《安家》、《完美关系》、《我在北京等你》播到现在,你在追哪部剧?有被徐姑姑卫哲和徐天圈粉嘛?
之前网娱君剖析了佟丽娅和江疏影两位女主的商业价值,从这两位女演员的案例中我们可以发现,接对戏、把角色演好、在新剧宣传期找准传播点,确实对演员扩宽代言品类、发展不同领域合作品牌有所助益。
视角聚焦到男演员身上,商业价值上升空间的发展路径,演技与观众缘是不可缺少的两大因素。而男演员有个“先天优势”在于,找他们合作的品牌门类,本身具有多样性,真正拼的,是品牌契合度和自身商业价值续航能力。
我们以这三部在播剧的男主角为例,逐一分析。
从2014年至今,李易峰的商业续航能力,依旧当得起“初代顶级流量”的称号。
2015年官宣至今还存续的品牌,泰格豪雅必须有姓名。隶属于LVMH集团,1860年创立于瑞士的泰格豪雅,找寻过的华人面孔品牌大使分别有陈道明、林书豪、邓紫棋、李易峰和Angelababy。
与李易峰合作期间,泰格豪雅首席执行官Jean-Claude Biver用奥运定制版茅台加一块芝士为他隔空庆生;李易峰喜欢打篮球,泰格豪雅作为CBA官方计时,为他策划了#李易峰全明星24小时#活动,还送他生日为编号的品牌定制球衣;15-19年他的影视综艺作品宣传打call,泰格豪雅都未曾缺席。(此刻需要播放一首宠爱~
2017年,李易峰走上转型之路,作品减产,追求在精不在多,代言方面并未受到太大影响,同年新增的两个代言——真果粒与ArmaniExchange,现在也还在合作。
18年则新增珀莱雅和创维电视两家品牌代言,此外曾经代言过的品牌还包含康师傅绿茶、植村秀、特步、百事等,如今已圆满结束合约期。
2019年虽暂无影视作品上映,但从19年四季度起,先是六福珠宝全球代言人,再到与李宇春一同给家乡品牌竹叶青峨眉高山绿茶做代言。
今年1月份官宣BOSS全球代言人以及3CE品牌大使,此前这两个品牌微博上并未出现李易峰相关信息,意味着品牌考察期并不需要公开说明,已默默观察并看好他的商业价值才予以合作。
高奢品牌部分有BOSS全球代言人、ArmaniExchange大中华区及亚太区代言人及泰格豪雅品牌大使三家护航;oppo德芙真果粒等国民品牌对他长情,护肤彩妆珠宝电器都不缺……纵观李易峰现存代言类别,综合及稳定是其特点。
今天过生日的黄轩,自2017年连续上映三部电影、播出一部剧集之后,18年也进入到减产状态,但他新增代言的高峰期确实在18年。
这得益于他2016—2017年高质、多产的影视作品,为他的商业价值大幅提升起到了关键性作用。
《我在北京等你》和《完美关系》的两位男主都说完了,最后再来聊聊《安家》里的“徐姑姑”罗晋。
作为一名常拍都市剧的80后男演员,汽车、腕表、男装成衣、箱包品牌也有接触。自2017年开始,罗晋多次参加Chopard萧邦的品牌活动,无论是之前《幕后之王》、《追·踪》等作品宣传,还是他过生日、参加微博之夜都有品牌露出,这次在《安家》剧中也是戴着Chopard萧邦。
只不过,罗晋合作的品牌title,多为挚友。譬如娇兰、罗杰杜彼、兰蔻、祖玛珑,只有阿尔法罗密欧汽车给到中国区品牌大使。虽说找他合作的品牌已不算少,但title在某种程度上意味着品牌给到的规格待遇和宣传力度,因此,罗晋商业价值的上升空间还很大。
或许《安家》之后,他能等到一个专属于自己的品牌代言人title。
平心而论,优质男演员在品牌代言方面的更换率,是要低于同期女演员以及蹿红流量艺人的。但这并不意味着这种“优势”可以被任意挥霍,踏踏实实演好戏,创作出优秀角色,日常形象健康低风险,优质男演员也有自己的品牌一片天。
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