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从提倡变为现实,“就地过年”这次给我们带来了什么

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  今年春运,很多人选择原地过年。/ 图虫创意

  恰恰是留在原地过的年,让“春节”在一屋子的家长里短之外,找到了多元的可能性:一些新的趋势被创造,一些潜在的需求被放大。

  我们心心念念的“年味”,在这个时代变得更加私密,却在同时,变得与更多的人有关。

  “年味越来越淡”,这句话几乎每次都被反复说,却在今年有了特殊的含义。

  记忆中的年味,大概就是铺满桌子的家乡饭菜,是大伯大姨在麻将桌上的慷慨激昂,是被吐槽很多遍,却还要围在一起看的春晚,甚至包括回家路上长途跋涉的拥挤和焦急。

  在“就地过年”之下,这些可能都被暂缓。

  年味,貌似看不见摸不着,也说不清道不明。这一次,我们是从哪里找到的?

  

  当我们在呼唤年味的时候,到底在呼唤什么?/ 图虫创意


  真是服了,“原年人”的执念

  陈洁在上海独自过年,她用三天的时间布置自己在游戏《动物森友会》中的小岛。在岛上,她和小动物一起逛花市、放烟花、打麻将,还吃了年夜饭。

  在游戏《江南百景图》里,人们逛灯会、放鞭炮、舞狮子,享受春节的热闹。

  宅在原地的年轻人,有更多时间玩游戏。他们把满满的仪式感移植到了虚拟世界里。

  而在线下,电影春节档非常火爆。

  国家电影专资办统计数据显示,2021年春节黄金周期间,全国城市影院票房为78.22亿元,比2019年增长32.47%,刷新了春节档票房纪录。《你好,李焕英》《唐人街探案3》和《刺杀小说家》等片子引发热议。

  

  电影《你好,李焕英》成为春节档的“催泪弹”。

  短短7天,共有1.6亿人次的观众走进影院。当代人或许没经历过鲁迅在《社戏》里面描绘的场景,但是过年过节听个声响,在荧幕前和别人一起凑个热闹,正在成为一种新的习俗。

  “把机票换成了电影票”,网友的评论成为今年的恰切注脚。

  “原年人”,这群留在原地过年的人们,大开脑洞地在游戏的异次元里复刻过年的感觉,不惜把涨价到几百块钱的电影票买空。

  你可能都不知道,为了把这个春节过得有滋有味,他们有多努力。

  

  留守原地,原年人也要把年过好。/ unsplash


  陌生人社会里,“年味”是个什么味

  早在除夕之前,许多网友就在豆瓣小组、小红书上面发帖召集,要和留守的同城小伙伴“组个火锅局”。

  商务部发布数据,除夕至初六,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,抱团过年的小聚会自然贡献了不少人气。

  年夜饭套餐、外卖半成品、大厨到家等春节餐饮新模式兴起,北京“一人食”的年夜饭订单激增,上海甚至热销“宠物年夜饭”,除了人多热闹的传统场景,小小的饭桌也有别样美好。

  现在回想起来,我们真切感觉到春节的临近,一般都是在什么样的瞬间?

  

  看到邻居家贴上春联,才想到要过年了。/ 图虫创意

  在广州工作的Jade,年前连续加了好几天的班。来不及回家做饭,她踩着商场关门的点去要了份鳗鱼饭。

  “抬头听见店里又开始播贺年歌曲,我才发现,啊,要过年了。”

  “我恭喜你发财,我恭喜你精彩”……烂熟于心的旋律,成为了许多人脑海里的奇妙开关。

  不得不承认,比起抽象的习俗文化,商场里欢快洗脑的背景乐,超市里堆得满满当当的年货和红色春联,才能够更直接让人感觉到,过年“有那味了”。

  《小鬼当家》里的男孩被家人意外遗弃在陌生的地方,只有看见琳琅满目的圣诞橱窗,他才对着倒影中的自己说了句,新年快乐。

  

  你的城市怎样妆点春节?/ 图虫创意

  一座城市,以特殊的方式感染着身处其中的独立个体。既陌生,又熟悉。

  靠《奇葩说》又火一把的经济学者薛兆丰,认为亚当•斯密笔下的市场,是陌生人互助的平台:

  “市场是一个陌生人跟陌生人打交道的地方,是一个陌生人服务陌生人的地方。”

  对于活在这个时代的我们,或许更是如此。我们对生活的感知,来源于楼下卖豆浆的摊档,每天送快递的小哥,超市里收银的大妈——尽管我们和他们并不相识。

  所以,新年当然也不再像以前那样,只是家族内部关起门来的事情,而是已成为整个社会的共情和狂欢。

  节日的气氛,通过周遭的人间烟火,一点一点传达而来。

  大街小巷间洋溢着吉祥的红色,“福禄寿喜财”之类的祝福频繁出现在字里行间,餐馆、百货、便利店甚至每天进出的公寓小区,日常中的陌生人一遍遍向我们重复着“过年好”,这才是春节在这个时代焕发的神奇魅力。

  

  年味,归根结底来自人与人的亲近。/ 图虫创意

  能够互相理解、感同身受并不容易,新春带来的欢乐情绪,开始无差别地接纳每一个漂泊在外、来去匆匆的人。我们这才发现,除了“合家欢”的熟人关系模式以外,陌生人之间的亲切和温情,也是日常刚需。

  来自陌生人社会的年味,是另外一种稳定、深切、包容的力量。


  总有人,陪我过大年

  成年人要有取悦自己的能力,即使是在“过年”这件事情上。

  从预先提倡到变为现实,“就地过年”的人们,确实能把自己照顾好。下馆子尝几道应节的贺年菜,到商场囤点年货,这份自在也从某种程度上说明,本地消费在吃、购、行、娱等各方面都得到了保障。

  银联网络交易数据显示,春节7天总金额创下1.38万亿元的新高,其中“就地消费”金额占比上升显著,云闪付转账送压岁钱、“云影票”等线上支付服务随着今年的新形势,受到消费者的青睐。

  考虑到就地过年的特殊性,中国银联推出“银联陪你过大年”活动,聚焦商超、便利店、餐饮、物流等本地高频消费场景,覆盖衣食住行各个方面。

  覆盖春节档的2月8日至2月28日,消费者选择云闪付APP、银行APP及银联卡等支付方式,便可在沃尔玛、家乐福、世纪联华、永辉、物美等连锁商超享受5折(20元封顶)优惠;在全家、罗森(江浙沪地区)等便利店,可享5折(封顶5元)优惠;在肯德基、必胜客等品牌餐饮门店,最高可享立减25元的优惠。

  跨境消费方面,随着澳门疫情得到有效控制,中国银联也给前往澳门的消费者提供了多重优惠,包括跨境返现卡、行前酒店预订、澳门入关指引,以及超过200家优质商户优惠等。

  

  你的平安春节,总有人默默守候。/ 图虫创意

  活动促进消费意愿,由此给经济带来的提振效果也颇为明显。春节期间,参与商户交易笔数同比提升150%,交易金额提升23%。活力和繁荣,也许才是这个新年最让人欢喜的部分。

  各种新春特惠铺天盖地,红色的海报、装饰,从中洋溢的喜庆,让人觉得过年就是件好事情。全国近60万商户,通过中国银联此次的活动联合起来,成为就地过年的一股温暖治愈的力量。

  总有人,陪你过大年。

  更多活动详情可扫描二维码或点击“阅读原文”查看

  

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