建设供应链 赋能线下门店 花点时间要改打法？

中国商报/中国商网（记者 张涛）近日，鲜花电商花点时间宣布完成亿元C轮融资，投资方包括梅花创投、双良玖创资本等机构。此次融资距离上一次融资已时隔近三年时间。根据花点时间对外发布的消息，本次融资将主要用于持续建设供应链、赋能新零售花店、引进高端人才等方面。

花点时间是一家拥有明星光环的公司。企查查App显示，花点时间关联企业花意生活（北京）电子商务有限公司成立于2015年4月，法定代表人为朱月怡，演员高圆圆系公司股东。明星股东的背景，加上鲜花电商刚刚兴起，各路资本纷纷进入这个新领域领域卡位掘金，因此，花点时间在上线之初风光且高调。2015年9月，在获得青山资本100万元天使轮投资后，花点时间又于次年3月获得梅花创投、青山资本、高圆圆、清流资本的800万元A轮融资。一年后，花点时间再获B轮融资，高圆圆跟投，演员鹿晗的清晗基金也加入进来。经过此轮融资，花点时间的估值一度高达20亿元。

然而，随着鲜花电商瓶颈和问题的暴露，以及资本投资热潮的退去，花点时间风光不再。在2018年获得B+轮融资后，近三年时间再无新的资本进入。

与此同时，花点时间的经营也并不顺利，最近几年更是多次曝出负面消息。2020年5月20日，花点时间联手罗永浩直播销售玫瑰花，却因送达的鲜花发蔫、枯烂，遭到大量消费者投诉。罗永浩因此出面道歉，并要求花点时间向消费者退款，同时，罗永浩也拿出资金对消费者进行赔偿。同年11月，该公司因巨额合同纠纷而列为被执行人，不久，又因登记经营场所无法联系被工商部门列入经营异常。有媒体统计，近三年多来，花点时间涉及的法律诉讼有30多条，包括仓储合同纠纷、运输合同纠纷、买卖合同纠纷等。

随着经济的发展和民众生活水平的提升，鲜花消费需求越来越多，但能够把鲜花订阅模式做起来却并非易事。对于从业者而言，鲜花的质量把控一直是个巨大的挑战，如何建立产品供应链、保持商品质量的稳定是行业普遍面临的难题。目前，同行业里，花加的规模最大，花点时间虽然和花加几乎同时起步，但在规模上还是要比花加小很多。近年来，花点时间在经营方面暴露出来的一系列问题，也说明其在日常经营管理和供应链建设方面亟待进行全面的变革和提升。

业内人士告诉中国商报记者，鲜花订阅这条路要求高，不好走，花点时间这次融资后，有可能改变策略，通过线下门店加盟的方式来抢占线下市场份额。