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《赘婿》超前点播刚完结、衍生新书已开更 书影联动上演花样寻金记

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  网剧《赘婿》刚刚对超前点播的观众更新了大结局,从剧集中衍生的新书便已开始上线开更,实现一场无缝衔接。据起点中文网显示,截至3月5日,《赘婿》官方番外小说《霸道护院二三事》已经更新六章内容,这不仅令那些对网剧还意犹未尽的观众重新找到了新的追更目标,也令业内通过《赘婿》先由小说改编为影视剧,再上线番外小说的布局,再一次看到书影联动的掘金空间。

  

  无缝衔接

  开播20天的网剧《赘婿》,如今已来到播出的中后期阶段,不仅超前点播的观众已在日前得偿所愿,率先欣赏到该剧的结局内容,VIP观众和非会员观众也即将在2天后和12天后,正式迎接期盼已久的大结局。

  随着剧集播出逐渐进入尾声,《赘婿》似乎也在向着终将被后续开播剧集分食热度的结局而走着,但此时该剧却并不打算轻易撒手当下积攒的市场热度,并早已做出布局,用另外一种方式继续调动着观众的注意力。

  在起点中文网上,一本名为《霸道护院二三事》的小说已于3月2日正式上架。值得注意的是,该小说不仅与《赘婿》中出现的一本书有着同样的名字,作者名字也是剧集中的角色"耿护院",以剧集官方番外的形式,继续讲述着耿护院与杨姑娘之间的故事。

  不可否认的是,《赘婿》剧集的播出在近一个月的时间内实现了较高的播出热度。据灯塔专业版显示,《赘婿》开播以来,灯塔热度历史最高值达到了1403211,且每日的热度排名持续在所有剧集中位列前五位,其中更有半数时间跃入榜单前三位。

  与此同时,在微博平台上,《赘婿》也掀起多个热门话题,仅是话题"赘婿",截至北京商报记者发稿时的阅读量便已达到37亿,此外,包括"赘婿加更""郭麒麟赘婿""一句话证明你在追赘婿""赘婿全员奥斯卡""赘婿弹幕"在内的10余个话题,也均实现过亿的阅读量。

  在剧集热度的带动下,现阶段《霸道护院二三事》也陆续吸引更多观众的注意。尽管当下该小说只有6章、1.89万字的内容,但在3月4日便已实现累积获得1000个收藏,而截至3月5日17时30分,该小说周推荐量已达到665次,且从相关评论和帖子来看,不少读者均是在观看剧集后转移过来选择继续追书。

  跨界掘金

  若是简单来看《赘婿》剧集和小说《霸道护院二三事》的布局,无非是市场中已较为普遍的书影联动。但《赘婿》此番在IP上的动作,则实现了书影联动先后连续多次实施,让从业者再一次看到跨界掘金所潜藏的发展空间。

  众所周知,网剧《赘婿》本身便是由同名小说改编而成,这一书影联动也令该剧从立项至开播后持续受到原有书迷的关注,同时也获得不少新晋粉丝。而《霸道护院二三事》则是该IP实现的第二次书影联动,将剧集中出现的图书真正展现在人们面前,给了观众不少惊喜。

  而在《霸道护院二三事》更新的过程中,"耿护院"还不时现身与书迷进行互动,比如在小说第三章更新后,"耿护院"还发表了作者感言,"大家多多支持耿某啊,月票都给耿某,耿某才有力气更下去"。而在第六章更新后,"耿护院"还留言解释了一下更新晚了的原因,并称"今日耿某应聘苏家护院,故而更新完了,请诸位见谅"。

  对此,观众闫女士向北京商报记者表示,之前看剧的过程中便认为"耿护院"这个角色非常有趣,此后得知该角色在剧中下线后还较为惋惜,看到这次"耿护院"亲自写了小说,直接就到平台上搜索了作品进行阅读,先不说小说内容的好坏,"耿护院"下场与读者互动便带来一种有趣的氛围,并令这一角色更为真实。

  影视传媒行业分析师曾荣认为,IP在不同领域的跨界已较为普遍,但可以发现部分IP的改编、跨界联动过程是一次性动作,在实现一次形式的转化后便停止,但实际上也可以进行连续多次的联动,如由小说改编为影视剧后再重新转化为小说,也可以向其他领域进行第二次转化,方向是多元的,这也由此给了IP更多延展的空间。

  优化运营

  回看近年来的热播影视剧,无论是当下的《赘婿》,还是此前的《庆余年》《天盛长歌》《陈情令》《将夜》等,均是由小说改编而成,这也令书与影视之间形成了越来越紧密的联系,也成为IP运营中的惯用手段。

  据《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示,网络文学的影视剧改编使IP在社会价值和艺术品质与体验方面都得到较大提升,特别是社会价值提升显著,这说明网络文学IP的影视剧改编是一种提升IP价值的重要方式,有利于IP进行更长线的塑造。出版人唐勇表示,图书虽然是依靠文字,但也正是这一点给了图书较大的再开发空间和无限的想象力。

  对于后续《赘婿》及《霸道护院二三事》将如何联动,北京商报记者联系对方,截至发稿时暂未得到回应。而从观众及读者的反馈来看,随着《霸道护院二三事》持续更新,人们也开始对该小说后续是否能进行影视化而有所期盼,同时也期待有更多联动内容可实现上线。

  在业内人士看来,不同形式之间的联动,有机会挖掘出更大的市场空间,但如何才能实现优化运营以达到预期效果,仍需从业者在决策前先进行分析和市场判断,随后再行动。唐勇认为,如此次《赘婿》衍生番外小说,选择的是剧中较有性格特点的人物,观众对该角色也有较大的兴趣,因此在衍生出番外小说后也能获得关注。

  北京商报记者 郑蕊

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