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全国第二客流量的背后,西安春节热度仍在持续

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  由市文化和旅游局本周最新公布的数据显示,2021年春节假期西安共接待国内游客881.69万人次,稳居全国第二,并再次跻身国内春节景区旅游的热点城市。据初步匡算,春节期间全市实现商品销售额约185.43亿元,其中商品零售约174亿元,销售同比增长7.7%,餐饮收入约11.43亿元,销售同比增长8.2%。

  与往常游客从全国各地来西安过“中国年”的情况不同,就地过年的号召,极大地鼓励和倡导外来建设者与广大市民留在西安过春节,依托夜经济的名片效应,西安主要景区灯会累计接待游客超过300万人次,线下的持续火爆,自然引发了网络流量的倍增。

  

  城市吸引力下的勃勃生机

  以大唐不夜城为代表的西安景区矩阵,近期多次进入城市热搜话题,在《2021抖音春节数据报告》中显示,大唐不夜城的打卡量位列全国景点首位,甚至春节期间一度实行限流,以此疏导市民游客。

  而这样的现象也并非偶然,尽管经历了特殊时期的波折,西安的文旅标签依然醒目,并在一年里最喜庆的时刻,聚焦时节的重头戏。不难发现,就市内短途游而言,民俗文化演出已成为西安开放式体验业态中必不可少的部分,从不倒翁小姐姐、飞天、石头哥、画中人等一个个IP,到咖啡街区、创意街区和乡村美食街区生动案例,无疑用口碑回顾了城市活跃度。

  

  当前,建设国际消费城市被纳入西安“十四五”的重要目标。在仲量联行发布的一份以国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度为衡量标准的《2020国际消费中心城市发展指数》报告显示,西安成都杭州武汉等共同进入TOP10城市榜单中。

  这份榜单既是对西安国际影响力和消费力的证明,也是一份思考。在众多富有竞争力的城市里,西安在未来将如何发挥自身的特色文旅优势,与当下的夜经济、互联网经济等新消费场景结合,为城市商业形态赋予更多的色彩,值得深思。

  

  文旅商业的融合,还有多少新玩法?

  以今年春节期间景区的客流来看,大唐不夜城接待游客154万人次,大明宫景区接待32万人次,大唐芙蓉园接待13万人次,城墙景区接待游客12万人次,昆明池景区接待游客83万人次...为营造年味儿,各类主题活动层出不穷,一些特色业态也不断挖掘自身优势来吸粉。

  诸如易俗社、西安三意社、大唐芙蓉园等分别推出秦腔、儿童剧、喜剧、灯光秀等演出,西安博物院推出了快乐中华节春节;汉城湖景区举办以“书写汉隶、彩绘团扇、手工制作灯笼、手绘丝路地图、汉代游艺体验”为主要内容的传统文化体验活动,形式覆盖不同年龄段和多元喜好的市民游客。

  

  夜幕下的城墙

  一方面,现代科技将西安的城市魅力,通过“云端”传遍海内外,为身在异乡的朋友奉上了一道温暖的“西安年味大餐”,得到了上亿网友的关注。同时,西安与日本东京丰岛区韩国仁川广域市进行线上互动宣传展示西安丰富文化旅游资源和春节文化活动持续放大东亚文化之都品牌效应

  另一方面,本土文旅商业也在摸索中输出新的创意,来放大对市民的吸附力。作为距离主城区最近的文旅商业综合体,四海唐人街是陕西旅游集团在2019年打造的首个“国际化文艺潮街”项目,也是本土开发商首次尝试将海外唐人街这一特殊题材,纳入街区式商业场景后,进行的文化再创作。

  

  自2月12日(初一)至2月17日(初六),四海唐人街先后输出的免费文艺演出超200余场。涉及从芭蕾到音乐剧,从现代舞、杂技舞到传统舞蹈等各类形式,其中汉舞蹈《采薇》以曼妙的舞姿和古风韵律,为现场观众带来极具碰撞感的表演;《长安夜宴》则以古画复活的形式高度还原唐代酒礼。

  而多媒体互动秀、空中舞蹈、萌神驾到等丰富的文艺形式轮番在街头呈现,当剧场演出与现有街区建筑空间结合打破了传统剧院镜框式的观演关系,让每个人都能在城市的公共空间,感触鲜活热烈的街区商业服务。

  除了观灯、猜灯谜,巡游走百病、宴饮歌舞等娱乐项目,四海唐人街通过挖掘西安历史文化演变而来的街头快闪、音乐剧、梦幻人鱼秀(每周六日15:00/20:00)等常态化演出,营造了与以往购物中心与众不同的商业氛围,为商户导入颇高的客流,成为一匹文旅商业黑马。

  

  街区各处人头攒动

  如果说,人们从城市商业的发展与进阶中,不断获取生活方式的多元需求,那么,越来越多的情感共鸣,将助力商业体接下来不断完善自我可塑性。仅仅一味地塞给消费者流水线式的气氛活动并不会被买账,往往凭借大量目标消费群体的驱动,才能通过流量的倒逼,对特色商业、对文商旅商业提出更高要求。

  据了解,四海唐人街通过创新文化活动与SP促销的结合,在农历新年期间,客流与销售同比双双提升。不但证明了文旅商业在传统节假日节点的爆发潜力同时也为西安打造国际消费中心城市提供了一个可借鉴方向,消费喜好与文旅民俗艺术的结合,离不开形式创新和线上线下的联动。

  

  城市文旅的换新升级和陕旅的下一步

  事实上,四海唐人街可以在今年的春节档期表现得如此亮眼,也得益于项目在上一年的多番调整。虽然2020年零售大环境失衡,但街区的品牌焕新从未中断,萤初炉端烧、弗莱姆的家、安特大世界·儿童探索博物馆 等多个品牌先后入驻,周边居民一直呼声很高的盒马鲜生也于今年1月29日正式开出。

  

  街区-1F盒马鲜生开业现场

  恰恰有了春节置办年货的刚需加持,抢在农历新年前开业的盒马鲜生,获得大量节日客流红利,营业一个月至今人气居高不下。

  可以说,疫情给商场和品牌带来了客流的挫折,但无疑也为项目提供了可以沉淀提升的思考。对品牌而言,选择门店将更加谨慎择优,继而与项目方做出共鸣的贴合;对于开发者来说,疫情也帮助商场自动淘汰了一批不具备持续经营能力的高危品牌,给予更多可调整施展的空间,在引入品牌时,也将会更加考虑此类线上线下相结合的新零售品牌。

  

  精心布置在街区多个点位的绿植花卉

  与品牌调整同步,四海唐人街去年起长期陈设五万余株植物花卉,并邀请多位园林艺术家创作造型各异的绿植景观,花艺与街区的建筑形态得以更好的融合,其中包含大量具有空气净化功能的常绿藤科植物,使项目城市绿洲的优势扩大。绿植花海萦绕既优化视觉体验,也辅助商户营造了休憩感十足的外摆空间。

  就在今年4月28日,四海唐人街将迎来开业2周年庆,品牌更新仍然是街区调整的故事主线,如意大利米其林一星餐厅GLASS、中影星美国际影城、潮童星、蚝KAOKAO海鲜自助烧烤 等已开启进场前的布置工作,尤其是筹备一年之久的四大主题创意空间,也将依次开放。

  

  GLASS餐厅

  

  中影星美国际影城

  四大空间的亮相,或将给到文商旅商业更多的场景空间借鉴。

  融合潮流、轻奢与时尚的四海时尚中心

  集合酒吧、电玩、保龄球馆等休闲社交为一体,且拥有西安超大运动主题馆的四海休闲运动中心

  拥有西北震撼音乐现场和流量潮牌、文艺书店的四海文化音乐中心

  城北超大中高端餐饮聚集地,优化周边社区配套服务和日常所需的四海生活中心

  

  在四海唐人街之外,陕西旅游集团另一个重量级项目——陕西国际体育之窗也即将在今年投入使用。据悉,该项目将承担“十四运会”赛事指挥、赛事转播和制证等重要功能,未来陕西国际体育之窗将围绕着“体育+商业”带来哪些创新举措,同样令人期待。

  我们此刻说到城市的客流红利,实际上无非是对西安未来打造国际消费中心城市的特色化探讨,作为世界古都、历史名城的西安,在当下如何能守着“铁饭碗”发挥旅游文化优势的同时,做出创新与国际化融合?这些城市先行的文商旅商业正在做出实践。

  法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟

  陕西大秦律师事务所

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