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又一家俱乐部更名为“某某队”,论中性化更名,中乙碾压中超中甲

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  北京时间2月26日,距离足协要求的中性化更名最后截止日期越来越近了,各俱乐部也正在抓紧完成改名工作。就在刚刚,又一家俱乐部官方宣布正式更名,只是新队名并没有什么新意,仍然是“某某队”的论调。

  

  刚刚完成更名的正是中甲劲旅浙江绿城能源,俱乐部在官方公告中表示,正式更名为浙江职业足球俱乐部,球队的简称也变成了“浙江队”。更名不仅去掉了“绿城”这个伴随俱乐部许久的重要元素,而且新队名也显得没有地方特色。所以在公告发出之后,一些球迷对于俱乐部的新队名表达了不满,甚至有球迷质疑此前征集新队名的意义是什么。

  不得不说,“某某队”这样的队名,尽管符合足协所规定的中性化名称要求,但是也正因如此,让大多数球迷对于这一次的中性化名称改革非常失望。

  目前中甲球队中,更名为某某队的有2支球队:浙江能源绿城改为浙江队,贵州恒丰改为贵州队。

  而中超则是更名为“某某队”的“重灾区”,在16支球队当中,更名为“某某队”、“某某人”或者“某某城”的多达8支球队。

  

  江苏苏宁→江苏队、广州恒大→广州队、深圳佳兆业→深圳队、广州富力→广州队、大连一方→大连人、武汉卓尔→武汉队、河北华夏幸福→河北队、青岛黄海→青岛队。

  不得不说,多数俱乐部在进行更名的时候,只是追求符合足协规定,却并没有很好地和地方特色进行结合,以至于很多球迷都在调侃,新赛季将会变成“全运会”。

  相较于中超、中甲众多的“某某队”,中乙作为关注度更加低的第三级别联赛,在中性化改名这件事情上,却碾压了中超和中甲。

  在目前已经完成更名的中乙球队,基本都比较好地与本地文化进行了结合,体现了俱乐部的理念。

  西安优柯多→西安俑士超越,兵马俑文化;广西宝韵→广西平果哈嘹,平果嘹歌;云南昆陆→昆明郑和船工,当地历史名人;青岛中能→青岛海牛;西安FC→西安骏狼;青岛中创恒泰→青岛青春岛;湖北楚风合力→湖北青年星。

  

  在更名这件事情上,中乙球队显得更加用心,而这也正是我们疑惑的地方,按理说越大的俱乐部应该更注重品牌形象才对,但为什么中超却出现了一大片的“某某队”。

  或许这样的差异,也正反映了各级别联赛的投资人对于中性化名称改革心态的不同。

  中乙相较中甲和中超来说,投资要少很多,而由于关注度也相对较少,所以冠名的价值也就没有高级别联赛那么大,投资人对于更名也就没有那么多的抵触情绪。

  相反,中超、中甲一个赛季动不动就是上亿的投资,中超的投资更是中甲的好几倍。在俱乐部没有盈利能力的情况下,投资人自然希望冠名俱乐部打个广告。但是,现在足协连打广告的机会都不给了,投资人的态度自然不会那么积极。

  在足协中性化更名的文件当中,明确鼓励俱乐部的新名称体现地域传统文化、人文精神和俱乐部理念,而多支“某某队”的出现,显然与足协的倡议相悖,而各俱乐部也是通过这样的方式表达他们对于这一政策的不满。

  

  
此外,个别俱乐部打擦边球的做法,更是让其他俱乐部颇为不满。前几天曾有媒体报道,广州恒大向足协提交了新的队名“广州恒久远大”,消息一出就引发了热议。有媒体人士认为,恒大此举并不是真的要改成这个名字,而是为了向擦边球俱乐部表达不满,要争“一口气”。

  中性化更名还导致一个直接的后果,由于无法给俱乐部冠名,目前面临解散的俱乐部很难找到买家,也有多家俱乐部拒绝递补升上更高级别的联赛。

  可见,到目前为止,中性化名称改革与足协此前的预想越来越远,足协的这个做法,是在错误的时间做了一件正确的事情。

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