成年人冲进优衣库童装区，病态营销何时止？

去年夏天，时尚圈突然刮起一阵“BM风”。女孩子们纷纷穿上窄紧小上衣和格纹小短裙，尽显小蛮腰。

今年，BM风仍然没有褪去，只不过它似乎变味了。

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优衣库无辜“躺枪”

优衣库UT，每一年都会合作很多品牌、IP和设计师。所以，UT已经成为了优衣库的符号，是一个品牌象征。

可是，偏偏有一群人不按牌理出牌。她们略过了放在成人女性货架的衣服，把尺寸只有120cm的儿童装带进试衣间。

为什么成年人要来抢儿童装？

从这些用户的个人描述来看，她们觉得网上流行的穿童装拍BM风衣服很好玩。可实际上，真正会把衣服买回家的人却少之又少。大部分人就是把各种样式的儿童UT拿去试衣间拍照，然后就走了。

多位优衣库工作人员表示，自今年春季新品上市以来，有大量女性顾客拿着比自己小很多的童装来试穿。

这些小尺寸衣服的结局是怎样呢？被撑大、蹭上化妆品，优衣库最终不得不将它们打折出售。

优衣库儿童装事件，让网友开始号召成年人别再去试儿童装了，优衣库他们都开始禁止了。

可事实上，优衣库担心被投诉，而且他们表示尊重消费者试穿服装的需求。所以，优衣库没有明令禁止成人不可以试穿童装。

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市场从不缺病态营销

成年人在试衣间里挤着穿下童装，再号召大家一起“39元穿BM风”。这种另类的做法，让优衣库春季新品得到空前的曝光和热度讨论。

从某种意义上讲，社交平台上的网红，将自己塞进童装拍照，其实也是品牌的一种营销。穿童装的虽然是儿童，但购买这些的仍然是成年人。成年人通过此事知道了优衣库童装新品设计，侧面提升产品销量。

也就是说，我们还能把成年人试穿童装，看作是一场经济行为。

可是，童装照流行所反映出来的畸形审美与恶趣味，迟早会伤害到品牌自身。

即便如此，市场仍然不缺这种病态营销。

互联网时代给了品牌展示自己的舞台，但稍有不慎，可能就会进入一些“邪门歪道”。

比如现在我们看到海底捞被消费者疯狂薅羊毛，其实最早之前，用小料无限DIY新吃法、新锅底，是海底捞自己想出来的。而且，有的网红花最少的钱吃海底捞，甚至跟品牌有合作关系。

可是，海底捞似乎并没有预料到大家薅羊毛的功力，比他们想象中还要夸张。搞得他们不得不提高小料人均价格，甚至将部分门店的牛肉粒换成大豆人造肉。到最后，倒霉的还是普通消费者。

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如何避免病态营销？

营销对策要吸睛，需要品牌做到三点：

1、差异化定位，内容性质别具一格，兼具娱乐性最好；

2、与消费者建立情感联系，从精神上发起共鸣；

3、舆论诱导，采用制造话题等方式引发阶段性爆炸进行舆论诱导，传播过程中隐匿与企业的关联。

病态营销满足以上每一点，所以它能比其他普通的营销方式都更有效。品牌一不小心，就会落入病态营销的深坑。

就算优衣库并不是自发性鼓励大家来试穿童装，可病态的风气，还是让品牌无辜“躺枪”。有的人甚至开始嘲讽，成年人穿童装是因为成年人UT太丑了。

那么，品牌应该如何避免病态营销呢？

一个好的营销创意，应满足对大众心智产生正向引导。而不是在社交平台上传播占便宜、抢热门的“歪风邪气”。

比如SK-II为宣扬每一位女性都可以独立、自信和美丽，在上海相亲角搭建了一块区域，滚动播放关注“剩女”压力的片子，以此支持全世界的独立女性改写命运；内外连续两年邀请不同年龄、不同身材的女性发声，直接将隔壁Ubras的“躺赢”文案给比了下去。

你看，好的营销对策，不仅可以有效达到商业目的，也能给这个世界带来善意。

优衣库童装案例或许能给消费者们带来一些启示，一味地放任消费者薅羊毛、只穿不买，助长病态营销分裂式传播，对品牌的影响绝对是弊大于利。在这场风波过去后，优衣库或许应该想想今后在产品营销上，推出什么新对策了。