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网红主播梁建章新战事:携程再传二次IPO,支付或成新发力点

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  本文来源:时代周报 作者:李馨婷


  携程(TCOM. NASDAQ)近期动作不断。

  天眼查显示,2月26日,苏州同程航旅科技有限公司成立,股东包括上海携程国际旅行社有限公司、深圳市腾讯产业投资基金有限公司、深圳市利通产业投资基金有限公司等。该公司法定代表人吴嘉竹,同时担任同程艺龙首席战略官。

  此前一周,携程传出将赴港二次上市。2月23日,有媒体报道,携程已于春节前向港交所提交二次上市申请,并称公司将于今年4月在香港上市,募资10亿至20亿美元。

  3月1日,时代周报记者就上述事宜联系携程相关负责人,对方均未予以正面回应。

  2月28日,第三方研究机构透镜公司研究创始人况玉清向时代周报记者表示,结合携程近年版图扩张情况以及中概股回港上市大潮,二次上市可能性极大。中国城市经济专家委员会副主任宋丁则告诉时代周报记者,疫情影响是携程二次上市的重要原因。

  2020年,为弥补疫情下的营收亏损,携程在董事长梁建章带领下积极发力旅游直播。每周三晚上8点,梁建章大多会准时出现在携程App官方直播间,以个人IP为公司带货。除直播业务外,携程还成功收购央行第三方支付牌照并注册相关商标,致力于推动文旅产业支付运用场景升级。

  梁建章成直播台柱子

  携程二次上市传闻由来已久。

  2020年1月,媒体援引知情人士称,港交所与携程等内地科技公司商讨过二次上市事宜;2020年7月,有媒体称,携程在与潜在投资者就其从纳斯达克退市进行谈判。2021年1月,又有报道称携程计划赴港二次上市。

  对以上传闻,携程皆未予以置评。

  按港交所流程,赴港二次上市公司可秘密交表。这意味着,如携程二次上市,在通过聆讯前,无需在香港联交所网站公布具体上市信息。

  在况玉清看来,近年,携程业务的扩张让融资成为必要。

  2020年5月22日,据旅游新闻网站Skift报道,携程已于2019年12月收购荷兰在线旅游公司Travix,交易于今年4月被相关监管机构批准,但双方均未透露此次交易价格。

  “携程的资产结构已经发生很大变化,自然需要资金进行补给。”况玉清分析道。

  中概股回归潮也成为携程二次上市背景。

  2019年11月,阿里巴巴率先回港上市后,网易、京东和新东方也相继在2020年先后登陆港交所。

  2021年以来,百度、B 站、微博等多家公司传出赴港二次上市的消息。

  “中概股在美发展不如预期,回国上市自然会成为趋势。”况玉清说道。

  疫情之下,携程的业绩承压。

  财报显示,携程的业绩在2019年达到顶峰,营收已达357亿元。2020年,全球旅游业遭受重创。2020年第一、二季度,携程分别净亏损53.38亿元与4.72亿元。2020年第三季度,携程业绩得到回升,实现净利润15.81亿元。

  疫情加速了携程发力旅游直播领域。

  2020年3月23日,梁建章在三亚首次尝试直播带货,1小时内卖出价值1000万元的酒店套餐。此后,以董事长带货为亮点的“携程BOSS直播”成为平台固定栏目,每周三晚8点,梁建章都以各色造型亮相直播间带货。


  2020年4月2日,梁建章直播造型

  根据《携程直播2020年终盘点》,2020年,梁建章亲自参与直播策划,结合目的地特色共打扮成包括唐伯虎、海王及邓布利多在内的37个人物。

  时代周报记者梳理,2020年,梁建章参与的多场直播成交总额均超过2000万元。

  2020年9月23日,内地居民赴澳门旅游签注正式恢复当晚,梁建章与澳门金沙度假区联手带货,当晚累计交易额高达6534万元。数据显示,到2020年末,携程直播已进行118场,带动携程预售成交总额超40亿元。

  在况玉清看来,携程用户量大、粘性高,利用自身平台进行旅游直播水到渠成。但他也指出了携程直播的劣势,“本身不是短视频或者直播平台,在培养用户的视频类产品使用习惯时,还需要一定时间。”

  “旅游直播或许只是携程疫情期间的过渡手段,未来仍会被继续使用,但不一定会成为主要营销手段。”在宋丁看来,考虑到带货往往需要商家让利,直播这一方式尚待观望。

  目前,旅游直播赛道呈多方竞争格局。

  2021年1月12日,飞猪宣布推出官方直播间“飞猪逛吃团”,每周三晚8点,平台上的商家负责人将带产品在官方直播间进行带货,与同时间段的携程“BOSS直播”形成直接竞争。

  支付或成新发力点

  据天眼查数据,2020年12月18日与2021年2月5日,上海携程商务有限公司先后申请注册名为“携程金融”、“携程宝”、“程付宝”与“程付通”商标,上述商标涉及餐饮住宿、金融物管与通讯服务等国际分类。



  2020年9月27日,携程公布信息,集团受让的上海东方汇融信息技术服务有限公司(下称“东方汇融”)100%股权申请正式获得中国人民银行批复。企查查信息显示,携程网创建人之一范敏通过成都携程旅行社有限公司,实际控制东方汇融。

  据了解,东方汇融成立于2011年,是隶属于上海市委宣传系统下的具有独立法人经营资质的国有企业。2012年,东方汇融获得中国人民银行颁发的《支付业务许可证》,许可范围是互联网支付以及上海区域的预付卡业务。

  入股东方汇融意味着携程终于拿到第三方支付牌照。携程此前曾公开表示,公司几年前就已向央行提交了支付牌照并一直在等待批复。

  关于取得支付牌照事宜,携程方面此前公开表示,希望通过与东方汇融的合作,在进一步改善文旅产业支付便利性的同时,推动文旅产业支付运用场景升级,切实让金融更好地服务于实体经济。

  2020年10月29日携程全球合作伙伴峰会上,除热门的直播领域,支付业务曾被小范围提及。会上,梁建章表示,“2021年,携程会从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场,并以深耕国内为基础,实现全球战略的布局。”在对供应链的描述中,携程对外表示,将试图打通从内容到交易的闭环。

  取得支付牌照意味着携程在金融支付领域的空白将被填补,携程在业务发展方面的限制也将进一步消除。未来携程的新故事,或许从支付开始。

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