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这台5天打造的元宵晚会,给央视好好上了一课

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  撰 文丨张 远

  编 辑丨美 圻

  文娱价值官解读:

  ID:wenyujiazhiguan

  不久之前,我们刚刚关注过《唐宫夜宴》成为“新年第一爆”,在微博上,河南卫视春晚喜提热搜30多次,多个节目被全网热议,力压央视和几大卫视,这个以往名不见经传的地方卫视一夜爆红。

  未曾想到,趁着观众好感度犹存,河南卫视乘胜追击,用一台5天打造的元宵奇妙夜再次登上微博热搜,也提前预订了今年最佳元宵晚会,给央视和其他卫视平添了不少压力。



  博物馆实地取景

  河南卫视乘胜追击

  今天,河南卫视又斩获微博热搜!

  看完河南卫视播出的《博物馆奇妙夜元宵晚会》后,网友再次掀起关于晚会怎么搞的话题,“审美在线”、“博物馆实地取景”、“文化自信”……网友对节目从策划到服化道的精心无不赞叹。




  这是一台不走寻常路的晚会,时长仅有半小时且没有主持人,却通过借鉴《博物馆奇妙夜》的创意,通过河南省博物院一群活过来的唐俑少女夜游穿越,从河南博物院到洛阳应天门,从开封清明上河园和登封观星台,串联起了一场场精彩绝伦的演出。





  同时,元宵奇妙夜也通过实景拍摄,打卡了河南省各个文化地标,在展现深厚历史底蕴的同时,也将洛阳、开封等千年古都巧妙地推介了出去,被誉为迄今为止最好的河南历史文化旅游宣传片。


  在此之前,提起大唐风华,人们脑海中浮现的往往只有西安,西安也通过对于历史元素的串联、激活,现代化演绎,借助于短视频平台的传播,和大唐紧密绑定在一起,成为吸引年轻人纷纷打卡的网红城市,独享了这一超级IP的红利。


  经过这次火出圈的元宵奇妙夜,很多人才注意到被长安掩去了光芒的东都洛阳,是盛唐的另一个梦,大唐的雍容华贵,开阔气度不仅仅能在西安身上重温。这可能是长久以来,东都洛阳第一次抢去了长安的风头。


  夜游穿越的元宵节奇妙夜

  回归了最传统的节日氛围

  对于坐拥洛阳、开封、郑州、安阳四大古都的河南,在传统国潮复兴时没能第一时间站上潮头,委实有些尴尬。相比于华丽梦幻的大唐宫廷风韵,熙攘繁盛的大宋庶民盛世确实更难“符号化”,所以河南卫视春晚中出圈的节目是《唐宫夜宴》,元宵节奇妙夜中串场的是唐俑少女,也是节目组希望借助熟悉的元素吸引观众,再借机展示更为丰厚的“家底”。



  果然,《唐宫夜宴》出圈之后,观众发现《天地之中》《白衣执甲》等节目也同样令人上头。元宵节奇妙夜上,除了盛唐洛阳的应天门踏歌起舞,叩问银河九天揽月的观星台和元宵节花灯共游的清明上河图也给观众留下了深刻印象。由此可见,河南卫视的团队无疑深谙传播之道。


  一直以来,元宵晚会在很多观众心目中的地位,仅次于春节晚会,因此从央视到地方卫视都摆开了隔空打擂的气势,过去,央视元宵晚会一般都是春晚的“回声”,今年则呼应了观众期待,邀请康辉回归,湖南卫视、山东卫视、安徽卫视则是继续走稳妥的“明星路线”,只有河南卫视打破常规,走了一条文化穿越路线。


  唐朝少女联手夜游正好回归了传统元宵佳节的氛围,因为古时受礼教约束独守深闺的女子这一天才有机会出门欢悦,才会上演《青玉案 元夕》中“蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处”的动人故事,元宵节甚至被称为中国人的另一个情人节。


  更令人击节赞叹的是,元宵奇妙夜中的《五世请缨》通过“年少人盼的是立功边境,年老人喜的是一门忠贞”致敬了卫国戍边的英雄官兵,令人怀想起“华夏无男不热血,不教贼寇破边境”的壮志情怀,在古今同调中催人泪下。

  同样的,河南卫视春晚的《白衣执甲》,也将通过《穆桂英挂帅》《天仙配》《花木兰》的三个唱段赞美了抗疫过程中贡献良多的女性。


  这也说明了,复兴传统文化不只是翻故纸堆,而是可以从历史长河中汲取激励当下的精神能量,“国潮复兴”也可以不仅仅停留在文物成为网红,景点成为打卡地的层面,而是可以有更高的精神追求。


  拼盘晚会千台一面

  主题式晚会才能杀出血路

  我们在《》()中所写的:卫视之所以集体走向明星拼盘路线,并非是因为创意枯竭、偷懒省事,而是因为除了“集体爷青回”之外,流量明星才是当代年轻人的“文化公约数”。

  如果说B站跨年晚会找到的收视密码是“爷青回”,那么河南卫视正在找到新的收视密码“国青回”——对传统文化的热爱正在成为年轻人新的“集体兴奋点”。


  河南卫视元宵奇妙夜也用以小搏大的影响力,证明了短视频时代晚会存在的必要性。相较于其他卫视越来越同质化的拼盘式晚会,元宵节奇妙夜更像是一场“主题概念晚会”,有着更为完整的主题,贯穿始终的主线以及高度统一的节目形式,体现了节目组幕后运筹帷幄的超强策划能力。

  这样连贯流畅的主题晚会是很难被片段式的短视频传播所消解,反而短视频会吸引更多观众欣赏完整的30分钟。对于一台晚会来说,能够被从头到尾地观赏无疑是最高的褒奖。


  网友发布的走位图

  除了完整统一的主题,元宵奇妙夜为观众津津乐道的另一点是:这是一台回馈网友关注、粉丝热情的晚会,节目最后还打出了“特别鸣谢:全国网友、观众以及可爱的粉丝们”,没有广告没有植入,没有生硬的串场主持,没有尴尬的口号升华,有的只是满满的干货,这让观众感受到了尊重和倾听,而非单方面的自嗨和说教。


  结语

  从某种意义上来说,这也是一台互动式晚会,虽然不是现场实时互动,却是响应观众呼声打造定制。我们曾在《击中年轻人的晚会,未来需要长啥样》中探讨过年轻人究竟需要什么样的晚会,爱奇艺“奇妙尖叫夜”是由用户决定一切,将沉浸式互动体验发挥到极致。元宵奇妙夜则顺应观众需求,为他们打造了另一个沉浸式梦境。

  【原创声明】

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