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被404的炫富视频

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  文 | 夏晓茜

  编辑 | 张友发

  “这是我爸从南非带回来的钻石,大家品鉴一下”

  “这是我家传祖母绿吊坠,平时都拿寒冰养着”

  这些在短视频平台上常能看到的“炫富”内容,近日成为了众矢之的。

  3月2日,快手官方客服发布关于打击宣扬拜金类不良内容的公告:平台已经通过技术手段与人工审核等方式,对涉及相关违规行为的帐号进行审查,并对违规用户给予减少推荐、内容删除、帐号封禁等处罚。从2021年1月起,共处置违规帐号10010个。

  在1月1日至2月25日,抖音安全中心已封禁违规账号3973个。在平台公布的案例中,发现炫富内容后,对应的处罚基本是下架视频、账号禁言。抖音安全中心相关负责人表示,刻意炫富内容污染社区风气,尤其危害青少年的身心健康,抖音将进入常态化治理。

  炫富内容的流行,是账号运营者、算法、用户的三方合力。当它被404时,没有一个点赞是无辜的。

  财富密码

  几年前,“炫富”内容还是热门话题。

  2018年10月,社交平台上兴起过一个话题#炫富挑战#,很多人争相用摔倒姿势拍照,以此展示掉落的财富——可能是钥匙,还可能是获奖证书。据上海交警通报,曾有人因半夜在马路上停车摆拍炫富视频,因涉及车辆逆行,被警方批评教育,并罚款200元。

  

  上海交警微博截图

  视频时代和网红经济的崛起,助推“炫富”为主题的视频层出不穷。短视频平台使用门槛低、流量大,赋予了“炫富”更多样化的展示方式。抖音、快手的公告也列举了被处罚的炫富视频的6种形态:

  

1、宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方式和不良价值观的内容;2、不正当展示自身优越条件、社会地位,存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容;3、涉未成年人发布大量奢侈品信息,以及其他非理性炫富行为、语言的内容;4、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销、社交或诈骗的内容;5、不正当使用人民币等货币,故意展示大量现金、撒钱等方式的内容;6、制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容。

  流量即收益的时代,展示“富裕的生活”,除了满足个人虚荣心,成为很多人和平台的财富密码。

  不少博主发现,在物质层面包装自己,通过看似漫不经心的分享,展现多数当代青年求而不得的生活方式,可以谋取利益。

  去年,包租婆人设在抖音火热,一度吸引了众多博主拍摄类似视频:手拿多把钥匙,带着大塑料袋,穿着普通的女子其实是有几十栋楼等着收租的富婆,鞋子破了是因为房子太多,走路太多。抖音博主“广东夫妇”发布的一条视频点赞量就超过了100万。

  

  广东夫妇视频截图

  有的视频无心插柳柳成荫,因展示了富裕家庭背景,粉丝数和视频播放量一跃而起。

  UP主“布鲁sir”制作了一年多的游戏视频,期均播放量在几千到几万左右。2020年1月,他发布两个告别视频,展示了家里给买的价值1800万的豪宅,还表示“视频做不火,我要回去继承千万家产了。”告别视频播放量超过500万,涨了20万粉丝。

  

  讽刺的是,“布鲁sir”后续回归,继续认真制作的游戏内容,播放量却再没超过50万。

  除了抖音,微博等平台也有类似内容。

  

  “炫富”成为互联网社交产品的标配内容

  “炫富”这个财富密码,也属于平台。据“深燃”引述某位产品经理的观点,内容的推荐和后续的运营思路有密切关系。比如说平台日后想往精品生活方式电商方向发展,就要让活得更好的人把生活展示出来。

  获取这种财富密码,需要的不是真的富有,而是制造普罗大众对奢侈生活的想象。

  账号“氪金研究所”在抖音上有320.5万粉丝,通常以街头采访形式,询问路人“你这一身穿搭多少钱”,视频中,衣着或许在十几块-几百块左右,眼镜、手表、鞋子等价格会达到上万元。如果遇到开豪车的富二代,展示重点就会变成车库。

  

  @氪金研究所抖音主页截图

  在强大的需求下,与炫富相关的买卖短视频产业链也形成了。

  据“锌刻度”此前报道,多个电商平台都能找到炫富类视频素材,最低仅需要1元。卖家贩卖的视频素材重复率大,而且种类繁多。有些视频明显有PS痕迹,仍有部分视频显得真假难辨,特别是植入声音的炫富视频更容易迷惑人。

  “炫富”进一步走进大众视野,离不开流量经济的驱动。

  2020年,“凡尔赛”文学成为显学,一位昵称为“蒙淇淇”的博主爆红。看她的微博,就像在看真人甜宠文:她是一时兴起消费18k金眼镜的阔太,老公是宠妻狂魔,她和爱人出街露面,先后受到同龄女生的艳羡和公务员的特殊关照。

  登上微博热搜后,蒙淇淇遭遇了部分网友的嘲讽,也收获了更多名利。最近,顶着“凡尔赛女王”的名头,她被邀请参加《吐槽大会 5》,走上了更大的舞台。

  

  《吐槽大会5》视频截图

  炫富内容的背后,是对新富人群的观看需求。

  据上海交通大学上海高级金融学院与美国嘉信理财公司联合发布的“中国新富人群财富健康指数”调研成果,中国过去30年的快速经济增长造就了持续增长的新富投资者群体。到2012年,这一群体已有1亿2千万人。到2020年,这一数字预计将会达到2亿8千万人,贡献35%的中国消费总额。

  形形色色的“炫富”内容背后,只留下了一个迷思:真正的富人,会愿意展示自己的私生活吗?

  烧手之患

  在短视频平台展示财富是获取流量的方式,但这种流量并不安全。躁动而敏感的互联网语境下,这种“出位”的方式无异于逆风执炬,一不留神,就会有烧手之患。

  视频博主@曹译文Iris依靠“超级白富美”“真人版奇迹暖暖”标签,在小红书积累了数万粉丝,在B站有49.9万关注者。“7件均价10万礼服”和“10万欧元Dior高定”两个Vlog播放量超100万。

  

  曹译文身着Dior高定

  曹译文还曾晒出和诸多名人的合影,包括明星张艺兴、任正非小女儿姚安娜,其视频下方曾有大量“捧哏”。

  

  公主人设建立之后,曹译文还依靠这点直接变现。2019年底,她曾录制各国礼仪内容,推出了付费课程,一共8节,总价266元。据36氪报道,在第四节放出后,付费用户增长至9000名。

  如果没有后来的变故,这就是一个白富美靠“教人吃饭”,一路躺赢的故事。

  去年10月,曹译文上传了一段视频Vlog,视频标题是《累吗?累就对了,舒服是留给有钱人的》,内容是“大小姐微服私访,在自家建筑项目搬砖的Vlog”。

  视频发出后,有了诸多反感的声音:大小姐干活儿一直没有很卖力,重点展示的都是自己家的财产之丰富。与其说是Vlog,不如说是一场“卖力”的表演。

  视频中,引发争议的内容包括但不限于:干了不到半天木工活儿就累得直不起腰,表示“完工了,我要向爸爸要一套房子,安慰安慰自己的辛勤劳动”;工头给她打一天200元的工资时,镜头特写为一条短信,显示卡里余额有1500多万。

  

  在质疑声越来越多后,曹译文将标题改为《早安!打工人》,仍然没有获得网友的理解。一条评论是:“大小姐的世界我们不懂,有钱人的世界我们更不懂。”

  事件进一步发酵,网友们扒出了她的家庭债务漏洞。曹译文的父亲曹栋胜是上海弘韬建设发展有限公司的法定代表人,该企业因未按时履行法律义务被法院强制执行,执行金额为31.91万元。

  至此,一场炫富滑铁卢已经无法挽回。目前,曹译文已经清空了视频和动态。

  曹译文给后来者留下的教训是:展示财富并不会招人反感,但这种展示涉及到劳动者的尊严,让大众感受到被冒犯时,危险也随之到来。

  除了冒犯,当“炫富”和欺骗搅在一起时,舆论的反转也会虽迟但到。

  去年12月,南京一大学生明某被同学质疑一边领贫困补助一边炫富。相关话题登上微博热搜后,明某的微博内容被层层审视:花费1200元买250g阿胶、买衣服三个月花了4万。

  南京大学后来发布了调查结果,明某申请补助时的家庭条件符合资助标准,其微博则带有夸大成分,属于“凡尔赛”内容。但明某遭遇的质疑和审视,已在互联网上留下重重印记,学校的调查结果也没能打消所有网友的质疑。

  

  想蹭“炫富”热度的品牌广告也没能避免翻车。

  去年底,京东金融发布的短视频广告,曾因“价值导向不正确”收获一片骂声。

  视频中,一位农民工打扮的男子因母亲乘坐飞机时恶心呕吐,询问空姐能否打开窗户或更换座位,空姐向其推销升舱服务,价格千元。

  男子因余额不足放弃升舱,此时另一男子向其介绍京东金融App内的借贷服务,称“这是你在京东金条上备用金,可以随取随用”。

  

  京东金融广告视频截图

  视频引发了热议,刻意贬低普通人、恶意推销借贷服务令人反感,有网友评论:“真拿我们干饭人当韭菜割。”

  随后,京东金融回应称,该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线,平台将承担全部责任,已下线该视频广告。

  广告看似和“炫富“关系不大,实则也是在大肆展示金钱的魔力与迎合虚荣心,并以捧高踩低的方式,吸引眼球。

  炫富内容容易踩到社会情绪和政策的雷区,平台的管控危机也就随之浮现。除了快手、抖音,此前微博、小红书等平台也针对这类内容做过清理。

  2019年7月30日,小红书曾因多个内容问题被下架,此后开展了数月内容治理。去年11月,小红书方面称,2020年以来,平台针对虚假炫富内容已封禁账号729个、处理疑似炫富笔记4163个。

  抖音、快手的治理,能消除社交平台上的“炫富”内容吗?一位微博网友评论或许有着代表性:务实的人,不看你们;拜金的人,你们没了,找别的平台看

  但对于这些内容的消除和管控,起码能让平台自己变得更安全。

  平台可以整顿赛博空间的炫富内容,回到现实世界,对财富的展示和窥探欲始终存在。被下架的短视频内容,不过是这种社会心理的一种异化罢了。

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