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知乎赴美上市:去年营收13.5亿,近8成用户不到30岁

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  知乎发展十年,终于到了上市的时候。

  3月6日,知乎向美国证券交易委员会提交了招股书,计划融资10亿美元。透过其中数据,我们可以对这家问答社区有更清晰的认知。

  招股书显示,知乎在2020年实现营收13.52亿元。相比之下,2019年营收为6.71亿元,同比增长超100%。

  知乎2020年净亏损为5.18亿元,2019年净亏损为10.04亿元,同比大幅收窄。在非美国通用会计准则(Non-Gaap)下,知乎2020年净亏损为3.37亿元,2019年净亏损为8.25亿元。

  知乎主要依靠广告获取收入。2020年,知乎广告收入为8.43亿,在整体营收占比62.4%。此外,付费会员贡献收入3.20亿,营收占比23.7%。内容商务解决方案贡献营收1.36亿,占比10%。其他业务收入为0.53亿。


  (知乎营收构成,来源:知乎招股书)

  其中,在线广告主要包括开屏广告和Feed信息流广告。付费会员是指盐选会员,成为会员可以浏览盐选专栏、各种电子书、电子杂志及有声读物等。在2020年第四季度,知乎平均月付费会员达到300万,付费比例为4.0%。

  知乎的内容商务解决方案可帮助商家和品牌产生高质量的商业内容,从而建立品牌并增强营销效果。招股书称,借助平台上的高质量内容,这种解决方案的整体点击率是传统广告的两倍。

  此外,知乎正探索在线教育和电子商务业务,将营收渠道进一步多元化。

  用户数据方面,截至2020年12月31日,知乎的内容创作者累计达到4310万,贡献了3.153亿个问题和答案。到2020年第四季度,知乎的平均MAU为7570万,同比增长33%。

  在2020年第四季度的月活跃用户中,知乎女性用户占比43.1%,一线用户和新一线用户的比例为52.6%,二线城市的MAU的比例为21.2%。有78.7%的用户在30岁以下。


  (知乎用户构成,来源:知乎招股书)

  在申请上市前,知乎有过七轮融资,腾讯、快手、百度均为其股东。其中,腾讯目前持股占比12.3%。快手持股占比为8.3%。

  早先,知乎的商业化一直遭受质疑。从招股书披露数据来看,知乎确实不怎么赚钱。好在随着多元化的业务探索,亏损有所收窄。

  不过展望未来,是否在能够保持用户增长的同时,把新的营收渠道顺利拓宽,将是知乎面临的重大挑战。

  (作者|市界 李楠,编辑|枫冉)

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