聚焦营销变革 全新一代名图是现代的新跳板吗？

自去年开始，现代集团正式拉开了新一代品牌形象下产品全面转型的帷幕。现代品牌第十代索纳塔（参数丨图片）、伊兰特、进口帕里斯帝的登场；起亚旗下凯酷、嘉华的升级；再到今年农历新年刚过，现代纯电动新品牌IONIQ积极亮相的新车IONIQ 5。在多年市场低迷后，现代集团凭借在年轻化与智能化方向上的多年积累，终于吹响了对于市场反攻的号角。

就在IONIQ 5正式亮相后3天，作为现代品牌2021年度的首款新车，全新一代名图的正式上市，不仅再次为现代新一代家族车型注入了全新活力，其新颖活泼的营销方式，更是为现代的转型之路翻开了新的篇章。

3月1日，在一场温情又诙谐的线上“脱口秀”中，现代全新一代名图正式揭晓了售价，新车共推出包括两款动力在内的5款车型，售价区间13.38-16.88万元。此外，本次现代还发布了名图的纯电动车型，售价区间为17.88-20.38万元。

脱口秀演员 庞博

从展现效果上来说，现代并不是首个利用线上脱口秀的形式“秀”新车的品牌，从去年疫情蔓延后带来的车圈线上营销热潮开始，上汽乘用车等以营销著称的自主品牌便迅速找到了中国消费者的“网瘾根源”。而脱口秀作为其中覆盖人群最为广泛的传播形式之一，也受到了这些车企的高度青睐。

脱口秀演员 王建国

整场发布会，“谐音之王”王建国和“颜值段子手”庞博两位脱口秀明星不断抖料、爆梗，通过将脱口秀诙谐、休闲的段子与产品硬核卖点相结合，再辅以官方制作的产品视频，生动地将全新一代名图的产品力展现在消费者面前。

作为北京现代2021年推进D+S+N(中高级车+SUV+新能源)产品布局战略迈出的第一步，全新一代名图及其纯电动版本车型的上市，促使了使北京现代轿车和新能源两条产品线完成了全面焕新。

全新的颜值延续自现代全新的家族式设计风格，无论是立体中网、分体大灯还是贯穿式尾灯，都不难看出索纳塔与途胜等家族“大哥”的影子。极度年轻化的设计感与内饰风格，均令全新一代名图展现出了更多年轻化与智能科技特色。

例如本次上市的全新一代名图和其纯电动车型均搭载了能达到L2+级自动驾驶水准的智能安全驾驶辅助系统以及第三代智能网联系统。这也令此前索纳塔与凯酷上，现代集团所强调的智能化技术升级得到了延续。

而在全新一代名图上，现代对于“HSMART+战略”的印证还远不止于此。在动力性能方面，全新一代名图搭载的1.5T CVVD发动机，通过首创的“连续可变气门持续期”技术，实现了5.3L/km的超低油耗数值，这款发动机在第十代索纳塔上已经得到了充分的市场印证。

在新能源领域，名图纯电动背靠现代汽车集团领先的新能源技术，实现了NEDC续航里程520km，百公里耗电量12.5kWh的出色表现。同时，新车也将与此前推出的昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动共同组成涵盖纯电SUV、纯电A+级轿车和纯电B级轿车的阵营。

随着越来越多新产品和新技术出现在消费者的视线当中，现代集团在年轻化、智能化与电动化的道路上，思路也愈发清晰。

自2013年进入中国市场，名图便凭借出色的性价比在中国市场始终保持着优异的销量成绩。但随着消费市场的需求转变与升级，越来越多拥有强大竞争力的产品，也已经涌入了名图所处的A+级市场之中。在此基础之上，全新一代名图快速定位到“新四化”发展脉搏，顺应现代汽车的品牌变革浪潮，在第一时间全面提升了产品力，并突出了智能化应用特色。这一变化，注定将与现代旗下的其他产品一道，为现代汽车带来全新的生命力。

当然，如开篇所说，全新一代名图对于现代的意义并不止于新车。去年帕里斯帝的上市，现代通过线上商城，尝试了在营销渠道上的进一步拓展。而如今全新一代名图的线上“脱口秀”发布会，则是现代在年轻化探索上的营销思维转变。

除了在顶流明星、时尚活动、公益活动等维度建立与消费者的沟通和互动，北京现代还结合了90后、95后人群的互联网属性，确立了“流量池”概念的营销新导向，不断与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”加深合作，实现用户精准触达和有效互动，并成功将品牌的年轻化拓展至整个产品生态当中。如此大胆且全面的年轻化营销变革，能否成为现代年轻化转折的新跳板，值得期待。