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顶流肖战,徒有虚名?参加北京卫视综艺,收视不及兄弟台零头

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  文/马庆云

  3月5日晚间,北京卫视播出综艺节目《冬梦之约》。这一期备受期待。因为顶流明星肖战,成为这一期的主咖,和大家一起参观国家体育馆,并且参加冰球运动。在很多网络数据方面,有关肖战的内容,都可以实现瞬间大火。尤其是肖战的个人媒体动态,总是能够引发数以百万计的转发。而肖战主演的电视剧作品,网络播放量也是单日上亿起步的。因此,肖战北京卫视《冬梦之约》的出场,也备受瞩目。

  

  然而,北京卫视当晚播出肖战作为主咖出现的《冬梦之约》之后,收视率成绩却异常尴尬。“异常”两个字真的要打上双引号了。依据网友们的基本期待来看,肖战属于真正的顶流明星,有肖战作为主咖出现的综艺节目,收视率总不至于太低才是的。然而,《冬梦之约》在CSM52城的实时数据,却反向证明了这一点。

  

  当晚,八点前后各大卫视转播新闻联播结束,然后进入到卫视剧的播放阶段。而在晚间九点半前后,各大卫视平台全部进入到了综艺节目的播出时间段。依据以往的收视率高峰数值,一般都会出现在晚间十点,而超过这个时间点,各台的收视率都会下降明显。所以,在晚间十点前后,老编截取了CSM52城的实时收视率数据。

  

  这份数据显示,浙江卫视《王牌对王牌》的当时收视率是3.8245%,位列卫视各台的第一位。而北京卫视肖战作为主咖出现的《冬梦之约》,收视率只有0.2924%,位列当时各大卫视第六。3.8245%到0.2924%,这种收视率上的差值,多少让人觉得意外。肖战坐镇主咖的综艺节目,收视率竟然不如排在第一的综艺节目的一个零头。难道,随着《冬梦之约》的继续播出,大家发现肖战是这一期主咖,收视率会有所提升吗?

  

  因此,老编又截取了当晚十点半前后的CSM52城的实时收视率。这个时间节点上,肖战坐镇主咖的《冬梦之约》,实时收视率已经下降明显,到了0.1286%,并且实时排名也从第六下滑到了第七。而排在第一位的综艺节目,实时收视率依旧保持在了2.9370%前后。两者在数值水平上的差距,真的是天壤之别了。

  各项网络数据成绩上的顶流,明星肖战,为何参加一线卫视北京台的综艺节目,收视率并未呈现明显的提升,反倒是和其它一线卫视兄弟台拉开了如此之大的差距呢?这免不得让观众怀疑,肖战真的是顶流吗?而顶流明星,又真的可以拉升综艺节目的收视率吗?我们不妨先来看看,这一期当中,《冬梦之约》到底播出了哪些内容。

  

  在这一期当中,肖战作为主咖,参观了国家体育馆,并且参加了一些冰球项目的训练,继而,在国家体育馆的冰球场上,和另一支队伍打了一场冰球比赛。稍后,肖战更是参观了残奥会上的一些比赛项目,并且和残疾人运动员同场,录制了不少内容。乃至于这一期《冬梦之约》的最后,肖战更是演唱英文歌曲,唱响在国家体育馆的舞台上。

  以上,是这一期的娱乐性内容。而在知识性内容方面,肖战参观国家体育馆的时候,看到了体育馆的隔音设计,冰层设计和通风设计等多项高科技设计内容。尤其是单台价值几百万元的冰车,如何保障冬奥运动会场馆场地的设施完备等方面,真的让观众叹为观止。

  

  只从节目的角度讲,《冬梦之约》不失为一档非常优秀的冬奥主题的综艺节目内容。而为何肖战作为主咖出现,却并未出现观众(老编)预想当中的收视率爆棚呢?可能会有粉丝型观众表示,大家都只是看网络上的节目,根本不看电视台,现在谁还在客厅里边看电视机呢。这是老编经常听到的一句话。其实,其它兄弟卫视的综艺,也都是可以网络上播放的啊。为何兄弟台的综艺收视率就那么高呢?

  或许,我们可以从另一个侧面进行分析。网络数据,可以通过粉丝型网友的反复刷取,获得一个数量层级上的顶流。但是,上星平台的收视率,则需要更多的真实观众打开电视机,真正进行观看才行。当我们觉得动辄就是百万级转发能力的粉丝,能够形成强大的卫视收视率保障的时候,是否会突然发现,这百万级的粉丝力量,其实不足以影响数量更为庞大的电视机客厅观众。百万级的粉丝,和1.7亿有线电视、IPTV用户(数据来自总局中国视听大数据)相比,一下子就泥牛入海了。

  对于肖战而言,从网络上有流量,到各处都会有流量,还有很远一段路要走。而在这段路上,更好更优质的作品,才是送他到达“全流量”的唯一正向力量。

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