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疫情摧垮欧洲美妆,完美日记母公司半年内抄底两个高端品牌

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  再下一城。

  文 | 张钦

  编辑 | 龚方毅

  3 月 2 日,完美日记母公司逸仙电商宣布收购英国高端护肤品牌 Eve Lom。后者的明星单品包括一款被称为 “卸妆膏中的爱马仕” 的产品。

  Eve Lom 属于以投资美妆品牌见长的私募基金 Manzanita Capital。本次交易完成后,逸仙电商将与 Manzanita Capita 继续保持战略合作关系,由原来的团队继续负责 Eve Lom 的供应链合作伙伴和管理,逸仙电商则负责 Eve Lom 在中国内地市场的线上运营并扩充线下渠道。

  接近交易的人士告诉《晚点 LatePost》, 尽管 Eve Lom 在中国运营水平的确平平,但产品单价高、有品牌溢价,对现阶段的逸仙电商来说仍是一桩划算的交易。

  并且现在也可能是并购好时机。一是欧洲电商渗透率低、线下关店导致库存高企和现金流吃紧。就连美妆巨头欧莱雅集团在 2020 年也遇上了十年首次的营收和净利双降。二是市场暂时不缺钱,流动性充裕。

  逸仙电商创始人、董事会主席兼 CEO 黄锦峰称,在疫情期间,Eve Lom 也表现出了强劲的销售增长和盈利能力。目前,Eve Lom 海外业务主要集中在英国、美国和韩国市场,并在疫情的影响下,被动加大线上渠道拓展力度。

  这是逸仙电商半年内两次出手收购欧洲高端美妆品牌。2020 年 11 月赴美上市前夕,逸仙电商才宣布正式收购法国高端药妆品牌 Galénic,该品牌的姐妹品牌正是中国消费者熟悉的药妆品牌雅漾。同时,逸仙电商宣布周迅和 Troye Sivan 为完美日记品牌全球代言人。

  2020 年年底,逸仙电商还加入了 10 亿美元竞购老牌日本药妆集团 FANCL 亚洲业务(日本除外)的战局,和阿里巴巴、腾讯、京东和复星集团坐上了同一张谈判桌,成为圆桌内资本金最小同时也是最年轻的竞标者。

  成立不到 5 年的逸仙电商目前旗下品牌包括完美日记、完子心选、小奥汀、Galénic 和 Eve Lom。其中小奥汀是逸仙电商于 2020 年 4 月收购的潮玩彩妆品牌,完子心选是两个月后逸仙电商发布的战略新品牌,主打平价护肤品。在此之前,逸仙电商旗下仅有平价彩妆品牌完美日记。

  目前逸仙电商也是国内唯一一家市值破千亿人民币的美妆公司,市值超过上海家化、丸美和珀莱雅的总和。2020 年逸仙电商前三季度总销售额为 38 亿元,同比增长 70.2%。不仅增速远超同期国内平均水平,规模也超过了珀莱雅、丸美股份及御家汇等直接对手同期的营收。

  截至 2020 年第三季度末,逸仙电商拥有 19.65 亿现金储备。良好的现金流和股权融资为其 2020 年的三笔收购、线下扩张提供了资金支持。

  中国消费品公司频繁出手国外品牌并非新鲜事,安踏就从 2009 年开始扫猎全球运动品牌,其中包括高端户外品牌始祖鸟;其他领域面向消费者的中国品牌也有类似的跨国收购,比如联想收购 IBM 个人 PC 业务,吉利汽车收购了沃尔沃汽车业务,以及海航过去的大手笔并购。

  不过这些收购多发生在企业发展到一定阶段,为了扩大市场份额或者推动品牌向上突破时。对于逸仙电商这样主品牌只诞生四年的公司来说,可能确实有些快。此前,国产美妆品牌也更倾向于内部孵化或收购创业公司来完善品牌阵营。

  逸仙电商此次收购短期内会对公司营收和品牌形象有所提升,中长期发展还是回到产品和营销实力上。

  - FIN -

  

  

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