华为市占率辉煌终结 中国品牌集体下行
2020年,中国智能手机整体销量同比下降17%。其中受到市场疲软影响最为强烈的,是标题中四家以外的二三线中国品牌,整体下降达到惊人的58%。注重线上线下双渠道同时发力的VIVO和OPPO,分别同比下降22%和26%。redmi k30、redmi 9系列的发力使小米的同比下降控制在15%。至于华为,全年下降3%的背后,是2020Q4受零部件短缺销量同比下降26%。其华为+荣耀双品牌41%的市场份额,也随着荣耀的独立将成为辉煌的历史。任何一个品牌都很难再次实现高达41%的市占率。
在外部环境急剧变化的情况下,任何一个品牌都难以独善其身。2020年中国手机产量出现了明显的下降,疲软的市场,让厂商们纷纷采取更为保守的产品策略。
数据来源渠道及统计方式的区别,使厂商出货量数据上有了一些区别。但整体排名情况并未发生明显变化。因此2020年,厂商集体放慢新机以及新技术的释放速度,也在意料之中。
销量决定过去 专利数决定未来
技术储备的能力直接决定厂商在未来的发展速度,由于统计渠道原因,小米并未被计入表中。华为的一枝独秀源于其高达千亿的研发投入。oppo、vivo在表中也可见其身影。
与国外品牌横向对比专利数,中国手机品牌的头部选手也表现出了不俗的成绩。
渠道和营销是抢占市占率的关键
OPPO在诸多出海品牌中拔得头筹,但其市占率并非最高;同样,表现得分超过华为的一加,我们在一线品牌名单中难见其身影。以各品牌旗舰机型发布会上最常提到的DxoMark为例,时至2021年2月28日,在榜单第一屏中,综合表现Top10中,近半数是华为以及使用华为技术的荣耀机型。
由终端销售数据反观头部产品力表现、以及营销表现力,也就不难看懂为何华为始终处于市场份额的头部位置。
2021 安卓手机市场一窥
Kedmi K40 & Realme GT
在2020年借助K30系列挽住颓势的小米,拿出redmi K40这个主力系列的时间似乎更早了一些。卢伟冰提前官宣红米K40系列骁龙888机型 2999元,成功截胡iQOO 7,Realme GT则迅速打出了起售价<2999元的标语,并拿到了全网100万+台的预定量。OPPO对小米的攻势早有防备,可见2021年在中国品牌之间的竞争只会更加激烈。
华为P50
骁龙888对算力的保障毋庸置疑,旗舰机型的影像部分还需各家苦炼内功。华为P50据传将搭载索尼IMX 800 RYYB传感器,这颗传感器的尺寸将达到“惊人的”1英寸。配合徕卡的色彩调校,华为P50的影像性能在DxoMark榜单或将处于“孤独求败”的位置。P5在4月份发布时的起价很有可能达到3000RMB*2的水平。
Vivo X60 Pro+
vivo与蔡司的合作,带来了双主摄概念。和诸多尚未发布或仍在预订的机型相比,X60 Pro+的影像能力在2021整年中仍然将具备极强的竞争力。选择视频能力的强化,而非单帧摄影能力作为传播点,也巧妙避开了华为双旗舰系列的锋芒。比华为旗舰更低的起售价以及充足的现货供应,是vivo近乎传统的优势项。
2021小米,华为,OPPO,VIVO 你最看好谁?
充足的专利储备、海外市场随新冠疫苗的投放复苏,可以预见的是2021年手机厂商也会集体结束短暂的“蛰伏”,开始重新发力。Realme GT截胡Redmi K40便是最好的案例。那么2021年你最看好哪个品牌?最近想换哪部手机?在评论区等着你发表观点。
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