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凉了又诈尸!D&G偷偷起诉了揭发辱华的博主:“是你诽谤我,赔我3000万”

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  还记得曾经辱华,然后被迫道歉杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)吗?

  因为辱华事件自食恶果的它,非但没有认真反思,反而又找到了新的甩锅对象

  2018年,D&G先是爆出宣传广告片涉嫌歧视中国人,紧接着其创始人又公然发表辱华言论,大骂“中国人是屎”,引发国人集体抵制。

  在巨大的压力下,D&G的老板们最终在明面上低下了高贵的头颅,道了歉,但在私底下,它恐怕从来都没意识到自己的错误……

  

  2019年初,D&G辱华风波还没过去几个月,素以毒舌出名的时尚圈ins博主@diet_prada就收到了一份诉讼传票。

  因为,@diet_prada率先在D&G的那支辱华视频发布之后,批评了它。

  

  D&G提出诉讼的罪名是:诽谤。

  在这封“起诉书”中,D&G明明白白地写着:因为@diet_prada批评了D&G于2018年在微博上关于对中国女性的刻板印象和歧视性描述的广告,并透露了D&G账户的反华言论,D&G才遭受了巨大的品牌损失。

  

  给@diet_prada定完罪,D&G还不忘狮子大开口,张口就要求@diet_prada赔偿400万欧元(3096万人民币)——300万欧元给D&G品牌,100万欧元给大骂中国的创始人Stefano Gabbana.

  

  当初看到D&G辱华视频的我有多愤怒,现在看完@diet_prada的贴文就有多迷惑。

  合着按D&G的意思,它们自己拍的那些宣传视频,以及私信里那些辱骂中国的话都算不上是辱华,但之所以被人们认定为辱华,全是因为 @diet_prada 在诽谤它们?

  甚至,@diet_prada还得为此负责,给D&G赔钱?

  这也太不要脸了吧!

  

  当然,这已经不是D&G第一次不要脸了。

  2018年11月17日、18日,D&G为了宣传自己即将要在上海开启的大秀,连续两天疯狂在微博上造势,发布了宣传片《起筷吃饭》,也开启了自己的“自杀营销”之路。

  光看宣传片的名字,就知道D&G要狠狠地蹭一波中国文化。

  然而令无数人愤怒的是,这个宣传片不仅没有迎合中国审美,反而无处不充斥着辱华要素!

  比如,文化歧视——

  让亚裔模特用筷子没问题,但非要让模特把筷子当刀叉用,显得筷子连披萨都切不开。

  

  面条也夹不起来。

  

  再比如,种族歧视——

  好好的亚裔模特,在这个宣传片里被画了个眯眯眼的妆容,颧骨也显得格外的高,这不就是西方社会对亚裔女性的刻板印象吗?

  再加上纪录片的阴间打光,更显得亚裔模特矫揉造作,神态诡异。

  人家模特本人,明明是个挺清秀的姑娘。

  

  如果只是这样,D&G赶紧把宣传片下架,然后诚诚恳恳地道个歉,或许大家也能够原谅它。

  但谁能料到,D&G愣是在辱华的道路上一路狂奔,作了个大死!

  @diet_prada发现它们竟然不仅不对那支辱华视频有任何歉意,还出言不逊,公然辱华。

  在这则聊天记录当中,D&G的创始人兼创意总监Stefano Gabbana叫嚣“自己会在所有的国际采访中说,中国这个国家就是一堆大便” “没有中国消费者也能过得好”

  

  聊天记录传到国内之后,全网网友都气炸了!!!

  先是拍了一支阴间宣传片暗戳戳的辱华,然后创始人毫无歉意甚至公然辱骂中国,这种一边惦记着在中国办秀挣钱,一边诋毁中国的辱华品牌,不抵制它难道还留着过年吗?!

  

  当然得抵制,而且得狠狠的抵制!

  D&G辱华的消息刚刚爆出,陈坤、章子怡等国内明星们就立刻宣布了拒绝出演D&G上海大秀,代言人们也陆续宣布解约。

  

  即便是那些为这场大秀准备了很久,名不见经传的小模特们,也纷纷罢演。

  最绝的是,连文旅部都直接下了通知,取消D&G上海大秀许可。

  于是乎,D&G花费了无数心力准备的中国上海大秀,彻底被国内的舆论声给抵制没了!

  而造成这一切的D&G,也不得不为各方面支付赔偿金,损失就已经超过了1000万元。

  但这一切还只是开始。

  淘宝、天猫、京东等平台火速下架了D&G的相关商品,时至今日,搜索“杜嘉班纳”“D&G”“Dolce&Gabbana”都无法搜出任何商品。

  

  但你或许会想,购物平台下架也只会影响D&G的部分销售渠道,毕竟D&G在高端商场里还有不少专卖店能卖啊。

  事实是:线上不让卖,线下没人买。

  在近年来全球奢侈品市场遇冷的环境下,中国消费者正在逐渐成为支撑奢侈品消费的主力军,再加上2020年新冠疫情的冲击,全世界除了中国早早地控制住了疫情,恢复了消费,又有哪个国家能做到这样?

  然而,在疫情结束大家重获购物欲冲进商场的时候,和其他奢侈品门店相比,D&G门口显得格外冷清

  成都市中心的春熙路,寸土寸金的临街品牌店也从D&G换成了FENDI.

  

  有媒体估计,因为电商渠道被切断以及中国消费者的拒绝,D&G的损失或超过10亿元。

  果不其然,在截至2019年3月底的财年内,D&G的总收入虽有增长,但其在包括中国在内的亚太市场的收入占比,却从上一年的25%缩减到了22%.

  再加上新冠疫情,D&G如今只能 lose out a lot.

  

  受损失的并不仅仅是D&G品牌本身。

  2019年3月,因为D&G的口碑问题,两位创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana也痛失30亿财富,直接被福布斯踢出了2018年亿万富翁榜单。

  2019年,同样榜上无名。

  或许这是真感觉到肉疼了,D&G才又想到了新的骚操作,试图把自己的辱华行为甩锅给ins博主@diet_prada

  连小算盘都盘算好了,让@diet_prada为他们的经济损失负责。

  不过,照各路媒体估计的数字来看,不要脸的D&G可能还觉得管@diet_prada要的400万欧元赔偿太少了吧。

  

  这几年,被爆出辱华的品牌并不少,但被抵制到如此地步,D&G似乎还是独一份。

  毕竟,好像还没有任何一个品牌,敢像D&G这样在辱华的底线上来来回回试探,一两年就爆出一个辱华风波了。

  2017年,D&G顶着#DG爱中国#的tag发布过一套所谓的“时尚大片”。

  大片长这样:

  

  长这样:

  

  还有长这样的:

  

  虽然把模特融入到背景环境当中,是D&G一贯的宣传片拍摄手法,但在这一套照片中,妆容精致身着华服的模特,走在街道上,分分钟把并不时尚的中国路人秒成了渣。

  最让人想不通的是,D&G的取景地可是北京诶,但凡让D&G的模特去三里屯、鸟巢、大裤衩逛逛,拍出来的照片也会更加和谐。

  日本、中国香港的宣传片不也都是按这个思路拍摄的吗?

  

  怎么到了北京,就偏偏让模特和背景中的普通人差距如此之大?

  这很难不让人认为D&G是暗戳戳地带上了对比、扭曲、丑化中国的意味吧……

  面对争议,D&G一贯高冷,虽然删除了照片,但没做任何声明或解释。

  宣传片丑化中国的风波刚刚过去,2018年,D&G又作死了!

  不仅发布涉嫌辱华的宣传片,创始人还在ins上毫无顾忌地大骂中国,彻底挑战了尊重中国的底线。

  当他们发现事态的严重程度超过了想象的时候,他们的第一反应,不是反思自己哪里错了,而是甩锅——“我不是,我没有,不是我说的。”

  创始人宣称自己被盗号了。

  

  这借口也太老套了吧?

  然而最终,迫于大秀取消、平台封杀的压力,D&G还是低下了高冷的头颅。

  一边瞟着提词器,一边一百个不愿意地说出“对不起”的两位创始人,可算是敷衍地为辱华风波道了歉。

  

  想让D&G真诚的道歉,可TM真难。

  屡次试探中国市场底线,以及这一套谁也看不懂的骚操作下来,D&G相当于在中国市场自杀了……

  

  至于D&G之前那些“没了中国消费者也能活”的话,也注定是口嗨罢了。

  这不,D&G为了挽回庞大的中国市场,频频“诈尸”——

  去年七夕,D&G花了大价钱买下微博开屏广告位。

  

  可是还没过两天,这个广告活生生地被抵制D&G的声音给骂没了。

  以及,在许多城市搞起了线下快闪店。

  

  大概率也没人领情。

  现在,D&G又被曝出把自己辱华的错误甩给ins博主@diet_prada,让@diet_prada赔偿他们的经济损失,更是不要脸到极致。

  总而言之,D&G就是惦记着中国市场的人民币,却又不把中国放在眼里,不尊重中国,道歉也极其敷衍的垃圾。

  但我们不得不承认,D&G不是第一个涉嫌辱华的品牌,更不是最后一个。

  但我们依旧希望,那些惦记着中国市场,试图从中国消费者庞大的购买力中分得一杯羹的外国品牌能,能记住D&G的前车之鉴——

  比设计出好产品更重要的是,尊重中国。

  ref:

  instagram: @diet_prada

  @金错刀:《24小时损失10亿!被中国抵制两年后,它的噩梦才刚开始》

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