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苏宁易主几成定局,张近东苦心经营三十年,为何一步步沦落至此?

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  苏宁困境下的断臂求生,是重生还是落幕?

  近日,苏宁集团易主的消息成为了国内各大媒体关注的焦点,虽然苏宁缺钱在近几年已经是公开的秘密,但是随着公告发出,还是引起了一片哗然。苏宁创业多年,如今面临着易主的困境,不由得令人感慨万千。

  1990年,张近东放弃了体制内的稳定工作,用10万元在南京租下了一个200平米的门面,创立了苏宁交家电公司,主要是专营空调业务。企业创立之初,采用空调销售、送货、安装、维修、保养的一条龙服务迅速打开了市场,这一模式在当时属于首创;随后又通过降低价格、薄利多销的方式,一步步蚕食国营大商场的市场份额,苏宁交家电公司也越做越大,于1991年组建了第一个可以辐射周边市区的售后服务中心。

  

  1993年,南京八大国有商场联合封杀苏宁,宣称八家将统一采购,如果谁供货给苏宁,商场将不再销售该厂家的产品,这场商战被比喻为“小舢板”火拼“联合舰队”。生死存亡之际,苏宁坚决降价销售和优质服务策略,承诺在苏宁以外购买的商品只要比苏宁价格低,苏宁就保证赔付价差,顿时轰动整个南京,当时降价第1天的销售额突破了千万元。经历了这一场商战,将原本默默无闻的苏宁推上了风口浪尖,苏宁不但没有被打倒,反而越做越大。

  

  1994年,苏宁在空调领域的销售额已经达到了全国第一。1998年,苏宁改变发展策略,走上了综合电器连锁零售的方向,开始销售全系列的家用电器。之后,跟着时代的浪潮苏宁又扩展到了3C等电子产品的销售,苏宁的卖场也开遍了大街小巷。

  

  2004年,苏宁电器在深圳证券交易所挂牌上市,上市当日上涨100.24%,一举成为沪深两市第一高价股。2007年,创始人张近东以351亿的身家被评为中国内地资本市场首富,曾一度风光无限,苏宁的发展也迎来了黄金时期。

  

  2011年,苏宁的业务稳步增长,当年的净利润达到了49亿元,是老对手国美电器的两倍,在卖场门店数量上也是遥遥领先,居于全国电器零售商之首,是毫无疑问的全国电器零售业的霸主。

  

  2011年之后,随着互联网经济的高速发展,时代的步伐悄然改变,许多互联网巨头逐渐兴起,以京东为代表的互联网电商拉开了时代变革的序幕,打的苏宁猝不及防。当年作为新兴民营经济代表的苏宁,将许多老牌国营商场拉下了历史的舞台;这一次,面对同样历史进程的更迭,苏宁也在互联网经济面前折戟。

  随后的几年里,苏宁的业务发展严重下滑,发展战略经历几次大的调整,财务报表上更是难堪,营业利润更是发生了亏损,一时艰难前行。

  

  2013年,苏宁电器更名为苏宁云商,代表着公司着重发展“电商+店商+零售服务商”的策略。2018年,苏宁云商更名为苏宁易购,代表着公司要发展新型智慧零售的策略。线下有国美的竞争,线上也有京东、淘宝、天猫的围剿,不管是哪种转型策略,对于苏宁来说,都只是夹在中间而已,最终结果都不尽人意。

  

  在传统核心业务受挫的情况下,苏宁也寄希望于各项投资,希望能够找到新的利润增长点。在过去的数年里,苏宁通过收购或入股大举扩张,涉及电商、物流、金融、地产、体育、文创等多个领域,其中包括PPTV、LAOX(乐购仕)、红孩子、西班牙连锁超市“迪亚天天”、天天快递、家乐福、阿里巴巴、恒大地产、万达百货等;结果大家也知道,对于阿里的股权投资大约赚了140亿元;对于恒大的200亿投资,苏宁已经不要求回购了。最终的结果就是新的利润增长点没能找到,反而还割肉了一大笔资金,导致了苏宁的资金链极度紧张。

  

  不幸的是,2020年之后又遭遇了疫情,更加冲击了苏宁的业务,使得苏宁的整体经营更是雪上加霜。2月26日,苏宁易购披露2020年业绩快报,2020年营业利润亏损60亿元,归属于母公司净利润亏损39亿元。

  

  现在,苏宁系的创始人张近东先生计划出售最大的核心资产——苏宁易购,希望可以盘活整个苏宁的经营,改善苏宁的现状。上市公司苏宁易购的停牌不超过5个交易日,在3月4日复牌之前,一定会有最终的公告发布,未来不可预知,苏宁困境下的断臂求生,究竟是重生昔日荣光还是一步步走向落幕?

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