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35个合作案例分析 来看看博物馆与游戏产品如何进行文创联动

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  近几年越来越多的国内游戏产品开始选择与各大博物馆展开跨界联动。根据游戏客栈不完全统计,从2018年到现在,至少有超过12家游戏厂商,高达24款游戏产品与故宫博物院、陕西历史博物馆、敦煌博物馆、中国文化交流中心等25家左右国内知名文博单位开展了33起各具特色的跨界合作案例。这些案例中一些合作事件非常值得一提,比如故宫博物院与网易合作开发《绘真·妙笔千山》,又比如陕西历史博物馆与《梦幻西游》合作,以“国宝守护与壁画修复”为主题的跨界活动。除去与国内博物馆合作外,不少游戏厂商还将目光放向了国外,《和平精英》与纽约大都会艺术博物馆开启联动正是这样一个例子。

  

  可以说随着时代的发展,各大国内博物馆也走出了自己的舒适圈开始尝试多元化的合作,让国宝、传统技艺以及中国古文化历史走进大众的视野,被人们熟知,起到传统文化普及的作用。在众多博物馆与游戏产品合作案例里,我们总结了4种如今成为主流的跨界方式以供大家参考,以下是详情。

  陕西历史博物馆X《梦幻西游》:

  用游戏任务、活动对玩家普及国宝知识

  2019年,网易发行的《梦幻西游》与陕西历史博物馆首次展开了围绕“国宝守护和壁画修复”为主要内容的“千年瑰宝”深度联动合作。此次合作内容是在游戏中以任务的形式进行,凡是《梦幻西游》≥40级的玩家都可以参与其中,通过完成一系列相关游戏任务而引出关于国宝、壁画的相关剧情,让玩家从中了解这些文物瑰宝背后的故事和历史。

  

  《梦幻西游》与陕西历史博物馆通过这次合作,可以起到三大双赢优势:其一陕西历史博物馆丰富的馆藏国宝可以通过游戏让更多人了解文物爱护文物,同时也向玩家普及了许多中国的历史知识;其二当更多的玩家了解国宝后,从中能为博物馆筛选出潜藏的文物爱好者,以此增加陕西历史博物馆的到访粉丝;其三《梦幻西游》借由“国宝守护和壁画修复”的活动主题丰富了游戏内容,也为游戏赋予了更深层的涵义。

  除去《梦幻西游》外,与陕西历史博物馆跨界合作的游戏产品还有《云梦四时歌》、《剑网3》等热门游戏产品。其中《剑网3》的跨界联动方式与《梦幻西游》、《云梦四时歌》都有着些许不同。《剑网3》是以馆藏文物为灵感设计了特定游戏道具,比如致敬陕西历史博物馆馆藏国宝级文物——鎏金银竹节铜熏炉的游戏十周年挂件“苏合明宵”。而与《剑网3》做法相同的游戏产品还有《奇迹暖暖》,但它可不只是设计配饰,还推出了主题系列服饰。

  

  苏州博物馆X《奇迹暖暖》:

  主题服饰展现文物特点,吸引女玩家关注

  2020年,热门女性向游戏《奇迹暖暖》的官方微博正式发布将与苏州博物馆进行联动的相关消息,与此同时还推出了3款古风联动套装展现吴郡风光。若你是《奇迹暖暖》的玩家,应当知道这并非游戏第一次与博物馆合作,也并非首次以国宝珍品为灵感设计主题服饰。

  

  早在2016年,《奇迹暖暖》就曾与故宫博物院以“清代皇后朝服”和“胤禛美人图”为合作主题,联合推出了宫廷系列服装以及配饰。以此将明清精美宫廷服装、配饰、及其背后丰富的内涵,通过游戏的方式呈现出来,让更多玩家了解、体会到明清时候的服饰美与艺术特点。

  

  可见无论是2016年与故宫博物馆的合作,还是2020年与苏州博物馆的联动,《奇迹暖暖》的合作方式一直没有改变,那就是通过游戏服饰的设计,展现博物馆珍藏的文物之美和普及文物知识。而通过这样的合作方式,也为《奇迹暖暖》吸引了许多女性玩家关注品牌,使得游戏与博物馆都实现了共赢效应。

  说到这里,突然想起与《奇迹暖暖》跨界合作的故宫博物院,除去与游戏品牌展开内容上的联动外,它还亲自下场参与了游戏研发,比如与网易联合推出《绘真妙笔千山》,向更多玩家展现了“清水绿水”的传统国画绘画风格。

  故宫博物院X《绘真·妙笔千山》:

  联合开发手游,向玩家展现青山绿水风

  也许,故宫博物院与网易联合开发的《绘真·妙笔千山》,是极少数家长孩子都认同的游戏产品之一。2018年这款手游刚公测就立刻迎来了许多玩家的热议和讨论,众多媒体也竞相报道,但凡搜索游戏名,我们就能看到诸如“故宫与网易的神来之笔《绘真·妙笔千山》让更多年轻人爱上国画”、“网易联手故宫推出游戏《绘真·妙笔千山》家长:不怕孩子沉迷”。等相关新闻标题。

  

  从这些新闻标题,我们得到了两大有效讯息:首先这款游戏的内容与绘画有关,其次游戏本身的内容能够让未成年在游戏中得到知识的熏陶,让家长放心。那么,为什么这款游戏不怕孩子沉迷,也能让年轻人爱上国画呢?原来《绘真·妙笔千山》是基于《国家宝藏》和故宫博物院的支持开发而成,游戏所有的美术素材均来源于文物画作,其中最核心的画作是《千里江山图》,而《千里江山图》正是“青山绿水”画法的主要成就。

  

  这也就是说,故宫博物院与网易合作开发《绘真·妙笔千山》,不但将国画知识成功在玩家群中推广,还让更多的玩家通过游戏深度了解“青山绿水”的艺术精髓以及古典文化知识和内容,将寓教于乐发挥到了极致。

  不过,到目前为止与游戏厂商合作开发游戏产品的博物馆似乎也就故宫博物院一家而已,更多的博物馆选择的跨界合作方式依然是与游戏产品联动游戏内容。不过在今年,二者合作的形式在国宝植入游戏内容的基础上又有了新变化,策略游戏《鸿图之下》借由元宵节与武侯祠博物馆展开一次只有在特殊节日期间才能开展的游戏活动,名为“一起来鸿图云逛武侯祠大庙会”。

  武侯祠博物馆X《鸿图之下》:

  春节开启特定联动合作,云逛武侯祠大庙会

  2021年,武侯祠博物馆与策略游戏《鸿图之下》联合推出了“一起来鸿图云逛武侯祠大庙会”相关活动。在元宵佳节,游戏中将出现新地格武侯祠大庙会,玩家不但可以在游戏中参加庙会的相关活动,还能云游览“武侯长廊”、“三国鸿图”等景点。这让玩家在元宵佳节之际,不但能深入感受三国氛围,也从中更加了解川蜀地域特色和三国时期蜀国的历史背景。

  

  四川作为春节文化的起源地,也是三国时期蜀国大本营。作为同样有着三国背景的策略游戏《鸿图之下》与武侯祠的背景属性相符,因此能为武侯祠带来有效的知名度提升,同样与武侯祠的合作,也能让游戏的三国文化气氛更浓郁。并且2021依旧是特殊的一年,在国内提倡原地过节的情况下,进入游戏云游武侯祠更是成为许多玩家的首选,这不但能为游戏带来有效的玩家增长,还能将此次武侯祠云游活动打造成一种新的游戏联动潮流,为以后的联动合作形式起到打版的作用。

  

  结语:

  其实,游戏产品与博物馆的跨界合作早已不算是新闻。2008年故宫博物院就与IBM合作推出了线上游览游戏《超时空的紫禁城》。在2016年,故宫博物院还曾与腾讯的休闲手游《天天爱消除》进行过跨界联动。而在国外《凡尔赛1685》应当是最为经典的博物馆与游戏合作的案例。从联动方式看,博物馆与游戏产品的结合可以出现许多有益的效果:不但能够联合开发出呈现珍品艺术之美的游戏内容,还能将文物知识带进游戏活动中,设计出有关文物的游戏玩法让玩家深入了解国宝的特色和历史。玩家在游戏之外既能增长更多传统知识,让中国千年瑰宝被世人了解和崇拜,游戏产品本身也因为与博物馆合作其内涵更加丰富。

  作者:海绵宝宝

  ( 完 )

  大家好,游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体,2020年,游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教:孩子的游戏思维管理》,这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书,书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例,我们希望通过这本书,让更多的社会人士、家长、老师,可以正视未成年人玩游戏的问题,同时也我们也希望为整个游戏行业正名,我们不仅是一个高速发展的行业,也是一个具有社会责任感的行业,每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力!

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