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智能音箱销量突破1.5亿台,六大厂商份额超九成,亚马逊继续领跑

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  文/杨剑勇

  在消费科技市场,智能音箱是最热门的智能硬件之一。就出货量来看,这是继智能手机、可穿戴设备之后最大的消费科技品类。根据权威调研机构Strategy Analytics最新发布的研究报告数据显示,2020年全球智能音箱销量突破1.5亿台。尽管受到新冠影响,但该年度全球智能音箱达到了创纪录水平。

  

  智能音箱之所以能在全球受到消费者青睐,主要在于亚马逊早在2014年向市场推出搭载Amazon Alexa人工智能语音助手的Echo智能音箱后,开启了家庭进入语音控制时代,引发智能家居成为消费科技新趋势。于是,全球各主要智能硬件厂商纷纷支持Amazon Alexa人工智能助手,是全球智能家居市场最受欢迎的AI语音助手,并在全球掀起造箱热潮。

  包括谷歌、阿里、谷歌等科技巨头纷纷跟进亚马逊模式,推出搭载智能语音助手的自家品牌智能音箱硬件,寄望希望分得一杯羹。作为一款小小的智能硬件,被科技巨头们寄予厚望,充满各种期待,以此抢夺智能家居入口。遗憾的是,市场集中在少数玩家手中,排名前六的厂商占据全球超过九成智能音箱市场份额。

  就全球市场格局来,形成亚马逊、谷歌与苹果三强竞争格局。尽管亚马逊具有先发优势,位居全球智能音箱榜首,但谷歌逐渐拉近差距,且逐渐缩小。Strategy Analytics的数据显示,2020年第四季度,亚马逊Echo音箱在该季度恢复增长,以28.3%的市场份额引领总的智能音箱市场。

  

  谷歌该季度凭借1320万台出货量,全球市场份额22.6%位居全球第二,两者出货量差距330万台。值得一提的是,苹果增速迅猛,在该季度同比增长74%,出货量为460万台,全球市场份额上升到7.8%。主要去年11月推出了售价为99美元的HomePod Mini之后,通过低价策略使得销量大幅攀升。

  就国内市场竞争格局来看,主要被百度、阿里与小米三大厂商掌握,他们占据国内超过95%智能音箱市场份额。从排名来看,依据Strategy Analytics的数据显示,百度领跑国内智能音箱市场,在2020年第四季度,以660万台出货量,位居全球第三,是国内智能音箱品牌排名最高的厂商。其次是阿里与小米。与此同时,带屏智能音箱,百度则领跑,占据全球近三分之一带屏智能音箱市场份额。

  

  另外结合IDC对中国智能音箱设备市场月度跟踪报告显示,阿里以微弱的优势位居榜首,其次是百度与小米。IDC在报告中指出:阿里巴巴的天猫精灵和百度的小度智能音箱之间的竞争尤为激烈。在笔者看来,国内智能音箱能呈现出蓬勃发展,核心在于2017年双十一期间,天猫精灵以价格策略,率先突破销量百万大关后,给国内智能音箱带来了信心。

  

  不过,在带屏智能音箱市场上,百度以63.4%的市场份额保持领先。主要是先发优势及不断升级的交互体验为小度在家系列音箱积累了良好的口碑。额外要指出的是,百度在智能音箱这条赛道,属于后来者。但能跻身第一阵营,在于人工智能技术以及所搭建的丰富内容生态等优势,实现弯道超车,尤其面向儿童场景的带屏幕智能音箱,促使位居该系列智能音箱领导者。此外,小度曾借助央视晚会、综艺节目以及运营商渠道营销推广,迅猛发力,也把“小度”打造为智能音箱市场上知名度颇高的品牌。

  最后,智能音箱作为当下最热门的智能设备,不仅在于音乐、视频、知识、教育类等优质内容,主要得益于语音助手日益成熟以及智能家居生态日益扩大,使得智能音箱成为控制中枢级硬件,基于语音助手培育物联网生态平台,可对家庭、酒店、办公等场景各种智能设备进行操控。为此,在智能音箱带动下,带来全球智能家居需求强劲,蕴藏千亿美元市场机遇。

  杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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