苹果前两次的 " 超级周期 " 分别是：2014 年的 iPhone 6 和 2017 年的 iPhone X。
由于对 iPhone 12 的强劲需求，去年第四季度苹果在大中华区（以下称中国市场）的销售额同比增长了 57%，超过 210 亿美元。这一业绩标志着苹果在一个关键市场中取得了重大胜利——中国市场的销售额创下新高，占该公司本季度总收入的近 20%。
但苹果并不能指望中国市场一直有如此强劲的表现。
中国市场的不确定性
2018 年年中，华尔街分析师大幅下调了 iPhone 的销售预期，称中国市场疲软是销量放缓的原因之一。
2019 年 1 月，苹果警告投资者，由于中美贸易战，导致其在中国的销售额 " 低于预期 "，预计 2018 年第四季度的销售额会下降。
2020 年初，由于疫情影响，苹果公司不得不学习如何在商店关门和工厂倒闭的情况下，把控产品管理。
虽然以往的表现喜忧参半，但分析师认为，苹果最近一个季度在中国市场取得的成功并非反常现象。
" 以前中国有点像苹果的‘软肋’ "，高级投资经理丹 · 摩根说道，" 现在，情况完全相反，中国市场成了苹果的新‘铠甲’。"
尽管近年来中国市场的销售并不稳定，但对苹果来说，中国市场仍然是一个至关重要的市场。
中国庞大的中产阶级拥有强大的购买力。网上购物和银行等服务的 APP 在中国消费者中尤其受欢迎，这为苹果从 App Store 和软件服务中获得更多增量收入创造了潜力。
此外，苹果依然有增长空间—— Gartner 的数据显示，2020 年苹果在全球智能手机市场的份额为 14.8%，但在中国的份额仅为 10.1%。
Wedbush 证券分析师艾夫斯在一份报告中表示，预计中国市场将占明年 iPhone 更新换代总量的 20% 左右。他补充称，中国市场仍是苹果成功的 " 关键因素 "。
苹果对中国市场的重视程度也显而易见，库克近日罕见地接受了中国大学生、科技网红何世杰（" 老师好我叫何同学 "）的采访。目前采访视频全网播放量超过 3000 万，此举可能会帮助苹果在中国年轻消费者中赢得更多支持。
库克表示，苹果不少功能都受到了中国消费者的启发，包括二维码扫描和 iPhone 的夜间模式。
库克表示：" 我们非常认真地倾听客户的意见，并最终根据客户的意见创造出产品，然后提供给世界。" 他说，" 我们从中国得到了很多反馈。"
"超级周期 " 来临？
iPhone 12 是苹果上季度中国市场销售增长的主要贡献者，不过库克在财报电话会议上表示，包括 iPad 和可穿戴设备在内的其他产品也同样增长快速。
分析人士表示，在 iPhone 12 之前，多个市场的消费者都推迟了购买 iPhone 的计划，因为智能手机的使用寿命已经延长，而且没有足够多的新功能来吸引消费者掏钱购买新设备。
直到今年 10 月搭载 5G 的 iPhone 12 发布时，消费者才开始大批更新手头的 iPhone 设备。库克也表示，中国的 " 更新人数创了记录 "，几次购物促销季均取得了较大增长。
而 iPhone 12 在中国特别受欢迎的原因也不难理解。
首先，中国的 5G 网络比许多其他市场更强大，这让中国消费者有更大的升级动力。相比之下，在美国，消费者可能需要等到 5G 更广泛普及。摩根表示，" 中国一直在大力发展 5G，美国正朝着这个目标迈进，但还没有那么坚定。"
其次，中国经济从疫情中复苏的速度也比其他国家快——目前比西欧和北美快了两个季度——因此中国消费者可能有更多的现金用于购买新设备。
Gartner 分析师安妮特 • 齐默尔曼表示，2020 年苹果在中国的智能手机销量比前一年增长了 8%，而这一数字仅包含两个月（11-12 月）的 iPhone 12 销量。
齐默尔曼说：" 我们预计，未来两个季度，苹果在中国市场依然会取得非常积极的增长，很多人仍然需要更新到新的一代 iPhone，并且使用 5G。"
最后一个原因是，苹果也可能从竞争对手华为的困境中受益。美国的政策切断了华为接触美国顶级技术的渠道，使得华为无法在其智能手机上使用谷歌的软件，从而降低了这些软件对一些消费者的吸引力。
IDC 的数据显示，去年第四季度，苹果在中国智能手机市场的份额上升了近 5 个百分点，而华为的份额下降了逾 10 个百分点。
苹果在中国的强劲增长能否持续，可能在一定程度上取决于分析师的预测，即 iPhone 12 更新换代的 " 超级周期 " 可能会实现——而且许多人仍然认为它会实现。
而超级周期指的是持有老款 iPhone 的用户被新机所吸引，从而大量购买，形成换机潮的现象。前两次 " 超期周期 " 分别出现在 2014 年发布的 iPhone 6 系列和 2017 年发布的 iPhone X 上，前者是小屏转为大屏，后者则采用全新的全面屏设计。因此，从时间和功能变化来看，iPhone 12 确实具有很强的 " 超级周期 " 属性。
因此，摩根表示， " 我看好中国市场的销售数据，短时间内不会出现太大偏差。" 她认为，去年第四季度的优秀表现就是这一周期开始的证据。
ZAKER 科技出品
文 / 李诗婕 刘凡
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