掠阵《金牌喜剧班》，郎牌特曲如何“龙马奔腾”？

文 | 千树

经典之作需要时间沉淀，更需要匠心雕刻。中国不缺喜剧作品，缺的是喜剧的经典之作。

春节期间，无论是《你好，李焕英》领衔的“春节档”，还是各地春晚和综艺节目的争奇斗艳，均为“年味”增添不少欢声笑语。其中，央视精心打造、郎牌特曲独家冠名的《金牌喜剧班》获得口碑无数，节目中被设计成包袱的“郎牌特曲”、“为快乐干杯”更是迅速走红网络，并成功出圈。

与高空平台节目冠名合作的背后，透露的是郎酒对品质、品牌、品味战略发展的挑剔与重视。那么，以“喜剧”之名，郎牌特曲这次如何“龙马奔腾”？

助阵喜剧传承，郎牌特曲出圈

陈佩斯，当年被观众称为“春晚小品第一人”。无论是《吃面条》里呆萌的陈小二，《主角与配角》中一脸痞子样的“叛徒”，还是小品《警察与小偷》中假装警察的真小偷，陈佩斯是不少观众对春晚印象深刻的回忆。

时隔20余年，陈佩斯作为节目的首发导师重新回到央视的舞台，一时间许多观众激动不已，甚至惊呼“爷青回”。

郭德纲，被称为中国相声里程碑的人物。“郭大爷”不管走到哪里，大褂一穿，折扇一扇，立马就能掀起一股欢笑浪潮。

英达，当年仅靠《我爱我家》便开启情景喜剧的先河，其《东北一家人》、《闲人马大姐》等电视剧，亦填满了60后、70后、80后的回忆。

节目中，“郎牌特曲，为快乐干杯！”口号被演员设计成舞台上“经典包袱”，令导师和观众频频点赞，郎牌特曲也由此火热出圈。

值得注意的是，文艺创作总能在不同程度上反映时代变化，除了学员的优秀表现，三位喜剧名家共同挖掘喜剧人才的过程中碰撞出的火花，也是节目的重要看点。

《金牌喜剧班》可以说是喜剧舞台“学院戏剧风”和“草根实用风”的一次碰撞，也可以说是喜剧潮流新与旧的一次交汇。秉持着不同的喜剧理念，陈佩斯、郭德纲、英达在节目中能通过“切磋”，以彼此所长为“喜剧精神内核”赋能，构成了这档喜剧传承综艺节目的价值所在，而这，也正是郎牌特曲也正是郎牌特曲龙马奔腾的真实体现。

匠心呈现，以品质打动人心

任何能给大众带来快乐的作品，唯有品质最能打动人心。无论是经典作品的制作，还是一杯好酒的酿造，都需要在岁月中经过漫长的雕琢，品质不断升华，并建立独有的特色。

微酒记者获悉，作为中央广播电视总台文艺节目中心酝酿数载的国内首档喜剧传承类综艺节目，《金牌喜剧班》以“真正的喜剧精神需要传承”为主旨，导演经过了严苛的组精心策划，匠心制作，甄选合作伙伴最终呈现，这一点与郎酒的品质文化志同道合。

追求极致品质的郎牌特曲，与《金牌喜剧班》最终走到了一起，而作为郎酒的战略品牌，郎牌特曲自然有着对品质的极致理解。

拥白酒酿造黄金之境与资源，口感上，郎牌特曲集单粮浓香、多粮浓香优势基因于一身，奢享郎酒庄园顶级陈年酱酒调味，最终形成窖香浓郁，陈香舒适，绵甜圆润，余味悠长的风格。

在这基础上，郎牌特曲主推38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成差异，以中度酒来吸引时尚、追求品质的消费群体，“让勇敢充满自己”的品牌主张与大众的精神和文化内涵异曲同工，成为打动消费者的内核所在。

高举高打，好品质讲出来

上市至今，消费者普遍对郎牌特曲品质称道有加。但市场的认可不仅源于郎酒对品质一贯的高标准和严要求，更源自郎酒日渐增大的品牌拉力支持。

早在2017年，郎酒便高举高打重塑郎牌特曲品牌，尤其是与江苏卫视达成战略合作，双方共同打造“郎牌特曲周末品牌日”，使得郎牌特曲迅速在江苏卫视形成传播矩阵，《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《阅读·阅美》等诸多王牌节目中，都有着郎牌特曲的身影。

在《金牌喜剧班》开播之前，今年2月1日起，郎牌特曲广告登陆CCTV-3黄金时段。品牌故事“郎牌特曲，伴你前行，让勇敢充满自己，与郎共舞，龙马奔腾，郎牌特曲”，直舒豪情，激荡人心，精致唯美的画面勾勒出积极向上、特立独行又不失高尚品位的人生态度，传递出经历丰富的人生体验后一种回归自我、充满自信的完美状态。

与高空平台节目冠名合作的背后，透露的是郎酒对其品质、品牌、品味战略发展的规划与把控，也彰显着郎牌特曲对好品质讲出来的一以贯之。

微酒记者注意到，自2011年6月上市以来，郎牌特曲已经成长为浓香型白酒品类中的一支大单品。如今，郎牌特曲正进一步夯实江苏基地，并积极拓展河南、河北、山东、四川等重点市场，稳步推进全国化战略，为打造成全国白酒的旗帜性品牌而奋进。