高光不亮 雅诗兰黛旗下网红彩妆Becca倒下

雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）将于今年9月关闭。
2月25日上午，Becca在其网站和社交平台发布声明称：“疫情及各类挑战已超出了我们的业务所能承受的范围，我们不得不决定2021年9月底关闭Becca品牌。”
关闭之前，Becca品牌的产品将继续在网上售卖，直至售罄。同时，由于Becca一直与多家心理健康组织进行公益合作，品牌也在声明中表示，将在其剩余时间继续兑现公益承诺。

（图源：网络）

高光小品类撬开大市场，KOL助力走红

Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，由彩妆师Rebecca Morrice Willams打造，在社交平台有着广泛的粉丝基础。产品包括彩妆和护肤两大系列，高光是Becca的明星产品，以产品多更新快著称。
2015年，Becca与化妆师Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，受到消费者广泛欢迎，成为了美国当年最畅销的高光类产品，至今在社交平台仍具有较高关注度，成为Becca排名第一的产品。
2016年11月，雅诗兰黛宣布完成收购Becca。据业内报道，交易价格在2亿-3亿美元（约合人民币15亿元）。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。
除了在高光这一小赛道上大放异彩，Becca的走红还依赖于其个性化的品牌调性传递，以及欧美社交媒介各大KOL的助推，这使得Becca迅速吸引了大量的年轻消费者。当前，该品牌在社交媒介instagram上有粉丝381万。
2019年，Becca与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列，打造一盘完成全脸妆容的卖点，商品刚上架就一度断货。
然而好景不长，突如其来的疫情打断了一切。雅诗兰黛方面称，此次计划包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台等，公司正在尽可能地将这些员工转移到其他品牌。
疫后重压，雅诗兰黛频频进行业务重组

疫情对于全球美妆集团的影响毋庸置疑。
根据NPD集团的数据，2020年美容产品的销量同比下降了25%。据《华尔街日报》报道，Ulta Beauty的化妆品销售迄今没有恢复到疫情前的水平。
根据雅诗兰黛发布的2020财年第四季度的财报（截至2020年6月30日）显示，集团在2020全财年的销售额为142.9亿美元（约合人民币987.8亿元），同比下滑4%（按固定汇率算下降3%）；净利润为6.8亿美元（约合人民币47亿元），同比下滑62%，下滑严重。护肤品的销量也仍低于疫情前，但受到的冲击不如彩妆大。
因此，面对疫情重压，雅诗兰黛不得不调整策略，在业务上进行优化。目前来看，加码护肤似乎是一个方向。
就在宣布Becca关停的前一天，雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。成立于2013年的Deciem 目前旗下已有The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和 Loopha，七大品牌，产品涉及护肤、洗护发、身体护理等领域，其中最为中国消费者所熟知的就是The Ordinary。如今，DECIEM的估值已达到22亿美元（约合142.2亿人民币）。