仅用4年，就成为国内第三大可乐巨头，后来却跌入谷底、消沉至今

对于可乐这种饮料相信没有人会陌生，这种碳酸饮料在十几年前因为其独特的口感在中国一直流行至今，现在即便碳酸饮料的危害被越来越多的人了解，但可乐依旧是年轻人最喜欢的饮料之一。在我国国内，可乐饮料基本上被两个大品牌所垄断：可口可乐，百事可乐，市场上的可乐基本上都是这两种，无论是百事还是可口都是外国品牌，他们不属于中国。

可口可乐与百事可乐竞争厮杀多年始终分不出高下，而在多年前其实还有第三大可乐品牌，它就是非常可乐，非常可乐是中国人创办的品牌，在鼎盛之时被人们称作“中国可乐”，可见其影响力之大，但是由于运营上的失误，非常可乐逐渐被可口和百事抢占了市场，如今已经很少见。近些年，非常可乐公司似乎有意让这个品牌重新回到大众视野，那么它到底能不能在百事和可口的双重夹击之下突出重围呢？

公司创立，“中国可乐”诞生

非常可乐曾经的名气确实很大，但即便如此也很少会有人去关心是谁创立了这个品牌。其实非常可乐的创始人很多人都非常熟悉，他就是娃哈哈集团的董事长宗庆后。毕竟娃哈哈品牌在中国的影响力实在太大了，所以宗庆后的名气也非常大。

当初的宗庆后以一己之力创造娃哈哈品牌并将它发扬光大，如今娃哈哈已经成为了一代人的童年回忆，是中国不可或缺的儿童饮品。宗庆后刚刚大学毕业之时做的是销售的工作，在常年的工作中他逐渐看到了商机：随着社会发展，人们越来越重视孩子的健康成长，而我国儿童营养液方面几乎一片空白，市场缺失。

正是基于这种情况，宗庆后贷款创立了娃哈哈品牌，以销售儿童营养液为主要业务。娃哈哈以儿童作为主要消费对象，迅速在国内走红，深得孩子们喜爱，仅仅三年时间娃哈哈的销售额就突破了亿元大关。娃哈哈的成功并未让宗庆后止步，他开始拓展出其他的饮料业务。

当时可乐这一饮料刚刚兴起不久但是深受人们喜爱，无论是孩子还是成年人都非常喜欢这种饮料，宗庆后敏锐地发现了这一点，决心创造属于自己的可乐品牌。当时在国内的可乐巨头就是百事和可口，这两个品牌基本上垄断了所有可乐的市场，而宗庆后在没有任何参考的情况下想要研制出可乐的配方自然苦难重重。

宗庆后并没有放弃，几个月来他不断地带领公司人员尝试，终于研制出了可乐配方，事实上可乐的制作还没有娃哈哈困难。1998年，研制出配方的宗庆后当机立断成立了可乐公司，并且把自己的品牌命名为“非常可乐”，寓意不同寻常的可乐，自此以后中国拥有了属于自己的可乐品牌。

一路高歌猛进成为第三大可乐巨头

非常可乐创立之初没有名气也没有口碑，自然不可能与百事可乐和可口可乐两大巨头相提并论，甚至没有对他们产生丝毫的威胁。娃哈哈的成功在于创新，当时中国并没有这方面的饮料，所以娃哈哈才会一炮而红，但面对早已扎稳脚跟的两大可乐巨头，非常可乐着实占不到一点便宜。

刚开始时非常可乐销量十分惨淡，一度入不敷出，后来宗庆后另辟蹊径不再把重心放在城市而是面向了农村市场，避免了与百事和可口的正面交锋。百事和可口可乐虽然已经扎根多年但是却一直没有向农村地区拓展市场，这是非常可乐这个新品牌的一个机会。

果不其然，非常可乐率先在农村火了起来，有了名气之后再向城市拓展便不会像之前那样困难。靠着“农村包围城市”计策成功打入城市市场的非常可乐的名气开始壮大，逐渐的已经隐隐有了和百事可乐，可口可乐分庭抗礼之势。

在非常可乐鼎盛时期销量已经和百事等巨头几乎没有差别，宗庆后用了四年时间让非常可乐成为了国内第三大可乐品牌，由于三大品牌里只有非常可乐是中国的，所以非常可乐在当时也被称为“中国可乐”，其受欢迎程度甚至超越了百事可乐和可口可乐等老牌可乐。

从巅峰跌入低谷

以当年非常可乐的势头大有可能做到中国市场一家独大，但是令人遗憾的是在达到巅峰不久之后非常可乐就开始走下坡路。非常可乐在获得了名气和口碑之后成功进军大城市，但是却没有把公司重心放在城市，他们依旧以农村为第一市场。

但与之前不同的是百事和可口可乐也开始关注农村市场，甚至以更低价在农村出售可乐，农村不再是非常可乐一家独大的时代了。非常可乐公司似乎并没有意识到危机，他们依旧以农村为重心，但是农村能够带来的收益有限，而在非常可乐关注农村可乐销量之时他们在城市的业务也被其他两大公司反超，可谓是到了进退两难的境地。

导致非常可乐跌下神坛的原因除了决策上的失误还有一个不被人看重却很重要的方面：产品包装。在这一点上非常可乐犯了一个致命的错误，他们的包装与可口可乐实在太像了，而可口可乐是老品牌，在大众眼里，非常可乐更像是可口可乐的山寨品，所以才会导致可口可乐后来的销量越来越低。

现在在超市里已经基本上见不到非常可乐的身影了，但是非常可乐公司并没有倒闭破产，实际上在今天非常可乐公司每年依旧有20到30亿瓶可乐的成产量，只不过这个数字与百事可乐和可口可乐等品牌的销量相比实在小了些。

而近些年网上爆料非常可乐突然宣布加大了生产力度，那这是不是意味着非常可乐决定要重新活跃在大众视野了呢？实际上非常可乐不火的这些年公司也并没有懈怠，而是一直在研制新型饮料，这次的决策可能就是非常可乐要重新回来的前兆。但是面对百事和可口可乐这两大巨头非常可乐究竟能不能杀出重围再现当年的辉煌呢，让我们拭目以待。