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大数据下的女性消费:平衡之道,做家庭与自我的端水大师

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  近日,京东大数据研究院发布了女性消费报告,在“她的节”来临之际从更加全面和多维的角度揭示女性消费的趋势和变化。报告发现,女性用户的增长已经全面赶超男性,在下沉市场中这一趋势尤为显著;但顾家并不意味着失去自我,女性 “家庭型”消费和“悦己型”消费之间一碗水端平,妥妥的端水大师,但近年来“悦己型”消费占比越来越高。

  穿越回去,给妈妈带去“新的人生”

  如果可以穿越回妈妈的青春年代,您希望给还是花季少女的妈妈带回去什么礼物?京东大数据研究院通过京洞察针对女性用户发起了一项调查。“贾晓玲”们的回答与电影《你好,李焕英》如出一辙,给妈妈带去“新的人生”!其中,有直接带硬通货回去的,如“钱”、“比特币”、“黄金”;有带回“致富信息”的,如“赶快去买房”、“茅台股票”、“福利彩票”;也有让妈妈变美变漂亮的礼物,如“翡翠吊坠”、“珍珠项链”;“妈妈马上就能享我的福了”是天下所有女儿最质朴期望。

  

  那么对于孩子,“李焕英”们最期待的礼物是什么呢?京洞察的女性用户小调查显示,72%的妈妈选择了“你若安好,便是晴天”。“我未来的女儿啊,我就让她健康快乐就行”,这是妈妈们最有共鸣的回答。

  

  而对于“另一半”,绝大部分女性用户对于礼物有着更为实质性的期待。不到1/3的女性用户选择了“你若安好,便是晴天”,对礼物近4成的女性用户期待的礼物是“房子车子”和“珠宝首饰”,10%的女性用户对“电脑/手机数码”这类礼物也格外期待。

  

  京东大数据研究院&京洞察的《女性用户调研》以妈妈和女儿为主线来看女性的消费趋势和偏好,结果折射了两个重要的女性角色——母女之间的真挚情感。

  下沉市场女性偏好“值得妈妈信赖”的产品

  京东大数据显示,2018-2020年,京东女性用户占比逐年提升。2020年,所有城市线级中,女性用户的增速都远高于男性用户,市场越下沉,女性和男性用户增长的速度差距越大。下沉市场的女性用户已经成为互联网零售最大的增量来源。

  从品类消费占比来看,下沉市场女性用户最喜欢在网上购买“质量问题零容忍”类型的产品,如母婴和大件家用电器等,认可京东这样渠道对于正品行货的保证,以及售后服务的稳妥,“值得妈妈信赖”。

  

  “老母亲”最爱舌尖上的美食

  2020年,从整个线上零售市场来看,年青一代和中高龄人群强劲增长,这一趋势在女性用户中尤为显著,后浪和银发族日渐释放消费潜力。

  

  2020年,女性用户线上购物主力军仍集中在26-45岁,同时16-25岁、46岁以上年龄段群体的占比持续提升,女性用户的年龄分布更加均匀。

  

  从消费金额的占比来看,46-55岁和56岁以上的女性用户是购买食品饮料、生鲜和厨具的主力人群,一荤一素,一啄一饮,“老母亲”用烧烤、蒸煮、煎炒……把味觉深植在孩子的记忆中。

  “三十而已”重视教育培训提升自己

  与男性用户相比,“我爱我家”和“变美变漂亮”等消费主题更受女性用户偏爱。此外,女性用户也更偏好“自我提升”类的消费,如教育培训、图书和玩具乐器等,2020年,女性用户人均购书8.1本,高于男性,更多的女性用书香润泽心灵!

  其中,“三十而已”的女性学习积极性最高,京东大数据显示,从消费占比来看,26-35岁的女性最偏好玩具乐器,36-45岁的女性最偏好图书和教育培训。

  

  家庭还是自我?女性都是端水大师

  无论从消费金额,还是消费占比的TGI指数来看,女性绝对是“家庭消费”的主力,女性消费金额TOP10的品类分别为家用电器、电脑/办公、手机通讯、母婴、食品饮料、美妆护肤、医疗保健、生鲜、服饰内衣和数码。

  

  京东大数据显示,女性在家庭和自我之间一碗水端平,“家庭型”消费和“悦己型”消费五五开,妥妥的端水大师;而男性的这一比例为4:6,保持了“男主外、女主内”的历史传统。但是,令人欣慰的是女性在家庭消费上的比例在逐年下降,“悦己型”消费占比越来越高。

  

  在重庆,同比五年前,男性用户成交金额年同比增长了162%,女性用户成交金额同比增长了183%。五年中,女性在网购中支出金额占比提升约5%(TGI)。

  以上女性用户调研和消费数据勾描了女性的消费行为和偏好,这背后揭示的是她们所扮演的多个社会角色,承担的事业和家庭双重责任。在三在追求美好生活、成为更好的自己过程中,她们的消费必定会更加鲜明和个性化。

  上游新闻•重庆晚报 顾立 实习生 谌秋霖

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