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【热点】字节跳动申请“字节付”商标 张一鸣的“支付梦”将如何开场?

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  继“抖音支付”后,字节跳动再申“字节支付”商标。

  据企查查信息显示,北京字节跳动科技有限公司(以下简称“字节跳动”)正在申请注册“字节付”“BYTEPAY”商标,申请日期为2021年2月22日,国际分类为设计研究、广告销售、金融物管等。


  在不久前的2020年12月24日,字节跳动亦申请注册“抖音支付”商标,该商标状态目前仍为“注册申请中”。


  字节跳动相继申请“抖音支付”“字节付”商标,或预示着其加码支付业务,意在开拓新商业版图的决心。

  字节跳动的“支付梦”

  在移动互联网时代,作为“小三巨头”之一的字节跳动,早已有入局支付市场的初心,可其走的这条“支付路”并非一马平川。

  早在2018年初,坊间便有消息称,字节跳动正在低调收购“支付牌照”,对此,字节跳动始终予以否认的回答。而彼时,美团、滴滴早已将“支付牌照”收入囊中,加速多元金融业务布局,显然,字节跳动慢了一大拍。

  2019年春节期间,字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、火山小视频、多闪等产品试水现金红包活动,但由于缺失“支付牌照”,而不得不谋求非银行支付机构武汉合众易宝科技有限公司(以下简称“合众易宝”)的合作相助。

  合众易宝成立于2012年,注册资本金1.5亿元人民币,于2014年获得由中国人民银行颁发的《支付业务许可证》(即“支付牌照”),是湖北省首家持牌互联网支付企业。

  这次试水合作的成功,为字节跳动日后的“支付梦”打了坚实的基础。

  一年后,2020年8月,字节跳动创始人张一鸣旗下的天津同融电子商务有限公司全资收购合众易宝,拿下了这块来之不易的“支付牌照”。至此,字节跳动的“支付梦”也正式步路正规。

  2021年1月上旬,字节跳动旗下产品抖音在其App内上线“抖音支付”,“抖音支付”支持用户在部分视频博主的商品橱窗内购物、支付。

  为了加速“抖音支付”的发展进程,抖音加入了2021年央视春晚红包“顶流战”,并成功于1月26日宣布,成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

  此消息一出,瞬间就将“抖音支付”推向高潮。凭借央视春晚的造势,“抖音支付”得以为承载庞大流量优势的抖音支付体系、电商生态铺后路,加快打出“电商+支付”“电商+金融”的“组合拳”。

  “抖音支付”的一炮打响,已然为字节跳动的“支付梦”完美开局,而后者的“支付梦”似乎也有了更多的想象空间。

  一方面,字节跳动全力押注的直播电商业务或打开新局面。据晚点latepost消息,抖音电商2020年全年GMV(自营+第三方跳转)超过5000亿元,抖音电商业务计划2021全年GMV目标将调高至10000亿元,比上一年翻一倍。以此增速预测,未来电商业务将会成为字节跳动除了广告业务以外最为重要的支柱业务。在“支付牌照”的加持下,集团内电商体系将实现业务闭环。

  另一方面,随着抖音、字节跳动体系内的客流渐长,集团或延伸至贷款、保险、基金等金融业务。目前,今日头条的钱包界面中,字节跳动以导流形式提供“放心借”“保险”“股票”等金融服务,而被自营支付业务赋能后,集团金融链条或被进一步打通,形成更广阔的的金融生态。

  字节跳动钱包界面


  易观金融行业资深分析师王蓬博表示,互联网巨头借助自身流量搭建支付体系将成为未来的发展趋势。支付业务将帮助企业完成更多商业的连接,比如金融、营销等,开发新的盈利增长点。同时,也可将交易、用户信息等数据掌控在自己手中,留住流量,打造新业务增长曲线。

  严监管重塑支付市场

  一边,字节跳动等互联网企业加快拓展支付版图的进程,另一边,监管部门亦加强了支付业务监管力度,牵动着市场各方的神经。

  2021年1月20日,中国人民银行发布《非银行支付机构条例(征求意见稿)》,并公开征求意见。其中首次提出支付领域反垄断监管措施,并对市场支配地位的认定标准作出量化规定。

  


  •   一个非银行支付机构在全国电子支付市场的市场份额达到二分之一;

      


  •   两个非银行支付机构在全国电子支付市场的市场份额合计达到三分之二;

      


  •   三个非银行支付机构在全国电子支付市场的市场份额合计达到四分之三。

      


  •   有前款第二项、第三项规定的情形,其中涉及的非银行支付机构市场份额不足十分之一的,不应当商请国务院反垄断执法机构审查该非银行支付机构是否具有市场支配地位。

      



  这一界定,不仅向市场释放监管机构拦住支付“托拉斯”的明确信号,也意在从深层次拨正支付市场的发展轨道,构建支付新格局下的新监管框架,力促支付市场健康发展。

  2021年1月22日,中国人民银行发布《非银行支付机构客户备付金存管办法》,其中规范了备付金集中交存后的客户备付金集中存管业务,进一步细化了备付金存放、使用、划转规定,明确了中国人民银行及其分支机构、清算机构、备付金银行相应备付金管理职责,设定了客户备付金违规行为处罚标准,强化客户备付金监管,促进行业健康发展。

  由此观之,在严监管的市场环境下,字节跳动的“支付梦”可想象空间不如从前,那么它到底会如何施展拳脚,而这又究竟能在业内激起多大的水花?恐怕还需时间给出答案。

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