网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

2020年预亏6亿的猫眼,靠“保底”《李焕英》或成最大赢家?

0
分享至

  文 | 周锐

  “失之东隅,收之桑榆”,资本场上电影公司们的成与败,相隔的或许仅仅是一部电影。

  近日,猫眼娱乐发布了2020年年度预计报告。报告显示,猫眼娱乐2020财年预计收入达到13.5亿元-14亿元,相比2019年42.68亿元下降67.2%-68.4%;公司拥有人应占净亏损为6亿元-6.5亿元。这是猫眼在2019年宣布首次盈利4.63亿元之后,再次转入亏损。

  

  而猫眼这次由盈转亏也并不让人意外。一方面,2020年疫情黑天鹅冲击,影视行业停摆近半年,各大影视公司财报这一年都尤为凄惨,猫眼作为互联网内容平台,连接行业上下游,也面临来自上下游的双向冲击。2020年上半年猫眼就对外“坦诚”,上半年净亏额达到4.3亿元,在线娱乐票务业务与娱乐内容服务收入同比下滑超过90%,而广告服务和其他业务也下滑超过60%。

  行业复苏需要时间,虽然2020年下半年电影市场上也出现了《八佰》《我和我的家乡》等热门影片,但是公众早早就有了心理准备,影视公司们还需要一段时间休养生息。

  另一方面,虽然2020年的“旧创”还未完全复原,但是猫眼娱乐2021年开年交出了不错的成绩单。今年春节档《你好,李焕英》(以下简称《李焕英》)意外成为最大爆款,一部中小成本喜剧电影累计票房冲破了48亿,而这部电影背后的实际赢家,不是担任着主要出品方名号的北京文化,而是对电影采取保底发行的儒意影视(恒腾网络全资收购)与猫眼娱乐。

  消息一出,港股市场上猫眼娱乐股价一路高走。港股开市当天(2月16日),猫眼娱乐股价涨幅一度超过20%,此后一个星期内保持上涨态势,2月23日猫眼股价涨幅扩大至12.8%,总市值超200亿港元,多家机构对猫眼给出“买入”“增持”评级。

  猫眼2020年的预计亏损是行业共同困境下的失败,而猫眼2021年押中《李焕英》,则是集体境遇里个体的胜利。

  猫眼再次陷入亏损,2021年何时能够扭亏为盈?

  对于自身2020年亏损的原因,猫眼作出了官方解释。一方面,疫情冲击下电影院关闭、线下大型演出及赛事取消,猫眼在线娱乐票务等服务收入大幅减少。2020上半年,猫眼在线娱乐票务业务收入仅1.04亿元,而去年同期该收入超过了10亿元。这其中有一部分演出退票带来的后续资金影响。据了解,2020年春节档取消之后,三天内猫眼的退票金额达到了2亿元,这其中大部分需要猫眼预先垫付。

  而影视行业的停摆与电影院的关闭,各大影片撤档延期,猫眼的娱乐内容服务业务收入也自然不会好看。2020年猫眼参与出品、发行的电影达到了18部,而上半年电影市场停摆,猫眼内容服务收入仅1560千万。

  而下半年猫眼出品的电影集中爆发,高频上映,从文艺片《风平浪静》《一秒钟》,到IP电影《紧急救援》《晴雅集》,包括跨年元旦爆发的黑马电影《送你一朵小红花》。虽然2020年下半年猫眼的内容服务收入具体金额尚未公布,但相比上半年,肯定有大幅增长。

  

  而猫眼的广告业务及其他收入,随着影视行业的整体缩水、广告商紧缩广告预算,即便猫眼保持营销平台和资金服务平台的运营,维持流量入口(微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉)活跃,但是广告投放减少不可避免。

  虽然一直以来,行业期待猫眼在在线票务与内容服务之外,能找到新的业务发力点,也将猫眼的娱乐电商与广告收入等视为新的增长空间,但是显然行业大动荡里,没有人能独善其身。

  财报中,猫眼对若干应收账款和预付账款余额一次性计提了减值拨备,在考虑了预期信贷损失后预计2020财年全年确认的减值拨备总额将介乎3.50亿元至4.20亿元之间。

  疫情的冲击已经成为既定事实,于是值得思考的问题是,猫眼需要多久能够再次回到盈利状态?

  2019年猫眼首次盈利之时,行业里就有人发出了警惕的声音,猫眼的盈利不是因为收入迅速增长了,而是因为成本得到了控制。2019年猫眼销售和营销开支为15.5亿元,2018年的19.4亿元减少20.2%,但是同年猫眼的在线娱乐票务服务业务收入仅增加了1%。

  这种模式让一部分担忧猫眼的盈利是否真正可持续。毕竟在线票务市场上“淘猫拉锯战”依旧风起云涌,虽然票补大战在官方重拳之下偃旗息鼓,但是随着电影宣发模式的多样化,各类隐形票补层出不穷。

  今年春节档《李焕英》等电影被诟病票价过高,就有业内人士认为,春节档之后为了吸引观众再次走进影院,院线、片方、互联网平台等或许还将进行一定规模的票补。显然,2021年的在线票务平台的运营成本不会再次下降。

  

  而猫眼也早早明白不能将自己局限在票务市场,2019年就提出了全文娱战略,并与腾讯形成“腾猫联盟”达成外部合作,从内容出品发行到大数据宣发进行全面合作,同时在电影宣发上则陆续联手抖音、百度等搭建宣发渠道。但是疫情显然延缓了猫眼的全文娱步伐,而2021年猫眼的全文娱战略或许会进一步加速,而加速意味着更多的成本投入。

  这种局面下,猫眼再次靠控制成本完成盈利的可能性并不大,于是2021年公司想要回到盈利状态,就只能增加收入,那么收入能从哪里获得呢?

  《李焕英》带来1-2亿元盈利?猫眼的“开门红”

  在在线票务市场上,猫眼与淘票票的双雄对立格局短时间不会变化,在该业务增速放缓的情况下,猫眼的娱乐内容服务收入就更加显眼。在今年春节档,猫眼作为《李焕英》的主要出品方与保底发行方之一,就展现了不错的成绩。

  截至时间,《李焕英》累计票房达到48.82亿元,完成票房领跑,而猫眼对其预估总票房达到52亿。春节档后北京文化一纸收入公告表示,《李焕英》彼时27亿的票房,北京文化仅收入6000万-6500万,公众这时才真正意识到,《李焕英》背后最大的赢家其实是保底发行的儒意影视和猫眼。

  

  《李焕英》的保底发行金额达到15亿,而15亿之外的票房,猫眼是大头获利者。到目前,儒意影视与猫眼也没对外透露具体的保底分账比例,但是《李焕英》在保底之外已经产生了33亿的额外票房,猫眼的获利可想而知。

  大摩发布报告指出,猫眼作为《李焕英》的龙头分销商与主要制作商,盈利表现应可提升。该行调升猫眼今年盈利预测为1.68亿元,最新料达7.54亿元,而《李焕英》可额外贡献1亿元-2亿元的盈利。

  《李焕英》的意外逆袭对于猫眼而言,无疑是一个振奋。这个振奋是大多数电影市场期待的“回血”时刻。因为大家都有预感,虽然国内疫情已经基本稳定,市场恢复运营,但是疫情时期停摆造成的延迟依旧存在,2021年电影行业依旧举步维艰。

  以目前电影市场的局面而言,春节档《李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》等电影依旧掌控市场,缺乏新片搅动格局。3月份电影市场没有大体量的国产电影入场,进口片市场由于海外疫情影响也没能及时补位,春节后的票房冷淡期尤为冷淡。

  2021年猫眼作为主要出品方,已经对外公布定档日期的电影包括3月中旬上映的小成本爱情片《合法伴侣》,4月初上映的文艺片《我的姐姐》《第十一回》,以及7月的献礼大片《1921》,也联合出品了《怒火·重案》《西游记之再世妖王》等电影,而《起跑》《平原上的摩西》《天才游戏》等电影都在推进中。

  

  猫眼这类互联网平台已经成为电影市场上不可缺失的一环,虽然上游内容市场依旧被光线传媒、华谊兄弟、博纳等传统电影公司把持,但是互联网平台利用自己的票务系统、数据优势、营销渠道、资金储备、媒体流量推广资源等成为传统公司之外的辅助力量,通过电影宣发手段影响着上游电影公司与下游电影院。

  猫眼何时能够再实现盈利不能预计,但是市场上像猫眼保底《李焕英》这样的惊喜案例或许会越来越多,在传统公司权衡利弊、分摊风险让渡电影投资比例之后,带着资源入局的互联网平台将成为新一轮的获利者。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

今年突然火了一种穿法:过膝长裙+低跟鞋,时髦高级还显腿长

mx八卦城
2021-04-20 08:09:09

美国专家坦言:中国人很难达到美国人的水准,因为世界不允许

当代广播站
2021-04-20 00:53:28

这种拥有和谐性爱的科学办法,强烈建议每个姑娘都看看!

第十一诊室
2021-04-17 17:00:02

网友:比吃苍蝇还恶心!13万买哈弗H6,却被嘲笑,称笨蛋才会去买国产车

民生观点
2021-04-20 18:19:10

坐实傀儡身份!乌克兰总统被曝拥有双重国籍,俄乌大战开启就跑路

服务信息化
2021-04-20 11:48:58

断臂求生!广西某客运站候车大厅建酒吧,艰难的抉择

伯阳说美食
2021-04-20 17:38:03

澳大利亚终于低头认错!中国这次用实际行动,给各国上了一课

亮剑东南
2021-04-19 23:20:09

西南政法一男老师长相帅气走红,迷倒众多女生,被称为西政何以琛

李大胆说
2021-04-19 21:39:57

夺取钓鱼岛真是最终目标?日网民:复兴帝国梦,是日本政界之共识

票姚校尉
2021-04-20 17:51:11

如果大家都不生二胎,50年后中国还剩多少人?结果令人叹息

壹部好史
2021-04-19 19:14:03

老婆42岁,我27岁,结婚才三年,老婆就把我绿了

我是木子李
2021-04-18 08:47:45

郁慕明公开批评 新党主席吴成典不直面问题 选择抗议日本

李东海评论
2021-04-20 22:20:05

计划经济失败最主要的原因是什么?

蓝海经济观察
2021-04-20 18:56:50

上海车展女车主特斯拉展台维权,因扰乱公共秩序被行拘5天

上游新闻
2021-04-20 08:09:13

损失24.5亿!火箭点火8分钟偏离轨道,“一箭双星”被迫宣告失败

暂未成功人士PLUS
2021-04-20 15:08:35

卡纳瓦罗就只会传中一招 新赛季广州队确实没有中超夺冠的实力啊

罗克
2021-04-20 22:17:24

25张惊艳世界的照片

酷酷的girl
2021-04-20 13:07:55

潘克律师帮助许敏首战告捷,熊磊偷鸡不成蚀把米,房子将归还?

港星人物志
2021-04-19 21:22:27

记者:国际足联,欧洲足联和英国政府计划在英超推动50+1政策

直播吧
2021-04-20 23:34:09

五月一号以后的医保新政对退休人员医保卡里医药费数额有什么影响?

匀枫财技大兜底
2021-04-20 11:22:38
2021-04-21 05:21:08
娱乐独角兽
娱乐独角兽
文娱领域创业和深度公司报道
4683文章数 7723关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

罗志祥周扬青复合?女方:赚得盆满钵满 无需男人

头条要闻

特朗普露面吹嘘和普京关系 还强行扯到中国

头条要闻

特朗普露面吹嘘和普京关系 还强行扯到中国

体育要闻

中超开幕!3万球迷见证 火神杯空降球场

财经要闻

科技要闻

一文看懂苹果春季新品发布会 紫色iPhone12领衔

汽车要闻

全方面的惊喜诚意十足 实拍体验全新一代奇骏

态度原创

时尚
本地
教育
旅游
公开课

张雨绮疑似新恋情被拍 男友是小8岁的帅哥提琴手

本地新闻

一段亲密关系中,如何让亲密感和新鲜感共存?

教育要闻

强基计划是孩子去名校的跳板?有这个想法的家长务必三思

旅游要闻

佛山周边原来藏着这么多景点!

公开课

985毕业做道士,家里人觉得我疯了:月薪5万?