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终于来了!5家社区团购公司被罚,下一个会是谁?

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  社区团购的套路

  网上购物买菜已经成为了人们的日常,在手机上就能操作一键下单,然后等待送货上门。这是传统电商行业的发展模式,不过去年各大平台都在入局社区团购,那么社区团购都有哪些不一样的地方呢?

  

  社区团购的模式很容易理解,平台对接商家,然后线下组建团长,由团长负责连接社区用户。用户在社区团购平台上下单购物,隔日让配送员将购买的商品送到指定地点,也就是团长所在的门店,等待用户自行上门取货就行了。

  这点和传统的电商,新崛起的新零售以及送外卖都不一样,首先社区团购贴近生活,其次需要上门取货。这几大特性让不少用户参与其中,而平台也能从中获利。

  

  为了吸引更多的用户下单入驻,社区团购的套路一目了然。包括低于成本价倾销,不仅吸引了用户下单,也进一步排挤竞争对手,占据更大的市场份额。另外利用资金优势对用户开展大额补贴。

  用推荐好友下单送红包,新人全额返等方式营造实惠的假象,实际上是全额返满减优惠券。比如用户购买满20元的商品,平台分4天,每天赠送5元满减优惠券就是所谓的全额返了。

  

  终于来了

  各种虚假宣传和各种不正当竞争充斥着社区团购,各大平台将套路发挥到极致。同时也让线下买菜小贩失去了收入来源。虽然消费者明白这些套路,却还是抵不住优惠商品的诱惑。

  不过这些平台恶意竞争,虚假宣传的下场处罚终于来了。

  3月3日,橙心优选、多多买菜、十荟团、食享会、美团优选5家社区团购公司被处罚,五大平台各自被罚50万元,共计150万。

  

  这些平台利用资金,流量用户优势,对社区团购市场虚假或者容易误导消费者的手段提高市场份额比例,大额补贴,低价倾销等套路手段层出不穷。现在终于来了,我国相关部门对社区团购的监管已经在加强。

  相信对社区团购这一新崛起的行业风口,会严加管控。保障消费者的权益,让消费者真正购买到实惠的商品。而不是利用自身优势,对市场,对消费者和竞争对手做扰乱市场的事。

  

  值得一提的是,去年我国相关部门就对社区团购展开指导会,针对社区团购提出了“九不得”。包括不得低价倾销,价格串通。不得利用大数据杀熟等等。如果还有社区团购平台随意扰乱市场秩序的话,相信还会被予以惩戒。

  下一个会是谁?

  国内参与社区团购的平台有很多,这次被罚的5家社区团购平台的背后有美团、滴滴、拼多多等互联网巨头的身影。由于社区团购兴起初期,大部分平台使用的套路几乎都是一致的。

  

  既然已经有5家平台被罚,下一个会是谁?目前来看,具有大数据杀熟,平台垄断条件的企业并不多,所以大致上会有一定的方向。当然,在没有得出明确结果之前,还需要严加关注。

  另外有了这5家社区团购平台被罚的例子,想必后续参与社区团购运营的企业也会收敛。相信在有了监管的情况下,社区团购的发展一定会朝着良好的方向前行。

  下一个是谁其实不重要,重要的地方在于谁能保持公平竞争的原则,确保提供给消费者该有的权益就够了。

  

  
总结

  社区团购确实方便了大部分人的生活,也改变了当前的购物方式。它是属于未来一大行业风口,市场上已经有很长时间没有诞生过新的风口行业了。所以对社区团购的管控一定会更加严格。

  避免因一些平台为了独占鳌头,滥用市场支配地位,否则下一个被处罚的就是自己了。

  对5大社区团购平台被罚你有什么看法呢?

  

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