越来越多的明星开始创立个人时尚品牌，不管是不满足于自己在舞台上所赚到的钱也好，不满足于自己明星的身份也罢，对于他们来说凭借着自己的明星效应和多年来培养出来的时尚品味，彩妆、时装是他们发展副业的首选。我们所熟知的就有卡戴珊家族，Kanye West，乔丹，Lady Gaga等等，蕾哈娜的Fenty更是其中的佼佼者。但最近时尚圈传来了一个爆炸性的消息，Rihanna联合奢侈品集团LVMH所创立的Fenty将关停时装线。这件事可以说让许多人对明星的品牌产生了疑问，到底是什么时装让奢侈品巨头LVMH都无法拯救，不得不关停整个服装线呢？让我们一起来盘点一些那些失败的明星品牌。
蕾哈娜在创立Fenty之前就有不少和其他品牌的联名产品：比如Mac推出的RIRI Hearts Mac，和River Island 一起推出产品，还担任彪马的创意总监。最终在2016年，LVMH向Rihanna 抛出橄榄枝，Fenty Beauty 由此诞生，而这只是开始。
LVMH也拯救不了的Fenty时装到底怎么了？
Fenty是蕾哈娜的本姓，对于她许多粉丝来说Rihanna属于音乐而Fenty属于商业，二者分开谁也不影响谁，从这一点就可以看出蕾哈娜确实很有商业精英的范儿了。Fenty Beauty在一贯注重产品质量的蕾哈娜的监管下，马上得到了许多美妆博主和美妆的市场的认可。LVMH的CEOBernard Arnault也向媒体们确认Fenty Beauty 的首年销售额达到五亿七千万美金，甚至远超金小妹的品牌。
之后蕾哈娜乘胜追击发布自己的内衣品牌Savege Fenty，有“On The Reg”、“U Cute”、“Damn”、“Black Widow”四个品类，文胸尺寸从32AA-44DD，内裤尺寸从XS～3X，该有的都有。直接给当时以瘦为美的维密一个沉重的打击。
在看到了Fenty在美妆，内衣方面的巨大成功以后，2019年LVMH再次和Rihanna一同推出了Fenty时装线，不想遇到新冠疫情，百业萧条，但是这一次不管是蕾哈娜的天后光环还是LVMH的奢侈魔法都没能挽救这个品牌，两年后时装线便宣布关停。2020年Rihanna和设计师Amina Muaddi推出的鞋子就是Fenty时装的最后一个系列。据悉，由于疫情原因，蕾哈娜本人无法与远在巴黎的团队进行很好的沟通，这也是时装线关停的重要原因之一。
但Fenty时装线的问题不仅仅在此。比起高定的设计，Fenty属于轻奢这样一个中间的位置。也就是说，同价位可以买的产品很多，替代品一多那竞争自然就大，况且虽然蕾哈娜粉丝多但大家都是“打工人”一般都还比较年轻，一件卫衣就要200-300美元对于很多人来说还是太贵了，不论LVMH的名号有多响，蕾哈娜的歌有多好听，但这些在钱面前都不值一提。再加上其实不管是卫衣，外套，和绑带高跟鞋的设计都并不出彩，给人的感觉就是没有达到天后蕾哈娜的水准，如果去掉蕾哈娜和LVMH的光环，那么这些产品看上去和其他潮牌没有任何区别。Fenty时装线的关停虽然有人早已通过ins的停更推断出来，但是对于绝大多数人来说还是太突然了。
维多利亚·贝克汉姆销量持续下滑，明星家族的滑铁卢？
提起贝克汉姆，大家会想到什么？是世界顶级的运动员，可爱的小七还是维多利亚·贝克汉姆。早在2008年维多利亚·贝克汉姆就成立了同名品牌Victoria Beckham，虽然获奖无数，也得到了英国王室的赞赏但这个品牌依然受到了不少质疑，其中最尖锐的就是贝嫂坚持只做0码，也就是最小码的衣服，这放到拒绝body shame的今天显然不被接受。
维多利亚贝克汉姆的服装因为简洁，和其普适性而受到称赞，但这也是它的弱点之一，它的每一件衣服都有强烈的简洁风格，很多时候和其他走简约风的品牌拉不开设计上的差距，即使有贝克汉姆这个明星家族带货，各路业内大佬支持也难以取得丰厚的利润。
普通的衣服加上较高的定价，和蕾哈娜的设计一样，让普通粉丝难以承受，所以这个品牌在亏损的道路上越走越远，基本需要靠这个明星家族在其他方面不断捞钱才能维持贝嫂的设计梦。而新冠疫情可不会因为这个家族的名声放过他们的品牌，维多利亚贝克汉姆在疫情下不得不关闭线下门店，终于亏损的口子堵不住了有爆料称总亏损已经达到了1.5亿，贝嫂向英国政府申请补助但广大群众坚决反对拿税款补助明星企业这件事最终不了了之。
个人品牌成潮流？各路偶像都来蹭
其实细观我们身边也有不少国内明星开始创立自己的品牌，比如陈冠希，吴亦凡等等，他们的品牌都靠着自己独特的品味和强大的粉丝带货能力销量不错。但是从创造营2019走出来的高嘉朗的个人品牌可以说是失败的彻彻底底。
失败的原因也很明显——抄袭了贾斯丁比伯的品牌，被粉丝抵制。主业还没发展起来的高嘉朗就已经野心勃勃地去发展副业，但自己品牌的管理、设计却又做的一塌糊涂，人和品牌都直接糊掉了。
明星创办时装品牌屡屡滑铁卢的原因究竟是什么？是他们已经远离了受众的生活，也高估了自己。蕾哈娜和维多利亚都犯了同样的错误，没有做到向粉丝的购买能力靠近反而选择了抬高自己的身价，相比轻奢定位的时装，蕾哈娜中低价位的彩妆产品明显一路大卖，其中粉丝能够消费得起，质量过得了关是最主要原因。而作为公众人物创立的品牌，原创性当然比什么都重要。相信会有越来越多的明星开展时装美妆这样的副业，也希望他们能够给我们带来更多的惊喜！
文/杨淇
一个接地气，唔使扮嘢的时尚生活指南
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