米读，短视频时代的IP孵化池

作者|李卓

编辑|刘杨

北京时间3月4日，趣头条（NASDAQ:QTT）正式发布2020年第四季度及全年财报。财报显示，2020年趣头条总营业收入达52.85亿元，其中第四季度营业收入13.02亿元，环比增长15.3%，超出市场预期。

值得注意的是，趣头条迎来业绩拐点，非美国通用会计准则下，第四季度经营性利润达4250万元，实现上市以来的首次季度盈利。

作为趣头条的另外一个拳头产品，财报还公布了米读完成1.1亿美元C轮融资的消息。

2018年诞生的米读并非是一个典型的网文平台，无论是在商业模式还是在内容供给上，都更有前瞻性。

在当下这个时间节点，国内在消费上已经处于一个商品供给足够充裕、内容供给相对贫瘠的阶段。商品产品供应链足够发达，促使新的消费品牌层出不穷。但在内容供给上，不论在量和质上，还处于一个相对蓝海的发展阶段。

这也给了米读非常大的想象空间和增量市场。

米读的发展壮大与短视频崛起几乎是同步的。作为一家免费网文平台，米读恰如其分地赶上了短视频时代的发展红利，创新性地发掘出创新短剧IP开发这一产品。

作为短视频时代领先的IP孵化平台，海量的原创IP，以及精品内容的生产能力，是米读最大的竞争优势。

原创IP的数量和质量，为米读构建了一个良性循环的增长飞轮。

简单说就是，相对廉价但优质的内容（免费阅读模式）会吸引更多的读者，更多读者带来流量和广告主，广告收入分成会激励更多的作者持续产出优质的内容，优质内容带来更多的读者。

目前，米读有书籍近20万册，堪称“海量”。随着不断有腰部作者在米读上成为头部作者，有上百家的内容提供商提供源源不断的优质作品。

去年4月，米读更是推出了“平民英雄”计划，未来三年内，将投入不低于10亿元的资金及流量资源，重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者，强化原创、独家等内容建设。

内容创作者如果能在平台上得到优厚回报，会吸引更多优质的原创作者来到平台贡献更多的优质作品。米读头部作者锦瑟鲤单本书籍累积稿费收入达80万，另一名作者作者洛长天2020年累积收入300万。

来源：米读2020年内容生态数据报告

有了足够多的优质原创IP，就有IP改编上的大爆发。截至2021年3月，米读的原创小说改编数量已达30部。

2020年1月，米读开始与“快手小剧场”合作，用类似信息流广告传播的路径来做网文 IP 的孵化，而短剧正好比较符合大家碎片化的观剧习惯。

2020年9月，米读与快手就短剧IP开发达成战略合作，双方将共同打造爆款IP。在具体合作模式上，米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力。

所谓短剧,是相较时长为45分钟左右的传统电视剧的说法。短剧同样是连续更新的剧，但看一集只需要花两分钟左右，是连载网络小说的剧场版本。

相对于现在注水越多越多、45分钟也没有剧情推动的长剧来说，短剧在几分钟内就会出现“反转”，观众做饭的几分钟内就能出现一个剧情高潮。短剧观众更愿意寻求刺激和更快的反转，也更愿意看后续的剧集。

在运营策略上，米读在快手上有8个账号，分别代表8个不同的内容领域与用户需求。比如，《国民男神是女生》就会放到甜宠类账号播放，满足用户对甜甜的恋爱的需求。

米读的IP短剧在全网取得了不错的反响和口碑，截至目前，米读短剧的全网总播放量已突破20亿，多部IP短剧单集播放量最高超5千万，超35集短剧单集播放量超1000万。

原创IP加上改编后的IP短剧，构成一个广阔的IP池子，进而推动商业化变现的扩张。在商业化探索上，米读也进行了创新，去年年底，米读在快手上首播的原创短剧启动了付费点映服务，原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万，为短剧IP开发提供了新思路。

此外，米读在IP短剧的商业化探索上，还解锁了更多新玩法。

当短视频成为大众新的消遣形式时，原有长视频的广告主自然也会注意到这块新增的流量胜地。而且和传统的电视剧相比，观众不会对短剧的服化道和演技苛责，也不会对其中的植入广告苛责。

传统电视剧由于更为精良，观众会投入更多的精力在看剧，突然出现的植入广告有时候会引起观众的反感，但短剧显然可以避开这个痛点。

米读改编的短剧《我的契约男友》在快手小剧场中播出，获王老吉独家冠名，在短剧中也有王老吉产品的植入广告。截至2021年3月2日，单集平均播放644万，订阅人数1.4万人。相较之下，快手平台上获王老家独家冠名的另外一部剧《牛13》，订阅人数仅有6767人，单集播放量平均为430万。

米读短剧出品的另一部作品《国民男神是女生》是一部播放量超过1.1亿的短剧，将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合，创新了短剧商业化形式。

在IP孵化上，泡面番、互动剧等形式也在米读未来的计划当中。在短剧IP改编上获得成效之后，米读将给短剧市场带来哪些惊喜，让我们拭目以待。