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美国社交巨头盯上了「印度版」TikTok

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  「克隆版」TikTok们能走多远?

  美国社交巨头们共同瞄上了印度市场。

  美国时间2月22日,有知情人士透露,Twitter近日一直就收购成立5年的印度社交媒体初创公司ShareChat 进行谈判。据悉,Twitter 已是 ShareChat 的投资者,Twitter 曾提出以11亿美元价格收购 ShareChat,并承诺追加9亿美元投资。目前,由光速创投、高捷资本等支持的 ShareChat 总共已筹集到约2.6亿美元资金。

  消息人士称,Twitter 正探索扩大在全球第二大互联网市场印度的影响力,并有意将 ShareChat 旗下短视频应用 Moj 推向国际市场,定位为字节跳动旗下抖音海外版 TikTok 的全球竞争对手。

  不只是 Twitter 对 ShareChat 兴趣浓厚。

  早在2020年8月,就有消息称微软可能在 ShareChat 新一轮融资中投资1亿美元。同年11月,传出谷歌计划以10.3亿美元收购 ShareChat。今年1月,外媒报道,ShareChat 正与包括谷歌、Snap、Twitter 在内的投资者进行谈判,以筹集超2亿美元的资金,而 Twitter 的潜在收购延长了谈判时间。

  过去两年,美国社交巨头走过高增长神话期,急需找到新的增长通道。此外,印度市场首次登陆互联网的用户超过美国互联网在线总用户数,拥有超6.5亿在线用户,成为全球第二互联网经济体,思科数据预测,2023年,印度互联网用户数将超9亿。美国科技巨头向印度市场投资热情高涨,比如,谷歌、Facebook、高通、英特尔投资印度电信运营商 Jio 数亿美元,微软、谷歌投资印度版「今日头条」DailyHunt。

  眼下随着全球疫情常态化,线上娱乐又成为科技公司投资的新标的,ShareChat 成为进入印度社交市场的「入场券」。

  

  ShareChat 应用首页、视频页面展示|极客公园

  破解 ShareChat

  ShareChat 成立于2015年,总部位于印度「硅谷」城市班加罗尔。最初,ShareChat 仅作为 WhatsApp 的内容共享工具存在,每天产生数十万条内容,后逐步演变为以区域语言为中心的社交媒体平台。

  与 Facebook、Twitter 相比,ShareChat 更像 Reddit、Tumblr、Instagram,依赖用户生产内容,让用户彼此之间发现、共享内容。ShareChat 不侧重于交友,而倾向于互联网信息传递与分发。

  打开 ShareChat,有十五种印度区域语言可供选择,选择一种即可跳转至首页。主页有用户创建的各类主题帖子,新闻、照片、视频、八卦小报等。发现页面有各种 # 标签,如趋势、服饰、心情、音乐、运动等四十个大类,每个大类下面又有几十个话题内容。会话页面则可以进入各种公共聊天室,进行小组话题探讨。

  ShareChat 满足了印度网民日益增长的内容消费需求,尤其在印度欠发达地区的小城镇、村庄,ShareChat 拥有大量的追随者。而大城市之外的用户恰恰是 Twitter 看重的群体。

  新冠肺炎疫情进一步推动 ShareChat 用户数激增166%,月活用户从6000万增长至1.6亿,日均使用时长从24分钟增加至31分钟。

  特别是在微信、TikTok 等中国应用被禁后,ShareChat 每小时新增用户50万,谷歌应用商店下载过亿次,ShareChat 影响力从二三级城市,上升到大城市。

  ShareChat 顺势推出短视频应用 Moj。短短半年时间,Moj 月活用户超8000万。与 ShareChat 相同的是,Moj 支持印度多种区域语言,不同的是 Moj 还支持英语。

  另据2020年 ShareChat 发布的报告显示,在 ShareChat 上视频内容消费占比图文内容消费从60% 上升到70%,每天有3万小时视频上传至 ShareChat。无论是 ShareChat,还是 Moj 都需要抓住短视频的趋势。

  翻阅 Moj 应用,从 APP 界面设计,到视频录制道具、相机滤镜、贴纸,与 TikTok 如出一辙,Moj 是 TikTok 的完美复刻产品。

  那么,内部、外部有利环境驱动,美国社交巨头资本、产品技术的激进加持下,ShareChat、Moj 能否走向全球市场,正面冲击 TikTok 地位,成为赢家?

  

  Moj 短视频应用界面|极客公园

  印度「克隆版」TikTok 逆袭原版?

  ShareChat 展开了一系列动作。

  比如,与 Snap 合作开发相机、视频技术,在 ShareChat、Moj 短视频中添加趣味性,可以使用 Snap 增强现实、滤镜、贴纸、实时视频流等不同相机套件。在硅谷成立 AI 和机器学习研发工作室,聘用 Uber 前产品负责人 Gaurav Mishra。ShareChat 还发起一系列投资收购,包括视频制作、人才代理、时装、Meme 创作者应用等公司。

  不过,ShareChat 产品因缺乏英语语言支持遭到诟病,很难走向国际市场。尽管 Moj 支持英语,但一位行业人士认为,「现阶段仍需要观察看看,它们能否先在印度国内市场活下来,再者,印度在线广告盘子非常小。」

  过去几年,ShareChat 深陷于虚假新闻泥潭。ShareChat 附带的内置选项功能,使得用户可以轻松地将信息分享到 WhatsApp。由于没有机器学习技术的支撑,ShareChat 上虚假信息泛滥,成为印度政府重点关注对象。

  相比之下,Moj 不仅需要面对诸如 YouTube(短视频 Shorts)、Facebook(短视频 Reels)、Triller 等国际品牌的竞争,更有来自本土的短视频应用 Roposo、Chingari、Mitron。

  《经济时报》引援谈判知情人士,「短视频属于资金密集型业务,音乐版权、内容运营等需要大量资金,是一个竞争激烈的市场。」

  从去年开始,ShareChat 一直积极地寻求外部资金,以便更好地与印度本地短视频应用竞争。事实上,尽管 TikTok 深陷禁令,但其依然是印度市场上的赢家,TikTok 仍排名前五,历史下载量6.6亿,月活用户1.2亿,占全球20亿下载量33%。

  Entrackr 报告显示,未来几个月,围绕印度本地短视频应用的炒作将会消失。同时,To The New 公司数字营销负责人 Irfan Khan 称,印度本土玩家只能抓住 TikTok 40% 的市场空白。他进一步表示,TikTok 的最大优势在于 AI 系统、视频展示技术,以及一体化的金融支付功能,这既是 Tiktok 的秘密武器,又是印度本土应用的最大挑战。

  面对众多「克隆版」TikTok,一位短视频分析师称,「短视频在产品、技术层面上有一些专利认证,但在知识产权侵权方面认定,有很多难以明确界定和清晰的东西。」

  显然,包括 ShareChat、Moj 在内的短视频应用捕捉到了市场机遇和漏洞,但能否真正颠覆 TikTok,还要看产品能否真正触及到 TikTok 的核心优势。

  

  

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