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苹果App Store抽成30% 但国内的安卓分发渠道更狠

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    【天极网手机频道】2月25日晚间,网易CEO丁磊出席了在财报发布的电话会议,面对分析师对于应用分成的提问时,丁磊表示:「中国的安卓分成是全世界最贵的,高达 50%,网易有几个游戏是 30%,比如《梦幻西游》。我觉得目前的分成生态是不健康的,因为比苹果还贵 20% 左右,我们希望以后安卓市场能够在游戏分成上跟国际接轨,即便是海外,现在也只有 30%,所以 50% 的分成是没理由的,这对产业生态而言是非常不利的。我们希望整个产业能够共同创造一个健康的生态系统」。这一段话,其实道出了国内安卓应用分发平台的现状。

    我们以游戏为例,由于游戏开发商本身大多不具备分发渠道,也就是游戏商城之类的平台,所以当这些开发商开发出新游戏时,就一定要找一些平台来上架,这种情况一般称为「联运」,即联合运营。由于平台方面手握流量,因此会从游戏厂商手中抽一份的游戏收入作为其流量的回报。

    目前国内安卓手游抽成比例都相当之高,我们以华为为例,其手握国内众多的华为用户,因此理论上也具备相当高的议价权。从华为Develops官网的表格来看,各种应用的抽成各不相同,其中收费游戏会抽成30%,而用户在游戏中的消费的给华为带来的抽成可以达到50%。

    相当于你在游戏中买了一个皮肤,有一半的钱是付给了华为。


    当然,也并非华为手握用户坐地起价,其实国内的安卓平台正如丁磊所说,普遍都是50%。比如「二次元」聚集地BiliBili,其联运抽成同样为50%,在刚刚公布的BiliBili 2020年财报中,B站的2020Q4游戏业务收入占比为29%,同比增长30%。而在B站收入结构尚未优化之前,游戏业务的收入占比甚至一度来到83.4%,可以说,游戏联运支撑起了B站很长一段时间的运营。


    在这方面,App Store和Google Play似乎就显得「良心」一点。从谷歌Developers的官方文档中我们看到,谷歌对于交易的抽成是30%。在这里谷歌并没有区分应用类型,因此应该是包括游戏在内的所有应用都是30%的抽成。

    笔者翻了苹果官方一大摞的文档,始终没有找到苹果抽成的规则,不过从网上开发者的反馈来看,苹果的抽成也是30%。


    值得注意的是,苹果的抽成条例的适用范围更广一些,可以覆盖到应用内的部分「打赏」。如果用户在直播App为主播充值买礼物,这种情况苹果也能够抽取30%,剩余的70%再由主播和平台进行分成。因此我们经常可以看到很多BiliBili的主播在直播间反复强调不要用iOS设备进行充值,甚至还有专属的充值教程,以避开所谓的「苹果税」。


  B站主播大多会要求观众不要使用iOS进行充值

    有利益的地方就少不了纠纷,前段时间,腾讯游戏全员从华为应用商城下架的消息还登上微博热搜,迫于舆论压力,腾讯游戏在随后才重新出现在华为商城中。这件事情其实也是由华为应用商城的抽成引起的,腾讯手握两个顶级流量《王者荣耀》、《和平精英》,向华为要求将50%抽成降低到30%未果,最终才将游戏下架。

    而在海外市场,《堡垒之夜》的开发商Epic游戏也不满苹果的抽成方案,并以垄断为由将其告上法庭,至今两家仍然僵持不下。


    开发商苦应用抽成久矣,但平台的流量也并非凭空产生,比如B站,其视频无广告的策略吸引了众多用户,也丧失了这部分的收入,在这种情况下,游戏抽成其实也是流量获取成本的转嫁。

    2020年年底,苹果 宣布 推出 App Store 小型企业计划,针对每年营收 100 万美元以下的小型企业,将 App Store 佣金降至 15%,计划将于 2021 年 1 月 1 日正式启动。不过笔者认为这大概只是苹果为了吸引开发者的优惠政策,真正的调和开发商与平台上之间的矛盾,可能还需要一些强有力的第三方力量干预。

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