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运营商视频彩铃强势出圈,你知道背后的商机多大吗?

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  (记者 叶菁)2021年春节,相比2020年又要特殊一些。

  今年,很多“打工人”响应“就地过年”的倡议,没有回老家。手机屏幕,就成了亲情联系的重要窗口。当亲朋好友拨打电话时,如果能在电话接通前播放一段自己制作的拜年视频,是不是非常的贴心?这不,在春节前,文旅部就携手中国电信在全球范围内推出“新春拜年视频彩铃”。在这个特殊的春节,海内外的人们有了新的拜年姿势,春节这个中国传统文化,也有了新的传播载体。

  

  5G的发展,让彩铃从“听”进化到“看”,并将当下火热的短视频引入,打造出独一无二的通话交互新体验。作为5G时代的个人应用,运营商深耕视频彩铃,将会带来无限可能。

  运营商发力视频彩铃

  2019年春节前夕,一部叫做《啥是佩奇》的5分钟视频席卷了网络。大家都被其中传递的老人对孙儿的情感所触动,其背后是运营商4G网络的高速发展已催化了短视频应用的成熟。

  随着5G的快速发展,短视频应用更为火爆。三大运营商也都希望从中分得一杯羹,基于5G的高清视频彩铃也就被理所当然地寄予厚望。

  中国电信也于2020年5月16日线上发布5G视频彩铃商用。中国电信爱音乐近期还联合华为、科大讯飞正式成立了“视频彩铃创新实验室”。特别值得一提的是,中国电信针对久呼不应等情景开发了“AI视频彩铃”。用户可提前通过爱音乐APP等便捷渠道,设置对应情景的视频彩铃,让生动有趣的AI视频彩铃代替枯燥单调的机械提示音,同时以实时状态墙的形式,随时向来电者传递实效信息。不仅如此, AI智能彩铃小帮手还能在阻止骚扰、诈骗电话的同时,提前对挂断、漏接、未接通的电话进行来意收集,避免用户漏接重要电话。

  2020年3月,中国移动视频彩铃用户数正式突破1亿。据了解,中国移动视频彩铃已领先行业实现了五大创新功能,包括最高支持1080P全高清播放、彩振合一、实时互动、主叫彩铃、情景彩铃等功能,以实时互动为例,基于屏幕热点实现实时点赞、一键复制等更多功能。

  而中国联通视频彩铃于2019年11月试商用,凭借着5G商业化应用的加速落地,中国联通视频彩铃也迎来爆发式增长。中国联通日前宣布,截至2020年12月22日,中国联通视频彩铃用户规模突破1亿大关。

  视频彩铃商机无限

  视频彩铃作为运营商的新兴业务形态,在赋予了通话等待场景新价值的同时,也创造了新的商机。

  

  譬如内容变现。以视频彩铃为载体,通信运营商旗下视频APP的内容资源可以得到更大范围的传播,以咪咕视频体育栏目为例,视频彩铃甚至可以成为其导流的重要渠道。此外中国联通在视频彩铃的音乐版权方面,也正在与合作方共建音乐版权深度合作,与国家版权贸易基地联手建设线上版权交易平台,链接上游内容方和下游使用方,实现版权变现。

  再譬如行业定制。视频彩铃可以成为政企行业对外宣推新业务、新技术、新产品的窗口。目前政企领域已经开始利用视频彩铃进行城市形象宣传,此前云南省通过视频彩铃进行了“美丽云南”宣传活动,日播放云南旅游宣传视频60万次;广西省此前也利用视频彩铃开展自治区60周年宣传活动,日均播放量达54万次。

  再譬如广告营销。通话前等待的十几秒时间足够满足各种营销需求,基于运营商的大数据系统,能让广告商的品牌宣传和产品推广实现广覆盖和精准推送。近期中国电信固话视频彩铃的面世,为政企精准化营销推广提供了标准的打开方式。

  生态圈仍须继续扩大

  从传统意义上来看,和内容相关的产业,都不是运营商擅长的强项,所以基于视频彩铃的合作生态构建,就显得尤为重要。就目前而言咪咕视频、沃视频的相关视频彩铃专区的内容还不够丰富,如沃视频的“5G视频”专区内,将很多新闻类短视频也放进其中,很难想象会有用户将这类短视频设为自己的视频彩铃。

  值得注意的是,中国电信在生态合作商走出了坚实的步伐。2020年5月,中国电信采用最新AR技术,在线召开中国电信5G视频彩铃发布暨生态合作启动会。中国电信宣布,从即日起5G视频彩铃正式上市推广。会上,中国电信不仅展示了视频彩铃丰富的应用场景,还对产品的定位、特点、能力进行了全方位剖析,更在线启动“美铃达人100+“生态合作计划,与抖音等多家行业合作伙伴,对产品前景及未来商业模式进行探讨。

  总之,在视频彩铃业务背后,可以谋求更多的商业模式,而能否成功的关键因素,还在于运营商是仅仅将其视为一个“功能”来开发,还是将其当做“服务”来经营。

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