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会员增长停滞,全年亏损达70亿!爱奇艺要向何方?

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“爱优腾”厮杀多年,爱奇艺逐渐出现了颓势。

  2021年2月18日上午,爱奇艺公布了2020年第四季度及全年未经审计财报。根据财报数据显示,爱奇艺2020年全年营收为297亿,同比去年小幅增长2%;净亏损为70亿,同比去年的亏损103年有明显的收窄。

  虽然数据看似尚可,但最为核心的数据——总订阅会员人数却出现了下降的情况,2020年爱奇艺的总订阅会员人数为1.017亿,同比下降了1%,这或许意味着爱奇艺在会员增长方面已经到达了天花顶。

  

  在财报公布之后,爱奇艺股价大幅低开超8%,虽然当天低开高走,但次日股价还是大幅下跌了3.5%,可见投资者对爱奇艺的财报数据并不看好。

  作为行业中的老牌企业,到2021年爱奇艺已经成立了超过10年时间,而其也曾被寄予厚望——能够成为中国版的Netflix。不过事与愿违,爱奇艺在这10年时间里还没有找到盈利的方向,虽偶尔有爆款的网剧和综艺出品,但和Netflix对比还相差甚远。除此以外,爱奇艺的核心竞争力也受到了挑战:腾讯视频、优酷正在不断发力内容制作,芒果超媒、B站等内容创作新星也正在崛起。

  在竞争愈发激烈的情况下,老牌巨头爱奇艺将如何破局?会员增长面临天花板,爱奇艺又将如何找到新的增长引擎呢?

  收入增长趋于停滞,会员增长面临触顶危机

  2021年2月18日,爱奇艺公布了2020年的财报数据。

  根据财报数据显示,2020年爱奇艺总营收为297亿元人民币,同比增长2%;净亏损70亿元,较去年的净亏损103亿元大幅收窄。其中,第四季度单季度营收为75亿元,基本与去年持平;净亏损15亿元,上年同期为净亏损25亿元。

  

  各项数据中,值得一提的有三点:毛利、营收和总订阅会员数。

  在毛利方面,2020年爱奇艺的毛利为18.23亿,是近五年来首次出现毛利为正的情况,而这也使其净利润亏损较去年大幅缩减。虽然净利润依旧是巨亏,不过这也是一个比较好的信号。

  但在营收和会员增长方面,爱奇艺的数据就不太好看了。

  根据财报数据显示,2020年爱奇艺的总营收为297.1亿,同比增长2.46%,值得一提的是,受到疫情的影响,2020年是“宅经济”大丰收的一年,如此的增长情况明显说不过去,而且和前几年相比,爱奇艺的营收增速正在不断下滑。

  

  在会员数方面,2020年爱奇艺的总订阅会员数为1.07亿,同比下降了1%,而这已经不是爱奇艺会员数第一次出现下降的情况了。在2019年第一季度,爱奇艺会员规模达到1.18亿,但在后三季度,会员规模分别为1.049亿、1.048亿和1.07亿,呈现持续回落的趋势。

  毫无疑问,从2020年的财报来看,爱奇艺已经陷入了增长的困局之中。

  会员提价、超前点播引争议,爱奇艺口碑丢失

  上面提到了2020年爱奇艺的毛利达到18.23亿,是最近五年来首次出现毛利为正的情况,而会员的提价以及超前点播在其中出了一份力。

  根据媒体报道,在2020年11月13日,爱奇艺就做出了会员涨价的决定,单月的会员价格上调了26%,由原本的19.8元调整到25元,此外,早在2020年5月时,爱奇艺就对《庆余年》《爱情公寓5》《我是余欢水》等多个热播剧集尝试超前点播。

  不过,这两个动作引来了不少的批评声,特别是超前点播,更是被人民日报直接点名批评。

  

  虽然会员提价和超前点播带来的毛利的提升,但爱奇艺的口碑也跟着丢失了,特别是在广告植入方面,即便是会员也不能跳过广告,爱奇艺甚至被批“吃相难看”。

  正如某位网友所言,“在会员提价的大前提下,剧集还加上超前点播,会员还要看广告,爱奇艺三头都想赚钱,但最后恐怕大家都会退会员了”。订阅会员数量的下降,也正反映着这一事实。

  竞争加剧,留给爱奇艺的时间不多了

  虽然长视频领域的格局已基本确定,但后来居上者依然有很多,除了“爱优腾”三巨头以外,B站、芒果超媒等新生力量也不容小觑。

  在移动互联网红利逐渐过去之后,目前长视频行业已经进入存量博弈阶段,各大平台为了抢占用户的时间都在不断出招,爱奇艺面临的压力非常大。

  而且,爱奇艺的核心竞争力——内容产出能力也受到了挑战,早在2020年10月,腾讯视频就对外公布,在未来的3年时间里,腾讯视频将投入近千亿内容成本费用,支持内容生产创作。

  B站、腾讯视频的背后是腾讯这座大山,优酷的背后则是阿里巴巴,若真要拼内容创作,恐怕爱奇艺还真的比不过背后有大金主的腾讯视频和优酷。

  

  2020年6月,有媒体就传出,腾讯将收购爱奇艺。虽然最终市场传言不攻自破,但也可以看到,仍在不断烧钱的爱奇艺,面临的压力非常大。

  内容输出的方向固然没错,但在各大平台都在烧钱搞内容的大背景下,以内容输出为核心的爱奇艺无疑面临着巨大的挑战。会员提价、超前点播无法使爱奇艺盈利,如果再不找到新的增长方式,恐怕留给爱奇艺的时间也不多了。

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