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粉丝为《山河令》打榜充成优酷200年会员,“耽改剧”吸金猛如虎

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  本文来源:时代周报 作者:武佩璇

  2月22日,网剧《山河令》低调开播,在播出当日早上十点,《山河令》官方才放出首支预告片,并宣布当晚6点在优酷独家播出。

  出人意料的是,就是这样一部零宣传、无流量演员、谈不上大制作的剧集,却刷屏了各大社交平台。而且上线第五天,豆瓣评分就达到了8.2分,如今更已升至8.6分,高开高走的局势仍在继续。

  不仅如此,平台方优酷更是通过一顿猛“操作”赚取了第一波红利——粉丝为了能多看几集剧,在优酷推出的“追更吧!山人!”的活动中疯狂打榜。据时代周报估算,位于排行榜第一名的用户,至少已经把优酷会员充值到200年以后了。

  《山河令》改编自晋江耽美题材作品《天涯客》,作者为圈内“大神”Priest。近几年,耽改作品频繁出圈,据时代周报查询,今年至少有四部耽改剧面世,《山河令》的爆红也打响了“耽改101”的第一枪。


  图片来源:《山河令》官方微博

  优酷出新招,引来200年的会员

  《山河令》播出的第四天,网络讨论的声量就开始一浪高过一浪,既是播出平台,也是出品方之一的优酷紧紧抓住这一时机,推出了“追更吧!山人”的打榜活动。

  在该活动中,观众可以通过规定的方式获得名为“琉璃甲”的道具,再将这个道具贡献出来,所有用户贡献的琉璃甲将统一计入解锁进度条,用来解锁三项特权,分别是主创云见面会、每周六加更1集、每周日加更1集,三项特权全部解锁需要1亿块琉璃甲。

  获得琉璃甲的方式有三种,第一种是邀请好友助力,但每天最多只能获得100块琉璃甲;第二种方式则是观看正片,同样最多获得100块琉璃甲;第三种则是购买会员,其中价值128元的年卡最“值钱”,买一张能获得520块琉璃甲。


  图片来源:优酷APP

  目前该活动页面显示,三项特权均已解锁完毕,“山人”们总共贡献出了1亿零15块琉璃甲。排行榜显示,排在第一位的“山人”贡献了108995块琉璃甲,若不计入邀请朋友和观看正片免费获得的琉璃甲,时代周报粗略估算,榜一的这位“山人”已经买了200年的优酷会员,至少氪金25600元。


  图片来源:优酷APP

  既是《山河令》原著粉丝又是“山人”的盈盈(化名)此次为了打榜购买了优酷三年会员,她对时代周报表示,优酷的饥饿营销摸准了他们这些追剧粉丝的脉搏,“大家都是一边骂一边充钱,优酷太狠了。”

  优酷此次活动可谓“一箭三雕”,既增加了下载APP的用户数量,又增加了剧集播放量,还带来了视频网站最为看重的会员数量。

  此外,超前点播这种最能赚钱的方式,优酷也不会错过。根据优酷的播放安排,3月19日、3月26日、4月2日和4月9日将开启超前点播,而届时《山河令》的“吸金”能力也将得到直接体现。

  此前在被爱奇艺的《赘婿》和腾讯视频的《斗罗大陆》包围的春节档剧集“混战”里,优酷稍逊一筹,但依靠《山河令》,优酷也许很快能跟上两位对手的步伐。

  平台方成最大赢家

  根据QuestMobile 2020年7月中国移动在线视频行业数据显示,单就月活跃用户数来看,爱奇艺已经超5.6亿,腾讯5.1亿紧跟其后,而优酷尽管位居第三,但被两大对手远远甩在身后,仅2.4亿。

  一名曾制作过耽改剧的制片人对时代周报表示,耽改剧的最大赢家一定是平台方,其次就是演员。“目前耽美类IP的版权费用非常高,影视公司无法全部承担,必须与平台合作。像《山河令》这个层级的项目,平台一定是从最早期就介入的,在整个内容生产过程中,平台都有一定的话语权。”

  优酷在耽改剧上可谓是先行者,2018年就播出了当时大火的《镇魂》。除了《山河令》,还有一部同样出自Priest的耽改剧《默读》亦由优酷参与出品,也具备“走红”的潜质。


《镇魂》海报

  当然,看到耽改巨大市场潜力的不仅优酷一个平台。去年在爱奇艺播出的剧集《鬓边不是海棠红》,豆瓣评分8.1分。虽为耽改,但凭借精良的制作,此剧后续还成功上星,在北京卫视播出。

  今年的耽改待播剧中,腾讯旗下的企鹅影视和腾讯影业,则分别参与出品《皓衣行》、《杀破狼》和《张公案》,三部剧集皆由热门IP改编而成。若最后都在腾讯视频上线,或将为其带来巨大收益。

  上一部现象级的耽改剧《陈情令》就是腾讯视频播出,据官方数据显示,在开启大结局“超前点映”的24小时内,有超过250万人点播,按照30元6集的标准计算,腾讯视频当天就入账超过7500万。


《陈情令》海报

  热门IP难买,头部作品已被抢完

  除了平台方,各大影视公司也是促成耽改剧流行势头的主力军。《山河令》的主控出品方就是慈文传媒(002343.SZ)。除了这部热播剧,慈文传媒手中还有Priest的另一部作品《杀破狼》。据公开信息显示,此剧已于去年11月杀青,由企鹅影视、慈文传媒、懿德文化、微颗影业联合出品。慈文传媒2020年半年报显示,此剧的播放平台为腾讯视频。

  盈盈告诉时代周报,“我可不是为了原著情怀付费,我是真的喜欢《山河令》。它没有魔改原著并且制作精良,看得出不是简单想割一把我们‘腐女’的韭菜。”

  在豆瓣为山河令打出8.6分的15万观众大多抱着与盈盈同样的观点。而在慈文传媒的股吧,许多股民也在追剧,对剧集本身表示满意的同时,股民更关注《山河令》的这一波热度能为慈文传媒带来多少好处。

  对此,慈文传媒证券部工作人员3月4日接受时代周报采访时表示,“目前收入还未确认,会根据证监会要求披露。”

  上述制片人则告诉时代周报,在收益分割上,主要看公司本身的议价能力。“像《镇魂》是小公司制作,作品质量一般,即使最后剧集因为种种原因成为爆款,制作公司并没有得到大众认可,依然是个小公司。但慈文传媒对作品有严格把控,议价能力相对也就更高。《山河令》后续的点播收益,双方应该有过分配协议,被买断的可能性比较小。”

  该制片人还提到,影视公司如果想要“吃”到耽改作品的红利,首先要有先见之明,“第一部耽改剧《上瘾》2016年播出,那个时候这类作品的版权比较便宜,头部作品100万封顶。现在要买耽美的热门IP,非常难,也非常贵,头部作品基本已经被买完了。”

  其次,购买版权的影视公司要有一定的风险承担能力,“要做好砸在手里的准备,毕竟那么多IP卖出去,能播的又有几部呢?”

  最后,该制片人认为,最重要的还是剧集本身的质量足够好,外界才能从中看出制作公司的能力,“演员也许演一部剧就能飞黄腾达,但对于公司而言,还是要通过作品慢慢积累信誉。”

  据时代周报了解,今年有望播出的四部耽改剧,出品方有慈文传媒、工夫影业、工夫真言以及新湃传媒,均为业内较为知名的公司。

  其中,新湃传媒因为《陈情令》的爆火而被外界熟知,所以此次与优酷联合出品的网剧《默读》,同样也被寄予厚望。

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