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为啥招行、中信、联通的员工都去跳宅舞了?

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舞蹈是官方账号讨好年轻人的方式,但形式不局限于此。

  一些官方账号整活的段位高,能够产出动漫歌曲的翻唱作品、无厘头的鬼畜视频、恶搞的配音动画、尬到让脚趾抠出三房两厅的土味小品。

  凡是当下年轻人喜欢的,他们都想整上。

  编辑丨区明坚

  来源|城市画报(ID:cityzine)

  · · ·

  你可能以为官方账号是这样的——主持人一本正经地介绍业务,或宣传企业文化。


  实际上,2021年官方账号的“画风”有这样的——



  ▲员工翻跳近期热门舞蹈《两只老虎》,视频曾在当日舞蹈区取得了人气排名第五的成绩。

  这两个视频拍的都是同一个人,中国联某的员工。其官方账号画风日趋“不正经”,员工跳宅舞、跳土味舞蹈、演尬剧······在二次元文化上整活,讨好年轻人,从而使品牌受到了诸多年轻人的青睐。

  之所以官方账号在“二次元”上做文章,是因为他们看到了年轻人的聚集地在此。据iiMedia Research的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4 亿人。

  在二次元大势的时代下,不只是中国联某一家如此,越来越多官方账号开始跳宅舞,迎合“二次元”文化,以博得年轻人的关注。看着“官方账号”跳宅舞时元气的样子,年轻人容易感受到品牌离自己很近。



  ▲“招某银行App”员工翻跳《星期五的早安》的宅舞作品。

  1.

  / 宅舞

  官方账号的“收视密码”/

  宅舞已是官方品牌账号的“收视密码”。“中国联某客服官方”是B站的典型例子,在2019年7月起投稿视频,多是小剧场故事或科普知识等内容,播放量平平。2019年12月,“中国联某抖肩舞”播放量超200万,远超于当月其他视频的数据。

  2020年,“中国联某客服官方”更加“不务正业”,在舞蹈区投稿作品,其舞蹈作品明显增多。5月一则舞蹈视频起了“联某老阿姨”的标题。干练短发的女员工在营业大厅翻跳2020年B站拜年纪《彩虹节拍》宅舞,举止间尽显活力,让网友惊喜,“这竟然是官方号”,也让人感叹“你管这个叫阿姨!?”



  ▲“彩虹节拍”视频数据可观,播放量超60万,弹幕数近1000。

  宅舞视频除了播放量高,引起的讨论度也高。在该视频的留言区,你可以看到网友们纷纷玩梗,类似于说“联某都整活,其他两家运营商都哪去了”,或是“在?送点话费”,也有其他官方账号蹭楼,互动,刷存在感。


  ▲“彩虹节拍”视频的部分留言

  在“密码正确”下,联某该频道的数据突飞猛进。2021年2月14日,《你的女友?》舞蹈视频播放量超100万,穿着JK制服的员工跳宅舞,笑容甜美,在这个单身人士注定会难受的节点,精准地打出温柔的一枪,抚慰人心。



  《你的女友》视频怒刷了一波好感度,引来“充话费送女友吗”“这就携号转网”等弹幕。留言区出现“倒戈”情况,网友因出于对联某的喜欢,玩起了“小心移动支付陷阱”“谨防电信诈骗”等运营商的梗。


  ▲同为央企的官方账号在留言区发出了疑问。

  联某在二次元这块属实赢麻了,引发了“企业传企业”的现象。其他官方账号见宅舞视频的效果可观,纷纷效仿。官方账号的宅舞内容走向了百花齐放的局面。

  ▲在“电网头条”的舞蹈视频里,网友们直呼“联某开了个好头”。

  中国电某,联某的老对手了,以“中国电某青年一派”频道开启了B站之争。

  “书记舞”是动画《辉夜大小姐想让我告白》的舞蹈,是近年来受欢迎的宅舞之一。该翻跳“书记舞”的版本,播放量超200万,从镜头运镜到人物服装等各方面都尽可能还原动画的。虽然这不能说明电某频道的运营人员都是“老二次元”,但最起码团队深谙年轻网友的喜好。



  ▲高密集的弹幕反映了该视频人气,其中不乏“感谢联某”的梗。

  今年1月,他们推出了《英雄联盟》K/DA女团《More》翻跳视频,妆容、道具、场景、特效、光线一一复刻原版MV,不禁让人感叹“中国电某这么潮的吗?”。



  ▲这片子透露出一种“我砸钱了”的豪气。


  ▲官方账号能唱能跳,是挺难做的。

  在众多宅舞以女性为主的情况下,ZX银行信用卡中心不走寻常路,像翻跳《爱杀宝贝》动画舞蹈的视频里,一个是乖巧小男生,一个可爱小女生,各演一角,合作完成表演。



  他们分别推出过“书记舞”的男版和女版。有意思的是,女版的播放量是男版的10倍。


  虽然两个视频数据差得多,但男版也有人喜欢,“爷就好这口”“可爱,我想”等留言出现在视频下方。


  ▲这男孩子满脸写着“努力营业”。

  此外,像“招某银行App”“电网头条”(国家电网的频道)等官方账号都有宅舞作品。为什么官方账号入驻B站后纷纷选择宅舞的形式?原因很简单,这个平台聚拢着大量热衷网上冲浪的年轻人,他们多是ACG文化的爱好者。官方账号如果想争取到年轻受众,投其所好是较有效果的办法,答案可以是宅舞,也可以是鬼畜或其他。像前些年雷军“Are You OK”的梗偶然爆红,成为了鬼畜视频的素材。雷军入驻B站后还主动接梗,让年轻人笑一笑就好了。

  当官方账号玩透“收视密码”变得“不正经”(仅调侃之意)的时候,我们或能一瞥内容思路的转变——从“我要告诉你什么”到“你想看什么”。


  ▲网友在调侃“收视密码”。

  2.

  / 凡是年轻人喜欢的

  他们都整上 /

  官方账号“疯”起来,可不是宅舞这么简单。他们跟紧网络潮流,翻跳当下流行的舞蹈。去年女团综艺的主题曲《YES!OK!》和《你最最最重要》走红,会整活的官方账号都发了翻跳视频。

  电网头条的频道在2020年9月推出了《YES!OK!》的改编版,在歌词方面结合了国家电网的企业文化。



  ▲在六个女员工的卖力演出下,播放量破100万,是该频道整个九月最高人气的视频。

  该频道近期推出了《你最最最重要》的改编版,名为“国家电网第一套新春广播体操”,连电工师傅都要整几手。



  ▲高压塔下的猛男跳舞,是电网人的浪漫。


  ▲实习中的电工倍感压力。

  今年元宵节当天,双“信”联动(中国电某和ZX信用卡中心)合作推出SING 女团《团团圆圆》的翻跳版本,“自古红蓝出CP”,给观众们带来了双倍的祝福。



  视频评论区少不了网友玩梗和其他官方账号的互动。也有网友劝这些官方账号跟紧潮流,出来整活。


  ▲不会跳舞的官方账号只好在评论区蹭人气。

  宅舞、女团舞的受众都有一定的局限性。近年来要数能突破各个圈层的舞蹈,实属网络热曲的舞蹈——如《爱河》《酒醉的蝴蝶》等等。

  像“中国联某客服官方”版本的《酒醉的蝴蝶》,一男四女的表演。据视频介绍,男的是领导,他没跟上节拍又很努力的样子,表现了成年男人认真工作的态度。




  ▲视频以跳舞方式与领导拉近距离,延伸讨论话题“如何和领导做朋友”。网友的建议大有“自爆”水平。



  ▲“ZX银行客服中心”版本的“影流之主”。原版是2019年火热的土味舞蹈。

  舞蹈是官方账号讨好年轻人的方式,但形式不局限于此。一些官方账号整活的段位高,能够产出动漫歌曲的翻唱作品、无厘头的鬼畜视频、恶搞的配音动画、尬到让脚趾抠出三房两厅的土味小品。凡是当下年轻人喜欢的,他们都想整上。

  3.

  / 官方账号多整活

  你好我好大家好 /

  年轻人是否喜欢官方账号,最直接表现在弹幕里。一个运营商的宅舞视频中,弹幕多见“我要办卡”“我要携号转网”;一个银行的宅舞视频的弹幕也有着“这就去开卡”这类言论。从这些细节,或能看出某些官方账号在B站已经入乡随俗,通过宅舞或泛二次元的元素建立了品牌和年轻群体的连结,让年轻人形成“这个品牌是自己人”的观念。这是品牌年轻化的技巧,有四两拨千斤的威力。

  品牌之下的工作人员,同样是年轻人,尽管被网友调侃着“被迫营业”“主任任务罢了”,也有着一些人喜欢这个工作,用宅舞传递元气,用整活带来欢乐。而网友们的“点赞”“转发”“收藏”等数据是最直接的反馈,也或是这班营业的年轻人工作成就感的来源。时代变了。官方账号多整活儿,你好我好大家好。

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