中高端手机市场要被颠覆？realme真我GT打破价位段僵局

文/黄海峰

“律回春晖渐，万象始更新”。春天到来，2021年手机市场也变得热闹起来，各大手机厂商纷纷发布自家新旗舰手机。比如华为、小米、realme、魅族、OPPO、vivo等手机厂商的新品陆续到来，其中不乏售价4000元以上的旗舰。

据IDC预测，2021年国内智能手机出货量将同比增长4.6%，市场容量约3.4亿台。这或许是众多手机厂商，持续发力手机、发力旗舰手机市场的原因。

但对于消费者，旗舰机往往是高价的代名词。比如以高性价比著称的小米，其旗舰机小米11也达到4000元，小米Pro系列价格更是直逼7000元。

在旗舰机普遍价格上涨的情况下，如果让你选一款适合年轻人，且价位在3000元以下的旗舰机，你会选择哪一款？也许你一时想不到，但在笔者看来，科技潮牌realme刚刚发布的真我GT手机是不错的选择：售价2799元起，还拥有强大的软硬件配置，成为中高端市场颠覆者。

画像：年轻人专属旗舰机

手机厂商早都将旗舰机作为展现实力的利器。苹果、华为、三星等全球顶端手机厂商，发布的旗舰手机多达几十款。比如苹果发布的iPhone12系列、华为P40系列及Mate40系列、三星旗舰机 Galaxy S20 5G等。

这些手机热度很高，但给年轻消费者印象更深的是高昂的价格。据ZDC互联网消费调研中心的数据显示，2020年国内手机市场主要厂商的主力旗舰手机平均售价均在4000元以上，旗舰均价上涨近20%。

纵观整个旗舰机市场，对年轻消费者并不友好：性能强劲的旗舰机，价格却高攀不起；价格能接受的旗舰机，性能上却无法让其满意。这种两难境地，让年轻消费者一直苦苦寻找专属旗舰机。

年轻人专属旗舰机到底是什么样？我们可以根据年轻消费者的年龄特点，为这款旗舰机来个自画像。

首先，在性能上，年轻人自然追求高性能的手机体验。手机性能的关键因素之一是处理器，它是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的控制中心。因此，市场上顶级处理器必不可少。

其次，潮流的外观设计。年轻消费者对潮流的追求从不会停歇。独特的手机外观设计，能让年轻消费者在群体中彰显个性，吸引更多关注的目光。

最后，手机使用体验自然要最佳，不论是玩游戏，还是拍照，亦或是追剧，手机都要有最佳的使用体验。这就需要旗舰机不论是软件、硬件，还是手机操作系统要切合年轻消费者的需求。

但目前市场上面向年轻消费者的旗舰机，不是为了性能舍弃外观或体验，就是为了体验及外观而舍弃性能。此外，这些旗舰机往往侧重硬件堆积，却不能从面前消费者的需求出发，导致产品同化严重。许多年轻消费者很难找到一款与自画像匹配的旗舰手机。

正当许多消费者感到迷茫时，年轻手机品牌realme发布的真我GT，让大家眼前一亮：这不就是年轻消费者苦苦寻找的专属旗舰机吗？

解惑：为何是真我GT？

也许很多人有这样的疑惑：为何刚刚发布的真我GT，就被视为年轻人专属旗舰机呢？笔者认为，想要回答这一疑问，需要回归到年轻人对旗舰机的需求上。我们还是从年轻人专属旗舰机的自画像去解惑。

第一，在性能上，真我GT搭载骁龙888处理器。这款处理器是高通在去年12月发布的最新旗舰级SoC，采用全球最领先的5nm工艺。据悉，骁龙888是第一款正式采用 Cortex-X1 内核的芯片，与A78相比，X1 每个时钟可以多执行33%指令，功耗降低50%；其搭载的Adreno 660图形处理器，与骁龙865相比，CPU性能提升25%，GPU性能提升35%，ISP性能提升35%，AI算力性能提升70%。

真我GT配置的满血版LPDDR5，可使手机性能提升16%；UFS3.1顺序写入性能达770Mbps，在玩游戏时总能快人一步。因此，这款芯片完全可以满足年轻消费者对手机性能的需求。

第二，在外观设计方面，真我GT汲取竞技跑车的设计灵感，在机身上融合颜色、光效、纹路、质感等元素。比如真我GT战神特别版-曙光，在设计上极具个性的黑黄撞色，可以说就是年轻消费者的专属符号；相机矩阵向下无限延伸，与年轻消费者所喜爱的汽车泪痕大灯经典设计相呼应，处处透出年轻气息；设计团队历时9个月，带来的素皮拼接工艺，让手机潮流感十足。

第三，在使用体验方面，不论是65W智慧闪充、还是钢铜复合结构锁定打造的3D钢化液冷散热技术；不论是120Hz Super AMOLED电竞屏，还是前后双环境光传感器设计；不论是新一代光学屏下指纹模组，还是搭载的立体声双扬声器；不论是Tactile线性马达带来的4D振感功能，还是realme UI 2.0带来潮玩体验。

仔细看，真我GT所带来的每一项手机使用体验，几乎都是为年轻消费者量体裁衣。以年轻消费者最常使用的游戏场景为例，真我GT的HyperBoost 4.0全速电竞模式，可通过智能调度策略，系统资源统一控制，特殊场景优化，为消费者带来电竞级游戏体验。

大家关注的真我GT独门绝技－GT模式，消费者通过系统下拉菜单栏，就可快速启动GT模式。在GT模式下，手机的120Hz高刷开启，核心运行频率提高，让真我GT瞬间火力全开，助消费者迎战挑战。

探寻：realme打造年轻人专属旗舰的底气

手机领域从来不缺乏强者。比如苹果开启智能手机时代，更是依靠iOS生态独霸全球市场，获得绝大部分市场利润；华为跻身智能手机高端市场，从芯片、系统、相机入手，推出各类黑科技；三星在智能手机市场一直是无敌存在，其硬实力无需多言。

为何还有很多年轻人苦恼，他们专属的旗舰机并未出现？realme打造年轻人专属旗舰机的底气从何而来？在笔者看来，这种底气主要来自以下几点。

其一，生而年轻。2018年8月成立的realme，可谓是手机领域最年轻的手机厂商。正是因为年轻，让realme有着一种初生牛犊不怕虎的气魄。正如realme掌门人李炳忠所讲：“realme在行业里还是个新手玩家，我们的团队很年轻，有着敢拼搏的精神，这让我们更能在充满挑战的时候爆发惊人的能量。”

正是“年轻”，也让realme敢于突破，敢于尝试，打造对年轻消费者更适合的创新，不怕失败。从realme的近几年产品可以看出，realme认为年轻消费者充满活力，热爱追求新鲜事物，对智能手机的定位除了通讯、娱乐工具外，也侧重感性的体验。

其二，善于本地化拓展。国内年轻消费者对旗舰机的首要需求是什么？在笔者看来，自然是5G。因为2020年我国5G手机高速增长。据IDC预计，截止到2021年，全国有40%的手机用户将切换为5G手机。

对此，realme副总裁、全球营销总裁徐起曾表示，realme回归国内市场后，第一时间推出了全线5G战略，把握5G切换带来的市场机遇。realme更是在2020年初，第一家表态旗下手机全系切换5G，并率先推出5G千元机。

其三，更懂消费者。消费者在追求高性能旗舰机的同时，自然希望价格在可接受范围内。为此，徐起在2021 MWC上海展会期间表示，发力中高端不会无限追求价格高，而是瞄准2500~4000元的市场，并提供“越级”的产品。

在今年2月22日，realme宣布杨幂成为realme真我品牌最新全球代言人。杨幂作为大量年轻人的偶像，拥有超高热度、流量。这再次印证了realme对年轻人的了解。

其四，清晰的战略布局。在realme成立之初，其就确立了为年轻人打造有全方位越级体验的产品的初心及战略；2020年初，realme发布“手机+AIoT”双驱动战略；2021年初，其战略再次升级为“双平台+双旗舰”战略。

这种战略变革，既反映了realme对年轻消费者的初心未改，又展现了realme不论与时俱进的适应力。

基于这样的底气，让realme在短短两年时间获得快速增长。据Counterpoint数据显示， realme 2020年全球手机出货量累计超过了4240万台，全球逆势增长65%，是全球唯一一个增长超过60%的品牌，连续五个季度评为“全球成长最快手机品牌”，稳居全球第七。被《金融时报》评价为“亚洲领导者品牌”。目前，realme全球用户数累计达到7000多万。

在中国市场，realme去年Q4销量同比增长超过400%，今年1月和2月，realme出货量增长超过600%，市场份额提升了近2个点。在中国市场，realme 今年的目标将是做到千万数量级的增长，进一步扩大品牌基础。以realme 在全球各个市场的“奇迹速度”，相信realme 将会在中国市场大放异彩，今年也将是realme 在中国市场的爆发元年。

观察：真我GT成为realme冲击中高端市场的利刃

realme本次发布的真我GT手机，不仅打破中高端5G旗舰机价位固化的僵局，更带来切合年轻消费者需求的专属旗舰机。在笔者看来，这样的真我GT手机，犹如一把利刃，让realme在中高端旗舰机市场“大杀四方”，给年轻消费者更多惊喜。

智能手机市场发展多年，品牌越来越集中。很多行业人士认为，新入者没有机会。但是realme成为一匹黑马，短短几年成绩斐然，吸引大量年轻人选择，继续呈现增长态势。

在笔者看来，时代在变化，年轻消费者需求也在变化，没有谁能够一直灵活地满足不同消费者的需求，这给realme这样敢于突破者不少机会。

从realme这一年的动作可以看出，随着5G手机成为主流，中高端市场正在被颠覆。那些能够在5G手机领域有所创新的手机品牌，那些在价格、性能上能带来颠覆性变革的手机品牌，必将成为中高端市场的主要玩家。