在线教育迎来百舸争流，行业发展将走向何方？

在线教育是近年来蓬勃发展的新兴领域之一。在疫情的催化下，在线教育迎来行业发展的历史最大热潮，规模也随之不断扩大。不仅仅是在线行业的头部企业迎来多轮融资，各大互联网平台也开始布局在线教育行业。可以说，疫情后时代的在线教育，不但没有回温，反而迎来了竞争的白热化。

竞争激烈，多方入局在线教育

2020年，疫情对线下教培行业的冲击不言而喻。对比火爆的在线教育市场，线下的教培机构一度一蹶不振，纷纷停工、停学大半年之后才逐渐开始回暖，这样的冲击使得线下教育机构的现金流十分紧张，陷入焦灼状态。随着2021年的来临，疫情在进入寒冬之后开始反复，再加之全球疫情的控制情况依然不乐观……2020年下半年，“OMO模式”（即online merge offline，结合线上与线下的平台型商业模式）就开始走进人们的视线。长远来看，这种线上线下融合业务也是线下教育行业发展的必然。

除了线下机构入局在线教育业务，传统平台也相继发力互联网教育。其实，早在线上教育兴起阶段，互联网巨头就相继入局在线教育，随着2020年在线行业的腾飞，除了老牌互联网平台重新重视起在线教育业务，新兴平台如“字节跳动”也正是宣布开展在线教育业务。据中国科学院相关实验室的数据分析预测， 整个在线教育行业2022年市场规模超过5400亿元。不难看出，在线教育的头部企业、后发制人的互联网巨头、占据地方优势的线下教育机构，都将在2021年打响一场异常激烈的流量获客战争。

市场升级：从获客到内容

从在线教育发展的轨迹我们可以发现，新技术、新模式的发展，必然带来在线教育行业的多元化。从21世纪初在线教育行业开始发展，由最初的语言培训、职业培训，发展到如今的K12教育、学科教育、成年兴趣教育，在线教育行业的市场已经完成了层级跳跃。2020年在线行业的突飞猛进和新竞争的加入，也必将促使行业进一步升级，从“获客大战”走向“内容大战”。

在线教育行业的细分市场依赖优质内容，其实这也并不是引而不发的竞争秘诀。无论线下还是线上培训，课程内容是否优质始终是消费者最为看重的地方。在如何优化内容、提高课程质量方面，许多布局长远的教育机构正在集中发力。

聚焦成年人在线兴趣课程的大鹏教育就是其中之一。这家建立于2015年的成年人在线兴趣教育机构，早在开办时就瞄准了在线教育的细分市场，2020年借势在线教育，迎来了自身的腾飞。仅去年一年，大鹏教育就增设了手办学院、短视频学院、播音学院、篆刻学院等学院，尽可能满足不同学员的学习需求。与此同时，大鹏教育还组建了各大学院专业委员会，并邀请资深专家担当顾问，严把课程质量关。为了夯实课程内容，大鹏教育还面向不同年龄层的学员，开启线下文化活动。从美术展到篆刻展，大鹏教育的老师亲自带队，力图做到线上学知识技能，线下拓展文化视野。

这种始终优化课程，探索多元化教育的举动，无异于向外界透露了这些细分市场教育机构的敏锐度——唯有找准细分赛道，埋头“耕耘式”的发展，才能保持长期且旺盛的生命力，也更贴合在线教育的行业本质。