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迅速出手抢下龚俊!巴黎欧莱雅,一个没有感情的流量收割机

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  喜欢追剧的朋友,近段时间是不是每天小日子都过得美滋滋?

  

  《赘婿》《暴风眼》《山河令》《我的时代,你的时代》……一部部作品相继播出,让电视剧行业瞬间热闹起来,也带火了诸多演员。比如:龚俊。

  01

  还是熟悉的巴黎欧莱雅

  “防水防摩擦,浸水40分钟后SPF仍旧50+,你值得拥有。@巴黎欧莱雅”3月3日,龚俊为巴黎欧莱雅发了篇推广博。

  

  从配图上标注的小字可以看到,巴黎欧莱雅已经成功抢下龚俊,让其担任“防晒体验官”。

  龚俊刚火没几天,就光速将广告投放到市场,巴黎欧莱雅果然还是那个巴黎欧莱雅,在收割流量道路上奋力奔驰着。

  先给对该品牌营销策略不太熟悉的吃瓜群众,简单科普下巴黎欧莱雅辉煌无比流量收割史吧。

  2018年,朱一龙凭借网剧《镇魂》跻身顶流行列。嗅到流量味道的巴黎欧莱雅迅速向朱一龙抛出橄榄枝。最初的产品推广到现在的品牌代言人,转眼间朱一龙与巴黎欧莱雅已经牵手两年多时间。

  同样是在2018年,蔡徐坤通过综艺选秀大火。很快,蔡徐坤也成为巴黎欧莱雅合作对象。

  网络上有人盘点了巴黎欧莱雅从1996年进入中国市场以来合作过的明星:吴彦祖、潘玮柏、井柏然、巩俐、李宇春、迪丽热巴、朱一龙、鹿晗、王嘉尔、蔡徐坤……

  叫得上名字、有一定知名度艺人,不少都与巴黎欧莱雅存在或存在过合作关系。如今再拿下龚俊,看样子巴黎欧莱雅是准备继续走“流量全家桶”路线。

  

  部分人已然将巴黎欧莱雅视为流量风向标:判断一位明星有没有红,就看他接没接巴黎欧莱雅的代言或推广。

  果然是:流水的爱豆,铁打的巴黎欧莱雅。

  02

  不是每个品牌都能当流量收割机

  在品牌圈,“没有感情的流量收割机”不仅有巴黎欧莱雅。包括肯德基、Olay、康师傅在内的多个品牌都很喜欢合作流量艺人,撬动粉丝经济,为企业赋能。

  肯德基坐拥王一博、王俊凯、王源、朱一龙等多位当红小生。

  Olay合作的明星有刘诗诗、成毅、任嘉伦、辣目洋子等。

  国民快消品牌康师傅旗下每款饮料也基本都配有对应的代言人:康师傅绿茶找了易烊千玺,康师傅茉莉清茶与蜜茶找了李现和春夏,康师傅冰红茶找的是吴亦凡,康师傅喝开水则相中了蔡徐坤。

  

  与多位流量艺人合作的益处,肉眼可见。在快速引流以及短时间提升销量方面,代言人营销的优势几乎没有其他营销手段能与之媲美。

  但你有没有发现,走流量收割机路线的 几乎都是“大品牌”。为什么会这样?那些小品牌难道不想与大明星合作?

  品牌君觉得,原因有两个。

  其一,明星与品牌的牵手是个双向选择过程。

  品牌愿意与高流量艺人合作,同样的明星往往也更加倾向于与有一定国民度、综合实力较强品牌合作。

  小品牌,想要牵手多个一线艺人难度很大。

  其二,当流量收割机需要资本支持。

  说得直白些就是,请那么多当红艺人为自家品牌背书需要花很多钱。小企业不太可能拿出大笔资金投入到代言人营销这件事上。

  所以说:没有感情的流量收割机,也不是每个品牌都能当。

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