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铜价破7万创新高!国外家电品牌率先涨价近千元,美的3月将发文

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  作者:时代财经 唐新懿 编辑:史成超

  
图片来源:图虫创意

  春节前后一般是家电的销售优惠期,但今年迎接消费者的却是比往年提前了半年的“涨价潮”。

  去年12月以来,美的、格力、奥克斯等多家知名品牌纷纷发出涨价通知,春节假期已过,这波涨价热潮并未远去。

  2月24日,时代财经走访多家广州线下品牌门店发现,由于有色金属等周期性产品价格上涨,家电行业面临涨价压力。海外品牌的家电已经纷纷涨价,美的等国内知名品牌家电的涨价通知也已经在路上了。

  国外品牌率先涨价 美的3月将发文

  在广州国金友谊商场,时代财经了解到,国外品牌洗衣机、冰箱等白电产品均出现提价现象,如博世、西门子、松下部分高端产品已经提价,松下品牌高端产品提价近1000元;国内品牌还未出现大面积涨价迹象,不过,格力电器在去年12月份曾对部分产品进行了提价。

  经销商是对价格最为敏感的群体。一位美的空调一级经销商告诉时代财经,美的集团在今年2月初已经透露出涨价讯息,目前一些门店还没有调整。“可以确定的是,3月初,美的集团总部那边就会发放涨价文件,一律以新价销售。”

  另一位海尔空调经销商告诉时代财经,听到很多品牌涨价消息,“不过海尔还未正式发放通知”。

  此番家电涨价潮与2020年的有色金属价格上涨不无关系。2020年二季度开始,全球大宗商品原材料价格普遍上涨,铜、铝价格以及国内塑料和钢材价格指数均有所上升,原材料市场的价格波动走高,这一压力使得家电企业生产成本持续上涨,盈利普遍承压。

  以铜价为例,2月25日多地交易信息显示,铜价现货已破7万,高达70260元/吨。上海有色金属网数据显示,2月以来,铜价已经急升17%,创下2016年11月以来最大月度涨幅。2020年开年,铜价涨幅已经达到50%,创下2011年9月以来近9年半新高。

  此外,由于原材料铁矿石、焦炭价格持续攀升,钢价也出现上调。据上海有色金属网,自2020年8月以来,焦炭价格持续上涨,已经历14轮提涨,其中前10轮每次涨幅50元/吨,此后每次提涨100元/吨。

  家电产业分析师洪仕斌告诉时代财经,由于铜导电性优异,空调、冰箱对铜的需求量较大,铜丝在原材料中占比较大;此外,铜丝铜管很难找到较好的替代品,因此空调冰箱易受此影响。相对而言,彩电类产品原材料以锂制品为主,也可以找到替代品,因此影响不大。

  另外,白电产品中,压缩机是成本的大头。2020年12月,国内压缩机行业龙头海立股份曾发布涨价通知,称原材料价格出现大幅上涨,无法内部消化,并表示未来原材料价格持续上涨的压力依然很大。此外,2021年伊始,压缩机企业美芝、凌达也不约而同公布了涨价通知。

  家电龙头率先涨价 给中小企业带来缓冲空间

  原材料涨价是否会引起行业普遍提价?家电行业资深研究人士刘步尘对时代财经表示,涨价会遏制销售,一般企业的策略是默默跟涨,不对涨价进行宣传。不过,是否会有企业率先宣布涨价还是未知数。

  在谈到家电企业可能的应对措施时,家电产业分析师洪仕斌对时代财经指出,一般来说,消化成本最好的方式是开发新产品提升议价空间,“除此之外,只能涨价”。

  据媒体此前报道,电器制造商长虹美菱曾表示,面对上游原材料成本增加、物流成本上升带来的压力,会从产品等方面进行积极应对。厨电龙头华帝股份也声称,面对成本端压力,公司与供应商执行原材料价格联动机制,与供应商共担原材料涨价的成本。

  美的对此轮原材料涨价的回应稍显含糊。2月23日,在回复投资者关于如何消化铜价大涨带来的不利因素时,美的集团表示,原材料上涨是全行业面对的问题。美的一直致力于研发使得可以通过提升产品结构来平滑风险,并表示,美的过去几年推动的工业互联网和数字化建设,将会提升生产经营效率,缓解相关成本上行压力。

  受大宗原材料价格引发的家电行业波动已经反映在A股市场的家电板块,同花顺数据显示,2月以来家电类指数跌幅达到11.4%。

  对于涨价可能对企业造成的影响,浙商证券家电行业分析师相对乐观,其研报指出,龙头品牌具有较强品牌议价权,成本转嫁能力强,同时现在空调产品升级、冰洗产品高端化趋势持续,通过产品结构升级,龙头盈利能力受影响并不大。

  洪仕斌告诉时代财经,一般对于头部家电企业,涨价对于业绩影响不大,很快将到空调、冰箱等产品的销售旺季,需求旺盛。另外,龙头企业可以通过规模采购优势来缓解压力。不过,中小型企业一般不敢率先涨价,美的涨价对行业反而是好事,可以给中小企业一个价格缓冲空间。

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