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国内又一“新零售”倒闭,欠3亿巨债关130家门店,老板高管全被抓

背千万巨债的刑警大队负责人被抓

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  随着电子商务平台的兴起,线下零售行业本身就已经遭受到了不小的影响,然而更令人感到雪上加霜的是,2020年这场突如其来的意外,使得不少零售行业的门店无奈倒闭。比如说在我国非常著名的零售代表联华超市,仅仅是在2020年上半年就宣告关停148家门店,并且裁掉了三万名的员工。

  然而,在这样的环境影响下,却有着另外一个新兴行业,就像是从未受到影响一样悄然崛起,这便是新零售行业。在2016年10月的阿里云栖大会上,马云首次提出了新零售这一概念,并预言在未来的二十年时间里,电子商务这一名词将会成为历史,取而代之的则是新零售。


  那么,新零售是一个什么样的行业,它又与传统的零售业有何不同呢?新零售的概念很简单,它指的是零售商以互联网为依托,并通过大数据以及人工智能来改造升级传统的商品生产、流通及销售。也就是说,新零售相较于零售而言,结合了互联网、人工智能、大数据计算等科学技术,并将线上与线下物流结合在了一起。

  鲜生友请的诞生与覆灭

  在我国,新零售行业做得好的,当属阿里巴巴旗下的盒马鲜生、腾讯旗下的超级物种、小米旗下的小米之家以及网易部门的网易严选。由此可见,新零售的发展前景还是很好的,并且已经吸引了很多大公司的兴趣。

  只不过,现如今我们叫得上来名字的,基本上都是背靠大公司的企业,有着足够的底牌来保证自己的运营。实际上,在这一行业诞生以后,有不少小企业没能坚持多久便黯然倒闭。在2020年,国内又一“新零售”倒下,老板和高管全部被抓而这个企业短短几年的发展历史,足以说明它倒闭的原因。


  2016年,新零售这一概念被马云率先提出,短短几个月的时间内,各大公司纷纷涌入这一行业,并创办了自家公司旗下的新零售品牌。然而在同时期,一位叫做张知豪的年轻人,还在自家的小区里售卖纯净水,似乎新零售的诞生和他并没有什么关系。

  张知豪虽然没有第一时间加入这场没有硝烟的战争,但他的入场时机并不算晚,在2017年的4月份,他辞去了自己从事多年的卖水工作,用自己的全部积蓄创办了一家企业,其名为“鲜生友请“。


  张知豪在创办鲜生友情之前,根本称不上是什么商界大佬,只不过是一名平平无奇的卖水人员。但是他有着一个独特的优势,那便是长年累月的卖水经验,让他深谙如何进行品牌营销,如何通过游说的方式来吸引顾客,让他们为自己旗下的水果卖单。

  正因如此,张知豪创办了鲜生友请之后,并没有第一时间卖货回本,反而是继续不断地向里面投钱,搞亏本运营,而他这样做当然是有目的的,那就是通过极低的价格来增长自己的顾客,为日后的发展奠定基础。


  果不其然,张知豪的这步棋走得非常正确,在短短不到一年的时间里鲜生友请就变得非常热门,甚至还在全国范围内广开门店,被无数人看作是有希望打败盒马鲜生的一颗新星。然而这样的日子并没能持续太久,鲜生友请这一企划便宣告终结。

  这是因为,鲜生友请虽说表面上看起来规模在不断的扩张,全国各地开办的门店也越来越多,但他们却并不具备支撑这一切的底牌。换句话说,鲜生友请选择了一个错误的策略,虽然表面上看起来风光无限,但实际上已经难以继续维持运营。


  2019年5月,鲜生友请被迫关闭了所有门店,其创始人张知豪以及部分高管于两个月后被警方强制执行,至于理由则是高管人员涉及非法集资。这一看上去庞大无比的鲜生友请,实际上已经欠债3亿并关店130家,大量的会员充值金额以及员工工资无法兑现。张知豪的营销策略,为他收获了不少顾客,但因为将企业的发展重心放在了错误的地方,张知豪最终为他的行为付出了应有的代价。

  因此,我们如果正在从事类似的行业,一定要注意营销手段虽然很重要,但它只不过是扩大知名度的一个手段,而不是企业发展的全部。如果我们热衷于炒热度,而不是注重自己产品的质量,终有一天会尝到苦果。

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