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元宵节仅一部《猫和老鼠》,春节后档期仍然靠“李焕英”撑大盘?

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  文 | 红豆汤圆

  
公众或许已经感知到,今年的春节档比往年都更长。

  相比往年春节档结束后,元宵节前后电影市场将被进口大片接管,今年的元宵节乃至3月初,票房市场依旧是《你好,李焕英》(以下简称《李焕英》)《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)等春节档电影的天下。

  

  中国电影票房数据显示,2021年元宵节当天,电影票房大盘达到2.62亿,环比上涨43%,成绩相比2019年元宵节上涨了20%左右。而市场上依旧保持着春节档的格局,《李焕英》以一己之力贡献了44.6%的票房占比,《唐探3》尾随其后,但票房占比仅16.52%。

  值得注意的是,元宵节当天5部电影上映,但是体量较大的电影仅一部,华纳兄弟经典动画IP《猫与老鼠》大电影。而该电影上映当天获得2886万票房,随后迅速被春节档老片《人潮汹涌》反超。

  截止写稿时间(2月27日19时左右)该片排片占比在10%左右,不管是票房体量还是排片空间,都与《李焕英》《唐探3》等头部老片相去甚远。

  显然,从今年元宵节上映电影体量来看,电影市场对于这个节日并不重视,正月十五作为春节收尾,被隐匿在春节档的长尾热度里。而一直以来,票房市场对于“元霄档”这个概念也十分模糊,电影市场热闹之时,它就能勉强算做一个档期,市场冷淡之时,它就是一个普通的工作日/周末。

  今年的元宵节就是一个普通的周六。而需要注意的是,2021年这个消失的元霄档,不仅仅是一个小节日的冷淡,而仿佛是为整个进口片市场的失落进行了预示。

  史上最冷元宵节?真正该担忧的是春节后冷淡期

  历年春节档之后的电影市场都要经历一个漫长的冷淡期,但今年春节档的冷淡期比往年显得都更加凋零。

  猫眼专业版数据显示,在春节档7部电影之后,2月电影市场还迎来了其它9部电影,但是大部分都是一日游国产片。元宵节上映的5部电影中,除了进口动画片《猫和老鼠》因为IP认知度在市场引起一点水花,其它《郊区的鸟》《特工妈咪》等电影都无人问津。而在元宵节之后的两天里,市场上也再无新片上映,春节档一批老片持续收割市场。

  

  这个局面是有些凄惨的。纵观近五年(2015年-2019年)的元宵节,虽然这个节日几乎不存在什么档期效应,也一直不受票房市场重视,但是元宵节偶尔正逢周末或则贴近情人节档,往往是春节档电影结束“垄断”、新片进入电影市场的开始。

  

  事实上,元宵节并不是一个正规档期,市场上尚未形成固定的新片上映潮。如2016年元宵节正逢周一,正常工作日,并无公众休假,这一年元宵节乃至前后两天都无任何新片上映。但当这节日置身合适的时期,就会产生小规模的档期效应。

  如2018年元宵节正是周五,接连周末,节日当天8部新片上映,其中《比得兔》《三块广告牌》《小萝莉的猴神大叔》等进口电影上映,正式宣告进口市场开始发力了,此后进口市场的奥斯卡季、热门IP大片等将陆续入场。

  

  而2019年元宵节同样属于工作日,但是该周末好莱坞大片《阿丽塔:战斗天使》上映,掀起国内第一波进口片观影热潮。

  可以模糊的感受到,元宵节虽然对于票房市场存在感极弱,但是对于进口片市场似乎有着微妙的节点意义,它无形中成为了一个信号,提醒市场春节档国产大片退潮,冷淡期来临,而进口片补位进场。

  今年元宵节理应有着同样的作用,但是在疫情黑天鹅的影响下,海外电影市场尚未恢复,进口片市场空前凋零。元宵节仅一部进口IP电影《猫和老鼠》上映,该片作为此前米高梅经典喜剧长篇动画的大电影,脱离了原本动画的2D画面,采用了CG技术结合真人演绎进行全新制作。

  

  对于国内观众而言,《猫和老鼠》带着浓厚的童年色彩,永远抓不到老鼠的笨猫汤姆与花样百出机灵可爱的老鼠杰瑞,是童年最生动有趣的回忆之一。在海外市场,这部动画作品短片集数达到数百集,赢得了七个奥斯卡动画短片奖,风靡全球,是上世纪40年代到70年代全球流行文化市场上最可爱诙谐的符号之一。从米高梅辗转至华纳兄弟,“猫与老鼠”也是动画历史上最经典的动画形象之一。

  但是《猫与老鼠》大电影的处境却并不乐观。《猫与老鼠》原本计划院线放映,但在疫情影响下,海外市场上该片几次修改上映日期之后,最终元宵节登陆华纳兄弟旗下流媒体HBO MAX,而国内市场上则院线同步上映。

  仅国内票房市场而言,《猫与老鼠》上映表现不如预期。从童年情怀变成大电影,电影并没有起到理想中热度发酵与票房转换效应。

  这一方面是市场原因。春节档后的冷淡期,市场依旧被春节档国产片统领,进口片难以突出重围。而如《猫和老鼠》这样的动画电影,虽然有IP加持,但是受题材限制,票房空间更加有限。

  另一方面则是电影本身质量。《猫和老鼠》豆瓣5.7分,动画粉丝对大电影并不满意,“Tom and Jerry含量20%”“不用思考的傻笑片,然后真正的主角并不是tom和jerry的电影”。

  三月无大片,春节档余温还能撑多久?

  2月已经临近结束,而真正让人担忧的是3月的电影市场。

  从2018年进口片开始补位春节档冷淡期之后,2018年至2019年3月的电影市场要么让位给好莱坞IP大片,要么以进口片为主,中小成本文艺国产片为辅。

  以2019年为例,这一年3月上映电影达到39部,其中进口片达到14部。而进口市场月初有环球影业的动画IP电影《驯龙高手3》、漫威超英电影《惊奇队长》、“治愈神作”剧场版《夏目友人帐》,月中则有日本IP动画《我的英雄学院》剧场版,下半旬则有《波西米亚狂想曲》《乐高大电影2》等。而国产市场上则是话题电影《被悲伤更悲伤的故事》、文艺口碑电影《过春天》等。

  

  而2019年3月单月票房达到41.6亿,进口片是票房市场的主力。

  反观今年,电影市场上已经宣布定档的电影仅20部电影,这其中体量相对较大的进口片仅有一部迪士尼的动画电影《寻龙传说》。而国产市场上小成本电影《合法伴侣》《北京爱情图鉴》等,还有此前几次延档的喜剧电影《日不落酒店》。

  

  片荒已经肉眼可见,这就让3月的票房前景不可预料。此前两年,3月票房市场的任务并不意外的落在了进口片上,但是国内以进口片支撑票房的时代已经过去,2018年3月除了最后一部《头号玩家》,其他进口片表现都不及预期。2019年《阿丽塔:战斗天使》提前打响了春节后的“票房保卫战”,但大盘依旧呈下跌趋势。2020年的疫情冲击,更是让国产电影的票房权重迅速上升。

  目前票房市场依旧在春节档的余温里,而《李焕英》累计票房已经超过47亿元,《唐探3》累计票房超过42亿元,票房市场同时容纳两部超40亿的爆款电影,春节档市场最大的热度已经释放。而《人潮汹涌》《刺杀小说家》等中腰部电影因为市场无新片进场,有了更多的空间发挥长尾效应,可是电影能够释放第二波红利的可能性并不大。

  2021年的电影市场依旧是特殊的,现在需要思考的问题,当春节档的余温散去,进口市场缺失,电影市场该如何在这个新局面情况下,挖掘新的票房市场。

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