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网易云音乐上线“侃侃”,音频社交生意含金几何?

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  网易云音乐上线“侃侃”,无疑在正处于白热化“中国版Clubhouse”之争下再添一把火。

  近日,网易云音乐上线了一款具备对谈互动新模式的“侃侃”新功能,这一举动被市场认为网易云音乐也加入了“中国版Clubhouse”争夺战中。除此之外,前不久突然“复活”的米聊,以及春节期间映客急速上线的“对话吧”、36氪旗下Capital Coffee都是此争夺战下的一员。

  然而,这场“中国版Clubhouse”争夺战会有胜者吗?网易云音乐又真的想做“中国版Clubhouse”吗?

  又一大厂涌入,“音频社交”风景到底有多迷人?

  据多方媒体的报道,日前,网易云音乐在更新了8.1.31版本后,增加了一个全新对谈互动新模式“侃侃”。据悉,“侃侃”主打音频社交,用户可创建特定谈话主题的音频房间,可邀请其它用户进行发言,类似于Clubhouse所提供的功能。

  

  据松果财经了解,除开本次网易云音乐,近段时间复刻“中国版Clubhouse”的玩家还包括米聊、映客旗下“对话吧”以及36氪旗下Capital Coffee。除此之外,放眼整个社交音频社交赛道,老玩家还有YY、荔枝、Soul等。

  可见,大厂们正蜂拥而至音频社交赛道中,然而大家争相成为“中国版Clubhouse”的原因在哪呢?

  “得社交者得天下,但天下苦微信久矣”。而在2021年Clubhouse的火爆全球的案例下,让更多国内大厂们看到了音频在社交领域上迸发的巨大想象力。

  按照Clubhouse从0到800万用户量来看,其用户规模涨势可观。自经过马斯克名人效应地推荐后,Clubhouse估值飙升至10亿美元,当时用户就突破了800万人。而在这之前,这款APP日活就不少,超过了130万的日活用户。

  再拿国内率先复刻Clubhouse的典型玩家映客来看,其“对话吧”正式上线一周后下载数量约为4000,日活达到1000人,日均使用时间则超过3小时。

  可见,国内音频社交类产品待挖掘的空间是巨大的。再据尼尔森网联数据显示,2018年我国网络音频节目听众规模达到6.61亿,接触率为47.55%,占网民规模的82%;且网络音频节目听众呈现明显的年轻化、高知化、高质化、白领化趋势,在网民中更加成熟、学历更高,高端人群占比更高。

  在这种种趋势下,音频社交模式很可能迸发出更大的想象力,即国内大厂有可能利用这一趋势打破传统社交模式(微信为代表的熟人社交模式),成立仅一年就火爆全球的Clubhouse就是很好的例证。

  它让国内大厂意识到音频社交领域未来似乎大有可为,“人人讲”、“人人听”的音频社交时代或将到来。然而,本次网易这位新入局者上线的“侃侃”又能掀起怎样的波澜?

  或不做“中国版Clubhouse”,网易云音乐图什么?

  目前,从网易云音乐“侃侃”新功能面向群体来看,其面向的是音乐领域上的用户。但是,与定位于精英用户圈层的Clubhouse是大不相同的。

  况且,Clubhouse就是优先预设了“精英化”的标签,再利用邀请制、听后即焚、即时交流等功能打通的底层基础,才得以在全球音频社交领域界大放异彩。所以,不论是网易云音乐也好,映客也罢,大家的用户圈层定位都不够高端精英,故而很难“一模一样”地复刻一个Clubhouse。

  那么,网易云音乐做音频社交的目的在哪?它究竟图的是什么?

  

  无置可否,按照网易云音乐超8亿的用户体量,它具备成为“中国版Clubhouse”的用户基础。但是,笔者认为网易云音乐之所以做音频社交类产品,目的不在于成为“中国版Clubhouse”,而在于稳固自己的用户与生态。

  目前而言,由于音频社交软件的爆火与大厂相继入局,在一定程度上是冲击了音乐类软件的用户圈层的。因为音频社交软件具备音乐属性,它可在软件内开展诸多音乐内容主题的内容,音乐爱好者们即可在里面畅所欲言,交涉自己的想法。这在一定程度上或分食了音乐类软件的用户市场。

  由此,网易云音乐上线“侃侃”功能也不足为奇。其一为了稳固用户圈层;其二为了打造更丰富的应用场景,活跃自己的生态池。

  而网易云音乐作为音乐类APP,它可利用音频社交功能将原创音乐人及大咖们以连麦语音聊天形式,将粉丝及音乐人们衔接一起,活跃平台上的用户圈层。所以,这种连麦式语音聊天场景不外乎是一个好的应用场景。

  另一方面,网易做社交的心其实也是有的。本来网易云音乐定位就是一个“移动的音乐社区”平台,而网易云音乐再尝试利用Clubhouse形式或在试试用户反应,同样不外乎未来进军音频社交领域下的一枚试错棋子。

  况且,网易也不是没做过社交类产品。2019年网易推出过匿名声音交友app“声波”,甚至更早在2013年与中国电信成立合资公司,发布了移动即时通讯社交产品“易信”。都可见,网易一直拥有一颗做社交的野心。

  但目前来看,网易还是希望通过内嵌进网易云音乐平台上去试水音频社交赛道,而这种打法不乏一种“稳扎稳打”的战略,若“侃侃”反响不好放弃或调整即可,也无需花费更多的资金去打造一款专门的音频社交产品。

  复刻简单、长存难,大厂们又将走向何方?

  不论怎么说,大厂们已经加入复刻“中国版Clubhouse”之争当中。但是,大家复刻一款音频社交产品是简单,然而长存却难。

  

  首先,就拿映客的“对话吧”为例,其完全抄袭了Clubhouse的产品形态、界面和功能设计。虽然上线初期借助Clubhouse热潮取得了不错的成绩,但正因为急于上线,还存在运营模式及监管上的问题,致使该APP不到两周时间就下线了。

  从“对话吧”的失败经历可以看出,急于求成地抢占国内音频社交赛道并不是一件容易的事情,留存与运营模式上的问题还需大家慎重考虑。

  其次,音频社交赛道对于国内巨头们是一块蛋糕,但是很难独立支撑起一个APP,况且盈利模式都尚未清晰。

  其实在音频社交领域早就跑出了大量玩家,包括YY、荔枝、Soul等,并且它们也大多从实时语聊房的连麦模式衍生出了相亲交友、游戏互动等多种玩法。由此可见,“纯聊天”式的连麦模式太单一了,要不然为何老玩家们纷纷尝试多种玩法。

  况且在国内的社交及内容产业下,用户更注重的是“强话题性+强娱乐性”。因此短视频、直播等才能成风口,而反观音频社交经过多年发展仍旧处于初级阶段,可见吸引用户的属性还不强,很难维持稳固的用户规模,更别谈盈利模式的问题。

  另一方面,对于音频社交内容产业而言,监管问题也是挥之不去的难题。上述对话吧的下线也存在该类问题。再加上实时语音连麦这类功能,更加大了平台审核上的难度。

  所以在音频社交赛道下,不论是标准化问题、还是监管及玩法模式上的问题,其都很难独立支撑起一个APP,更别谈长期稳固增长及盈利等方面问题。

  综合可见,大厂们虽然打造一款类似于Clubhouse很简单,但在标准化程度较低、监管以及盈利模式上等问题下,想要靠音频社交产品长存下去还比较困难。所以,网易云音乐现在也只是将此类功能内嵌在平台下,并未打造出一款专门的产品。

  但在未来,Clubhouse之热可能还会延续下去,毕竟音频社交赛道上的想象力还是有的。然而未来谁又能成“中国版Clubhouse”,还待时间、技术及市场的进一步验证。

  作者:叶小安

  文章来源:松果财经,转载请注明版权。

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