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百度收购YY,能在直播市场掀起多大水花?

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  投稿来源:知顿

  2月23日,百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬被曝出正式以新老大的身份入主YY全员群,并在广州设立个人办公室。

  至此,持续数月,几经波折的"YY卖身"大戏正式落幕。

  而随着新的流量巨兽百度入局,直播市场的湖面,或许也将泛起新的涟漪,乃至滔天巨浪。

  01

  背靠新的大树,"新YY"呼之欲出

  YY被收购的过程并非一帆风顺。

  去年11月,百度宣布和欢聚时代签署约束性协议,全资收购欢聚时代国内直播业务(即"YY直播"),总交易金额约为36亿美元,收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。当时,该交易预期于2021年上半年完成交割。

  但协议签订的消息仅过去两天,知名做空机构"浑水",发布了针对欢聚时代发布做空报告,称欢聚时代是一家欺诈性公司。浑水在报告中指出,经过其一年的调查研究发现,欢聚时代旗下的YY直播在营收、利润、付费用户等数据方面都存在造假嫌疑。

  被做空当天,欢聚时代的股价曾暴跌26.48%至73.66美元/股。虽然欢聚时代回击称浑水的报告充满了对直播行业的无知,但浑水还是搅浑了水,百度收购YY的前景一度被人看衰。

  好事多磨,从年前至今,百度收购YY靴子落地,浑水的做空报告中针对欢聚时代的一系列指控都没有被证实,欢聚时代的股价也在2月16日冲上了148.88美元/股的"高地"。

  营收和利润一直是欢聚时代财报中较为亮眼的部分,而YY直播以300万的日活用户创造数以亿计的全年利润,是一只标准的"下金蛋的鸡"。

  欢聚时代当然不是不想留住YY,但国内直播市场竞争激烈,欢聚时代不能既在国内市场保有竞争力,同时又去海外开拓市场——2019年欢聚时代第四季度财报显示,YY移动端月活用户增长率仅有3.8%,而境外地区来自BIGO LIVE的月活用户同比增长18.6%,来自HAGO月活用户同比增长57.9%。这样的增长用户比例,加之市场对YY的猛烈追求,让欢聚时代下定决心将YY卖给他人。

  百度也是YY不错的归宿。公开数据显示,目前百度的日活用户高达2亿。而对于国内市场来说,直播余温未散,短视频、直播带货等依旧是吸引消费者和品牌主的变现利器。借助短视频业务和YY业务,百度或许能够在直播领域异军突起,YY也有机会以一个新的姿态,把"娱乐直播行业的霸主"这一名头去掉前面的限定词。

  02

  收购YY,李彦宏道破百度的野心

  "我们准备与视频社交媒体YY Live进行深度整合,直播在百度的生态中还有很大的发展机会,这将使百度移动收入多元化战略再向前迈进一大步。"

  这是百度董事长兼CEO李彦宏在刚刚发布不久的财报信中的原话。

  从去年正式成立短视频业务部,到2月23日为YY派去新老大,百度的内容生态日趋成熟。

  很多人说百度是想在直播领域后发先至,但其实百度早在很多年前就尝试过网络直播。受限于当时的市场环境和技术条件,百度并没能在直播领域做出成绩。

  后来,有了六间房、映客、花椒视频等一众娱乐直播,再后来,抖音、快手成了杀时间利器。直到李佳琦买房、快手上市,人们才意识到直播市场有多么大的吸引力。

  用一年时间搭建起较为成熟的视频业务板块,收购YY,也足以见得百度发展视频业务的决心。

  我们再品一遍李彦宏的原话,关键词有两个:直播、移动收入。

  这就是百度的野心。

  前文说过了,YY是一只下金蛋的鸡,百度高价收购YY,目的就是借此杀入直播市场,增加收入。从2015年至今,百度的移动业务一直都是核心业务,而被派去收编YY的高管曹晓冬,在百度的核心业务中都能见到他的身影。被业内评价为"有着丰富技术、产品、运营、用户增长,以及管理经验于一身的综合互联网人才。"

  目前,直播是大厂们的必争之地,而百度这时候入局虽然相对迟了些,但娱乐直播行业相对于游戏直播变现效果更好也是公认的事实,YY为百度的收入带来的改变,或许在不久的将来我们就能见到。

  借助YY打通直播收益,整合直播与短视频业务,若是百度内部孵化出新的抖音或者快手,应该也没人会意外。

  03

  直播救不了搜索引擎,但2C业务或许可以拯救百度

  2020年5月,在百度的万象大会上,百度执行副总裁沈抖也在万象大会上表示:

  "百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力,用户通过搜索表达了自己的需要,百度直播可以根据用户需求组织相应的直播"。

  目前来看,直播拯救搜索引擎显然不太乐观——搜索的目的是为了节约时间,高效得到某结果或答案,而观看直播或者短视频的目的,是娱乐,或曰"杀时间"。

  即便李彦宏做的第一场直播就是知识直播,但如果百度做直播的逻辑是优化搜索服务,或做泛知识直播,这对用户的吸引力显然不足。

  所以,靠搜索业务起家的百度,想通过直播拯救搜索,可行性不高。

  但靠2C的直播来丰富收入途径,让收入更加多元,却是可行的。

  就目前来看,百度和YY的业务整合做得不错——月活5亿的百度知道自己想从YY那儿得到什么。百度要的并非流量,而是直播运营以及商业化能力。

  简而言之,百度给YY流量,YY给百度赚钱。

  大概在百度或者YY所有的预想中,未来都光明无比。但这一次已经靴子落地的收购,面临的市场环境依然严峻。

  在此,至少有三个问题需要百度和YY用成绩说话。

  国内直播行业监管收紧,百度作为大厂,会不会"因噎废食"影响YY的创新发展?

  抖音、快手乃至淘宝直播已经让直播市场的竞争十分激烈,巨头扎堆,百度能否杀出重围?

  即便在娱乐直播或者直播带货领域能够占有一席之地,长期来看YY的加持能否让百度电商、内容付费等领域得到改善?

  只有时间能给我们答案。

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