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澄海玩具产业带“回血”:内销翻倍增长超预期,外贸订单反弹

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  节后产业带复工复产调查之③:
玩具产业带

  

“我们合作量最大的工厂订单量持续增长,今年开工后就一直在招人。”京喜诺锶玩具拼购专营店负责人李捷祺告诉南都记者,大年初八工厂已经复工,工人到位了80%。“由于订单逐步增多,年前已扩招20多人的工厂,年后打算再招50多人。” 去年因外贸出口商品曾大量积压而陷入困境的全球最大玩具产业带澄海玩具早早迎来转机。近日,南都记者去年走访过的多家澄海玩具外贸企业反馈称,去年下半年还在为订单发愁,在双十一、春节两大消费旺季的带动下,内销订单增长可观。随着疫情常态化,外贸订单如今也正在“回暖”,部分企业预测自家工厂今年或将达到疫情之初水平。

  

  与跨境电商合作开辟海外新渠道

  “线上订单整体向好,外贸订单量已恢复至疫情前的一半,并有跨境电商商家主动前来寻求合作。订单量提升后,工厂准备扩招一半工人。”一玩具企业负责人接受南都记者采访时称。

  京喜诺锶玩具拼购专营店负责人李捷祺告诉南都记者,大年初八开工后,工厂工人到位80%。由于订单逐步增多,年前已扩招20多人的工厂,年后打算再招50多人。

  上述工厂主要生产过家家系列、轨道车系列玩具,以出口为主,外贸订单占比一度达七成。疫情发生以来,外贸订单损失严重,工厂转而开拓内销市场,对接国内消费者需求。去年下半年以来,国内订单稳步增长,外贸订单也同步恢复增长。

  李捷祺表示,工厂的内外销占比现已发生变化,外贸订单恢复至20%。春节前,工厂已陆续收到欧美客户的订单。与往年一样,他们会提出具体的改版需求,倾向于定制化产品。

  他预测,随着疫情常态化,外贸订单开年后还将会有小幅增长。工厂今年打算进军东南亚市场,通过与跨境电商商家合作,开辟新渠道,而去年下半,即有跨境电商商家主动寻求合作。

  

  “线下订单恢复至疫情前水平”

  对于外贸订单能否回归至疫情之前的水平,李捷祺表示尚不可知。他告诉南都记者,国内消费潜力大,春节期间,线上订单增长达100%,礼盒类玩具走俏。整体布局方面,今年将偏向于线上,侧重拓展更多产品。“外贸要走集装箱,但集装箱因无法返回国内,工厂的运输成本增加,对订单有一定影响。”

  同样,因疫情而几乎中断的线下订单也增长明显。春节前两个多月,线下商超、经销商开始准备年货。李捷祺表示,线下订单占到工厂30%左右,已恢复至疫情之前的水平。

  内销市场线上订单增幅超预期

  杜绍东也在忙着扩招。春节过后是国内的消费淡季,却是国外客户下单的旺季。他告诉南都记者,去年圣诞节后,外贸订单已恢复七成左右。今年3月份开始,国外客户将开始下单,可填补618大促之前内销市场的淡季。

  相较去年初的负增长和大量库存,杜绍东觉得今年势头不错。疫情暴发后,长期依赖出口订单的杜绍东入驻京喜,将工厂积压的外贸订单变成线上爆款,实现逆袭。尤其是在双十一、春节两大消费旺季的带动下,线上订单增长三倍,远超预期。

  他还发现,线上消费呈现出新趋势,春节期间,高客单价、礼盒装玩具较为畅销。同时,相比9.9元爆款,消费者开始选购20-30元玩具,这也是工厂今年发力的方向。“国内购买力强,今年还是以线上为主力,联合平台,研发更多高品质产品。”

  澄海玩具产业带不少外贸企业正在“回血”。京东集团京喜事业部玩具类目经理张光辉告诉南都记者,春节期间,京喜平台上,澄海玩具产业带商家销量增长超200%。去年下半年的销售旺季中,玩具品类已恢复至正常水平。外贸订单恢复增长,但受运输等不确定因素影响,转内销仍是主力。

  

  直播带货澄海玩具

  出品:南都商业数据新闻部

  采写:南都记者 黄培

  策划统筹:甄芹 田爱丽

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