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抖音上的真假炫富网红有多疯狂?

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  最近抖音发布公告,对一批“涉嫌刻意炫富、恶意炒作”的账号进行禁言、封禁等处理。不看不知道,一看才发现,开年至今,抖音已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个,封禁违规账号3973个,涉及内容包括未成年人炫富、打造“白手起家逆袭成精英”人设营销或诈骗、故意撒钱、制作销售视频图片文案等炫富素材。

  在抖音炫富之风盛行的同时,很多人也开始纷纷打假其中的一些伪富豪。从名表豪车到海归富豪人设,在这些专注打假伪富豪的博主眼里,只要你敢秀,我就敢拆台。

  那么在这场关于抖音真假富豪的流量大战里,到底哪一方才是真正的赢家?


  抖音炫富有多泛滥?作为普通用户,你即便不想主动去看那些土豪视频,似乎也无处可躲,总会中招。只要打开抖音的推荐页面,随便划几下,总有两三个富豪闯进手机屏幕,带着手机屏幕前的观众去看他们的奢侈生活。年少不知世间事,如今我们才读懂抖音slogan“记录美好生活”,原来是“记录有钱人们的美好生活”。

  互联网炫富都有固定公式。正所谓小红书炫富是“今天又买了什么奢侈大牌”,知乎炫富是“谢邀,人在美国、刚下飞机、百万年薪”,抖音炫富也有规律可循,而且套路更加多样化,全方位满足不同口味的普通人对财富的幻想。仔细研究这些炫富视频,不难总结出以下一些公式。


  低端炫富公式——植入符号。豪车、豪宅、奢侈品等等,经常出现在炫富视频里。生日当天收到闺蜜送的兰博基尼;住一晚12万的七星级酒店;数一数自己的霸道总裁老公到底有多少名表;在东方明珠对面的豪宅里收藏价值上百万的玉石;最夸张的甚至会直接在视频里撒钱。这些在普通人眼中视为象征财富的符号,只要出现在视频中,就能彰显出你是个有钱人。

  这套公式的集大成者是自然是借鉴在ins走红的“炫富摔”——通常是一个妙龄女子,面朝地、背朝天地趴在豪车旁(替换为游艇、别墅效果更佳),将手伸向四周散落的名牌包、鞋、化妆品,甚至是现金等,堪称是“一张照片摔出一个亿”。

  中端炫富公式——展示奋斗过程。秀豪车豪宅几乎已经成为了互联网炫富的标配,但抖音作为一个短视频平台,自然要发挥自己的优势——用视频展示富豪的发家故事。一夜暴富固然可以吸引很多吃瓜群众的眼球,但只是一瞬,要想引流成功,就必须考虑如何持续吸粉。这世上最受欢迎的事不是赚钱,是教别人赚钱。作为一个有钱人,袒露自己的发财史,自然能引来关注。


  因炫富起家的抖音网红张曼如

  在抖音,最流行的方式就是用几十集的短视频连载自己的致富经历,打造草根逆袭的人设,通过长期且完整的故事情节,巩固自己的形象。

  或者彩票不中,想跳楼,这时突然获得巨款,原来是家里老房子拆迁;

  或者没有拆迁,娶到厂长女儿,继承家族企业;

  或者是被厂长瞧不起,趁机跳槽去竞争对手那儿,击败老东家;

  或者屡次跳槽,辞职创业,总算赶上风口,实现财富自由。

  这些故事频繁在抖音上演,尽管人物身份多种多样,但内在的逻辑永远只有一个:屌丝白手起家,克服困难,成为有钱人。

  高端炫富公式——气质取胜。有这样一种人,尽管拥有豪车豪宅,却并不屑于简单粗暴地植入符号。草根逆袭的故事不会出现在他们身上,因为那套逻辑对他们来说就是冒犯。他们注重输出有钱人专属的气质,来建立具有穿透力的形象。

  这套公式玩得最成功的抖音网红非朱一旦莫属。他一登场,便是一个佩戴劳力士手表的多金老板形象。剧情发展往往和人们的常识相违背——被小混混辱骂,没有生气,反而给对方发了一千块钱,顺便安排了份工作:给自己擦车,对方被感动得跪下来——结局出人意料的同时,让粉丝感叹“有钱就可以任性”,炫富早已在无形之中完成。和那些动辄直接撒钱,秀珠宝的网红相比,朱一旦这种炫富玩法堪称是四两拨千斤。


  如今,拜金主义早已渗透到互联网的各个角落。富贵即正义,网民们更愿意听那些财大气粗的人说话,普通人也乐于窥伺有钱人的生活。对费尽心机想要获得流量的网红主播们来说,如果通过炫富就能得到关注,那又何乐而不为呢?


  随着越来越多的人用五花八门的方式展示财富,“炫富”已然成为了抖音新一代财富密码。有人搭台,便有人拆台。眼看着越来越多的人靠着炫富获得流量,不少眼尖的网友发现,其中有不少人并非是真正的富豪,而是在其中浑水摸鱼,希望借着这阵东风,实现从假富豪到真富豪的转变。因此,打假伪富豪、解密他们的炫富套路一时间也成为一门吸引流量的好生意。

  要想靠打假伪富豪成名,选择好对象至关重要。简而言之,你选择的打假对象流量越高,你也就越容易收获大家的关注。抖音知名打假博主“小叶老师”就曾经因为打假以炫富出名的网红小影夫妇、小小如等人收获流量,还自称自己是“伪富豪”终结者。不过打假博主们虽然视频里在向网友们拆解伪富豪的致富套路,但给粉丝开团、卖起货来还是毫不手软的哈。


  当然,视频打假有时难免局限于表现形式与时长,并不能真的罗列出什么具有说服力的证据,很多时候不过是借着打假的噱头来吸引一些关注。因此,面对抖音上因为炫富而备受关注的真假富豪,很多别的平台的博主也加入了这场打假大战。

  最容易被大家看出不对劲的当然是视频中名表豪车的真假,钟表媒体“芯选”在2019年就曾发文指出,抖音百万粉丝网红姚蜜蜜(@姚蜜蜜的日常号,该账号现已关闭)在视频中晒出的名表很多都是假货。在文章里,“芯选”指出,姚蜜蜜视频里出现的Richard Mille 052骷髅头手表(二级市场的价格在500万人民币左右)和正品有很大差异,其中“V”字形夹板和 离合结构都和假表一样,基本可以100%断定为假货。

  尝到了打假富豪带来的甜头后,“芯选”也趁热打铁,赶紧推出了《抖音炫富翻车现场》的两篇续集,又分别扒出了“超爱跑的Lan”和“氪金研究所”两个以炫富为主的账号在视频里用到的很多名表都是假货。

  炫耀名表豪车容易被大家看出端倪,给自己立富豪人设同样有翻车的可能性。比如这位自称资产20亿的新加坡归国富豪杨振兆,就同时被好几位博主扒出来他在视频里塑造的人设几乎全是假的。

  杨振兆曾晒出为了鼓励妻子Ada考驾照称等妻子驾照到手将买一辆上牌后约370w的法拉利为奖励,结果网友之后问起车买了吗、买了哪一款,他回复应该明年二月份才会买。2019年年底,这位杨总全家回新加坡,他称要介绍下从小长大的豪宅,但当网友再次询问时,他又称自己每次回去都会先被邀请区住酒店三四天帮忙宣传,不会立刻回家。至于在成都的房子嘛,不过是一套普通小区的普通住宅,还是暂时租的。别问,问就是买了期房。

  据知乎上的知情人士透露,这位自称身家20亿的杨总其实是一个三无人士,在新加坡无房无车无资产,来成都打工二十余年也一直是租房住。眼尖的抖人也发现他晒出的爱马仕抱枕、KAWS暴力熊都是假货,视频里的私人游泳池其实是小区的公共泳池,宝马740是租的,连期房合同也是伪造的。看完一通爆料,不得不感叹,这位杨先生的确是炫富的时候有多高调,被扒皮的时候就有多尴尬。

  所谓富贵险中求,打假伪富豪虽然能在短时间为博主们带来高流量,但也同时有很高的风险会被当事人举报投诉。前文被扒出是假富豪的杨振兆就在视频中扬言自己会告倒知乎。当然到底告没告我们无从得知,不过前文提到的小叶老师倒是实打实因为打假而被当事人投诉过

  因此,为了避免风险,也有很多抖音账号在不针对某一个特定网红的情况下,为大家揭开真假富豪炫富背后的秘密。比如这个名叫“令狐冲的四个菜”的博主,发布的视频就以揭秘富豪炫富的真相为主,内容包括但不限于:在抖音里晒现金的都是些什么人、假土豪合伙租邮轮拍视频、网红如何用假飞机炫富。

  不过先不论内容真假好坏,这位博主的视频制作的确是夸不出口,但只要涉及到打假伪富豪的内容,点赞量基本都在十万以上,评论也会有上千条。看着这样制作粗糙劣质的视频都能收获上万甚至是几十万的点赞,大概也就不难理解为什么各个平台的博主都热衷于打假抖音上的伪富豪了吧。


  不管这场炫富VS打假的大战进行得有多激烈,博主们的根本目的仍然非常简单直接:获得关注、流量变现。最为直接的方式就是直播、开团带货,卖衣服,卖劣质的饰品,卖微商三无护肤品,反正什么赚钱多就卖什么。一位id为“丁鹏财经”的博主早期就依靠炫豪华酒店、展示自己如何和大佬谈笑风生吸引到了数十万粉丝,现在也开始卖自拍杆和麦丽素了。

  还有的则是将抖音关注者引流到自己的私人微信,比如上述提到的姚蜜蜜、杨振兆,都是通过炫富吸引到大量粉丝,再引流到自己的微信,通过微信推销整容、三无酵素产品等等。还有的网红会选择开课培训,典型例子就是曾多次被打假的知名富婆“天爱姐”:她靠着炫富视频18天涨粉34.5万,卖课程赚了100W.然后,又以“18天赚了100万”为噱头,开启了下一轮的培训。


  更有甚者会直接教粉丝如何在自己的社交媒体上炫富,仔细一看其实也就是把粉丝引流到电商平台去购买朋友圈炫富素材。

  大概是流量变现真的太香了,因此,就算是被网友们无情拆穿之后,很多以炫富起家的博主们仍然坚持活跃在抖音一线。杨振兆被戳穿以后,不少网友都向抖音官方举报了他,不过也抵不住他提前开好了十几个小号,誓要将赚钱进行到底。事情发酵以后,虽然嘴上说着自己只是一个年入千万的普通人,背地里却偷偷删掉了自己从前的炫富视频,改做美食和育儿博主,这算盘确实打得挺精。

  前文提到的天爱姐在被爆出涉嫌诈骗以后,同样选择继续直播、发视频,无视粉丝要求退款道歉的评论,甚至还在直播中扬言自己“不会被封号”、“如果我违规了平台为什么不但没封我,而且还解锁更多权限”。

  当然,虽然炫富已然成为了抖音财富密码,但这项活动还是有风险的哈。之前炫富摔刷屏抖音的时候,很多主播都纷纷效仿,结果其中一位陈某就因为视频点击量较高,被网友指出存在隐患。当地警方也确实派出民警,依据浙江省《道路交通安全法》,对陈某进行了处罚(罚款150元)。

  更夸张的还有现实生活中的老赖,在抖音上却每天发视频炫富,最终因被举报而被公安抓捕。浙江金华一名男子陈某在2018年时被法院判决欠下近14万债务,但一直拒不履行还款业务。眼看案件逐渐走入瓶颈,有网友发现陈某竟然天天在抖音上发视频炫富:视频中的他开着奥迪车,副驾上还放着数十沓百元大钞。沿着这条线索,当地法院的执行人员在公安的协助下抓捕了陈某,并要求他立刻还下剩下的欠款。

  位于这条产业链另一边的观众们如果只是看个热闹当然无伤大雅,但也有人因为太过入戏,不幸成为了中招的人。2019年1月,自称创业“富二代”的黄某在短视频平台上发布了一段视频,引起了单身女青年朱某的注意。多次聊天互动之后,黄某告诉朱某,自己是创业一代、富二代、经济实力强,并与朱某成为了“情侣”。两人见面后,在短短的一个多月的时间里,朱某通过微信转账、支付宝转账等方式支付黄某12万余元。

  此时,朱某才意识到自己被骗了,多次向黄某讨要被骗钱款,但黄某均以各种借口推脱,并以拒绝接听电话、不回信息等方式进行躲避。2019年3月6日,黄某在得知朱某已经报警后,委托其父亲退还钱款1万元。4月2日,黄某被宁化县公安局刑事拘留。

  害,网红主播们怎么炫富、打假都是自己选择,只希望手机屏幕前的打工人们,也能擦亮自己的眼睛吧。

  参考资料:

  钉子网:在抖音“炫富”竟有暴利!0成本割韭菜18天赚100万

  蓝鲸财经:抖音炫富,没有出路

  芯选:抖音炫富翻车现场

  撰文:柯瑞&Echo

  资料收集:Joy

  编辑:Echo

  文中图片来自网络

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