广告 41.4亿，芒果超媒2020靠广告不靠会员？

芒果超媒在今天公布了2020年业绩快报。报告期内，公司预计实现营业总收入 140亿元，同比增长 12.01%，归属于上市公司股东的净利润 19.6亿元，同比增长 69.79%。

2020年疫情影响下，整体影视传媒行业都遭到重创。作为业绩预告阶段A股电影、剧集板块唯一连续两年盈利且预期盈利同比增长的公司，芒果超媒2020年的收入从哪里来？

在业绩快报中，可以看到芒果超媒将盈利原因归结为三点：1、综艺剧集齐发力，持续构建自有生态；2、强化智能中台赋能，提升芒果 TV 运营效能；3重构影视剧生产体系，探索新增长极。

具体来看，芒果TV在2020 年的主要收入增长点来自付费会员、广告业务以及运营商业务。

2020年末芒果 TV 有效会员数达 3613 万，较 2019 年末1837万增长 96.68%，报告期内，会员收入预计达 32.5 亿元，相比2019年的16.9亿，同比增长 92%，增长显著。但平均单会员收入不增反降，从92元降到了90元。

广告业务方面，《乘风破浪的姐姐》 招商数据也刷新多项纪录，节目广告客户总数超 40 家，《下一站是幸福》则创剧类广告招商新高。报告期内，广告收入预计达 41.4亿元，同比增长 24%。

运营商业务方面， 通过“内容+会员+活动+品牌”多维互动，探索本地内容及垂直领域创新，着力提升单省收入体量，报告期内，运营商收入预计达 16.8亿元，同比增长 32%。

根据爱奇艺财报，截至2020年年末，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿，较去年同期有所下降，会员收入却较去年同期增长14%，达到165亿元。

这样计算下来，爱奇艺平均单会员收入162元，相比2019年末的134.7元、2018年的121.2元大涨。而芒果超媒平均单会员收入仅有90元，相比2019年的92元不增反降，一方面说明会员平均付费习惯不如爱奇艺，另外也说明芒果超媒的会员业务收入增长空间很大，但也取决于其是否能持续提供更多影视综优质内容。

芒果超媒在业绩快报中将《乘风破浪的姐姐》成为“年度现象级综艺”，指出其播放量超 51 亿。今年，《乘风破浪的姐姐》第二季也已开播，其热度明显比第一季逊色太多。

而芒果的“芒果季风”计划作为首个台网联动周播剧场即将开播，同时内容垂直电商 平台“小芒电商”也已开启，芒果超媒在2021年的计划显然是涉及更多新领域，构建自己的“视频+内容+电商”模式，寻找新的增长极。