2021年公交媒体或将成为增长最快的传播媒介

近期，WARC发布《全球广告趋势：2020/2021年行业状况》报告。在报告中，WARC指出，由于新冠肺炎疫情爆发，全球汽车、零售、旅行和旅游业的投资急剧减少，导致今年全球广告支出将下降10.2%。户外媒体情况又会如何？WARC预测，户外广告或将成为2021年增长速度最快的传播媒介。全球广告支出下行，户外广告领先恢复增长，基于来自全球100个广告市场的数据，WARC在《全球广告趋势：2020/2021年行业状况》报告对此前做出的全国行业预测进行了调整，现在将年度支出降低至8.1％，而去年5月的预测为10.2％。WARC指出，全球广告市场至少需要两年时间才能完全恢复，预计到2021年，市场份额将增长6.7%，但也仅足以弥补2020年损失的59%，广告市场需要在2022年增长4.4%，才能达到2019年6206亿美元的峰值。

2020年，传统媒体度过了艰难的一年。全球范围内，传统媒体整体支出下降了五分之一（-19·7%），即624亿美元，其中线性电视总体下降16.1%，共计299亿美元，是所有广告支出预算中削减幅度最大的媒体。在此期间，户外媒体同样受到了较大的影响。2020年，户外广告支出总体可能下降27.3%，即113亿美元。同样的，影院广告投放下降近一半（-46·5%），好在，2021年，户外媒体或将迎来逆风翻盘的机遇。WARC在对2021年户外广告支出份额的预测中指出，户外广告将成为2021年增长最快的媒体，将增长20.2%，即363亿美元。

近10年来，互联网用户的增长大大放缓，使得流量的增量下降；用户触媒渠道碎片化减弱了互联网广告的转化率，使得流量存量的争夺难度提高。因而，随着互联网人口红利逐渐消退，通过主流媒体获取优质流量的成本也不断攀升，广告转化难度也有所提高。不过，随着大数据的逐渐融入、技术能力的不断提高，并且与消费者生活轨迹相衔接的社交媒体广告，在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，获得广告主的关注和青睐。

2020年，公交媒体度过了最为艰难的一年。好在，随着疫情防控以及疫苗接种等政策的相继出台和落实，2021年，公交媒体或将迎来逆风翻盘的机遇。作为比较特别的城市广告形式，公交媒体广告的高针对性、高瞩目性是品牌商和消费者之间建立联系最有效的媒介之一。因此，2021年公交媒体广告市场规模仍将保持着非常稳定的增长态势。公交媒体广告一直以来是诞生于生活场景之中的，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。

我们知道在各类广告中，公交媒体广告的历史最为悠久，经历岁月变迁，却历久弥新。在未来，公交媒体广告的增长率将持续提升，公交媒体广告规模也将维持着较为稳定的增速同步发展，必将成为线下广告中愈加重要的广告市场。

作为最早的广告场景之一，公交媒体广告的发展也最为稳定。一方面是因为交通于城市的功能性，其场所建设和人流量都有着稳定的规划和控制，且交通场所的商业化渗透率也较为饱和，因此从供给和需求上未来都将不会产生大的变化，主要增长机会点仍然来自于交通网络扩张与建设带来新的资源增长；另一方面，由于交通场所的公共安全属性，可开发的广告位形式相对完善，因此难以出现通过增加单位场所内的广告资源类型或数量来实现新的增长。

近年来，市场体系的完善和媒体资源的规模化整合，使自由生长的公交媒体广告实现了产业化。各阶段新技术的不断融入和赋能，进一步带给公交媒体广告越来越具有创造力的展现形式，彰显出线下流量的价值。为何公交媒体能够在疫情影响下的阴霾中，率先抓住机遇，迎来行业新发展？这主要依赖于公交媒体自身独特的媒体优势。

公交媒体广告可以帮助广告主根据不同场景中消费者特性与产品的匹配度来有选择性地投放广告，与受众生活节奏配合度好。随着时代的变化，消费者的生活习惯时刻都有产生转变的可能，进而，对某些场景的使用和依赖程度也会改变。公交媒体广告并不受单一场景和形式的局限，可以随着场景需求的变动和场景类型的延展，借助着各种形式的媒介而无限延展。公交媒体广告在场景中的强制展示性增加了对消费者的触达率和影响力；大面积展示形成的巨大视觉冲击，也使其在带给消费者的回忆度上具有优势。

品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。公交媒体广告业是帮助客户树立品牌的，但自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格战的浅层次上，加强品牌运作和深度营销势在必行。在这个碎片化的信息时代，想要俘获消费者的心，唯有依靠优质的内容。从消费者角度看，内容能带来更广阔的世界，并对消费者世界观产生影响，从而找到情感和精神的归属。从企业角度看，内容营销已经成为品牌传播的主战场，优质内容可以帮助企业更好地传递品牌故事，提升传播效力，助力品牌营销升级。

短暂瞬间的广告到达率将有所提高。户外广告牌长期处于外部环境，它接触受众的时间较长，能全天候、多范围传播，但随着广告市场的增长，广告宣传信息增多，那么多的广告能被受众真正关注的少之又少。消费者在新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样，因此，在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者＂短暂的关键瞬间＂，是公交媒体提升价值的突破口。

公交媒体广告业加速向二、三线城市同步推进。从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看，这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场，这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海，由此将激发出旺盛的广告市场需求。随着近年来交通基础设施的完善，令一线城市与二、三线城市间的心理距离正在不断缩小，文化与消费的流行得以保持同步，从而推动公交媒体广告的一致。我们坚信2021年的公交媒体广告市场并不悲观。未来，公交媒体发展能持续向好，随着节后消费市场的回暖，及消费者本身消费潜力的释放，公交媒体或将成为增长最快的传播媒介，迎来崭新的2021年。

公交广告投放的3大策略：

1、 选择公交媒体，品牌推广精准化

广告投放如何将钱用在“刀刃”上呢？

首先我们要明白该选择怎么样的媒介作为产品宣传的工具。企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。我们不妨对目前较为流行的几类主要广告媒介做个对比：

由上表我们不难看出，电视广告虽然在潜在到达率上占有优势，但对于中小企业来说“寸秒寸金”的电视广告显然并不适合；而此前受追捧的互联网广告，近年来也频频涌现出流量造假、转化率低等问题。而作为户外广告的公交广告来说，一直以来以千人成本低、接触范围广、到达率高等特点备受关注，近年来更是随着我国城市交通网络的不断完善更是发展潜力巨大。

后疫情时代，首先是线下人流的剧增。疫情期间，人们大都是居家的“宅”模式，所以线下人流呈现“断崖式”的较少，往日繁华的商业街更是一片萧瑟。随着疫情防治工作的不断推进，各地已经纷纷“复工复产”，街上的车流、人流也多了起来，这些无不都是潜在的消费群体。那么选择什么样的广告媒介来吸引这部分消费者呢？答案无疑是肯定的，那就是公交广告。

不同广告渠道所带来的品牌曝光、用户关注以及后续传播的流量都不同，广告主可利用大数据对各个渠道的多维度分析，采用多类型渠道推广组合，投放多个高ROI渠道来实现广告目标，降低拉新成本。用有效数据识别高匹配度渠道，提升广告投放回报率，获取优质精准的流量，从而达到精准移动广告投放的效果。想要短期之内获取有质量的流量，需要触达至精准人群，才能带来精准的投放效果。有针对性地投放，真正做到把钱花在刀刃上。

2、优化广告内容，营销以人为本

随着市场的不断发展，新技术、新设备的不断应用，广告内容与形式的多样化发展，社交媒体时代的品牌营销如何才能实现“低投入高产出”的广告投放效果？优化广告投放内容很关键。首先要明确广告的投放目标，以结果为导向，借助专业的大数据智能分析技术对品牌调性、目标受众进行深入分析，精准匹配与目标受众需求契合度较高的内容场景进行推广。此外，还需通过大数据采集，对每一个渠道内容进行效果监测，综合分析各渠道的贡献价值，调整各渠道的投入比例，从而制定出更高ROI的媒介方案。

后疫情时代，绝大多数消费者会有一种“大难不死”的灾后情节。所以广告主们可以在广告内容以及创意上，以更具人文情怀的文案去打动消费者，并进一步培养消费者的品牌情感。如今的消费市场早已不是“卖方市场”，消费者的主力军也已变成“80后”、“90后”，以往的价格战略已经不能再打动消费者了，他们更注重的用户体验以及品牌。所以如何在疫情之后，实现品牌影响，广告文案占据了绝对的地位。

3、精算广告成本，资金利用最大化

广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。由于有效受众数量的不同，不同媒介价格也会有天渊之别。通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。所以我们在做广告投放的时候一定要做好广告成本的控制。

受疫情的影响，企业的生产经营受到很大程度的限制，所以如何做好“开源节流”就显得尤为重要。只有精算广告成本，把钱花在刀刃上，才能最大程度的做好广告宣传。广告的投放需要讲究的东西特别的多，不仅需要定位好自己的长远战略还要清楚的明白自己产品的受众是什么？再根据受众确定自己可以投放的广告方式。所以说一定要根据自己的产品做精准的投放，这样才能把自己的资金最大化的利用。

如何才能达成更具成效的广告投放？对于广告主而言，广告投放的过程中最重要是深入了解目标消费人群，有针对性地进行品牌信息输出，使产品信息触达核心受众，并产生销售转化。而随着智能化生活的普及程度增大，广告渠道的增多、用户群体的分散，那么，想要实现精准投放，提升ROI变得非常重要。除此之外，利用公交广告的投放优势，覆盖到与精准受众沟通的所有路径上，提高达成交易的可能性，让广告主以最高的性价比去达成甚至超越移动营销的目标。

4、公交户外广告，创意是其灵魂

彭小东导师：公交户外广告，创意是其灵魂！车体广告作为一种户外广告形式，几乎是与公共交通的兴起同时出现，并以其移动性、270度的展示性以及高性价比深受广告主追捧。传统的车体广告将车体当成印刷品来用，把纸上的图像完全“照搬”到车体上去。但这样做有一个风险，因为忽视了车体本身的形状和特征，有时候广告反而会弄巧成拙，起到相反的效果。新派的车体广告将车体当“画板”，完全根据车辆的形态和特征进行定制化广告设计，涌现出了一批广告精品，比如以下这些精彩案例：

在这个广告泛滥，民众严重审美疲劳的年代，广告只有靠真正的创意才能突出重围，成功吸引大众的目光。如果每个广告都能以更友善的、更创意的角度来诠释品牌，我们的生活也会更有趣精彩，品牌自然也会被人们记住。

还记得曾经过去的五月，在北京、杭州、上海、深圳、南京、成都、长沙的大街上，一场“公交阅读秀”正悄悄上演，数十辆公交车的第二层伸出一只只手，拿着手机正在看。远看好危险，这手臂伸出窗外万一撞到怎么办，但马上又可以分辨出，这都是广告绘图，而推广的正是手机阅读神器掌阅。

一个IT从业者表示他对这个广告感觉很熟悉，因为他每次就是直奔二层，坐在窗边看手机电子书的，只不过不敢这么“嚣张”的伸出窗外。