近日，英美烟草发布了2020年财报。一个明显的趋势是，这家国际烟草上市巨头业绩表现开始依赖新型烟草业务，也就是人们熟悉的“电子烟”。
据财报，英美烟草旗下新型烟草业务增长15%，其中雾化电子烟业务更是增长52.3％。新型烟草用户数量达1350万，公司预计到 2030年这个数字或将进一步增长到5000万。
无独有偶，拥有百年历史的菲莫国际2020年全年卷烟的出货量下降了11.1％，而新型烟草产品出货量却增长27.6％。菲莫国际近期还做出大胆预测：未来10到15年内，许多国家将彻底停止卷烟销售。
（图：2016年，菲莫国际开始将“无烟未来”写进了企业愿景。）
别惊讶，这不是不可能。现在，越来越多国家，甚至烟草公司都意识到了电子烟的减害效果，纷纷鼓励烟民转用电子烟。
为什么？随着全球控烟环境日益趋严、人们健康意识逐步增强，“减害”成为了国际社会和烟草行业的共识。当大家谈论“控烟”时，实际上是要减少烟草对社会带来的健康损害和经济损失。而世界卫生组织对电子烟的官方定义是“电子尼古丁传送系统”(ENDS)，虽和卷烟一样含尼古丁，但不含烟草，更不会带来烟草燃烧导致的有害物，。
因此，电子烟与国际社会整体倡导的控烟大目标是一致的。不仅如此，随着电子烟的普及，政府相关医疗财政支出都可能大幅降低。
在这一点上，英国电子烟发展现状就是最好的例子。
1英国是如何通过电子烟减少医疗财政支出的？
吸烟会给一个国家带来多少经济损失？英国吸烟与健康行动组织2018年曾发布相关报告，其中就算过一笔经济帐。
据报告，英国每年因吸烟导致的支出多达到126亿英镑，其中因吸烟导致的生产力损失为84亿英镑，因吸烟导致的房屋火灾损失3.297亿英镑。
放眼全球，大致有十几亿传统卷烟消费者。针对这一消费人群，如果能实现戒烟或以其他方式替代吸烟，则可有效降低医疗等相关财政支出，也能减少因吸烟导致的烟民疾病等社会生产力损失的问题。
（图：2018年，英国开始允许医院出售电子烟，以鼓励烟瘾患者从传统卷烟向电子烟转换，最终戒断吸烟。）
于是，推广以“减害”为主打价值的电子烟，成为英国政府的选择之一。
2017年，英国公共卫生部发布了《英格兰烟草控制计划》。这项计划明确指出，电子烟是帮助吸烟者戒烟的有效方法，对这种创新戒烟方式的支持，是英国实现「无烟一代」战略的关键。
2018年，英国甚至开始允许医院出售电子烟，并为患者提供电子烟休息室，以鼓励烟瘾患者从传统卷烟向电子烟转换，最终戒断吸烟。
英国政府和医学界之所以如此支持电子烟，也是基于长期科学研究做出的选择。
（图：英国公共卫生部认为，电子烟比香烟减害95%。）
早在2015年，英国公共卫生部就发布了长达113页的涉及电子烟相关的报告。报告总结：电子烟的安全性比普遍烟草高95%，政策应把鼓励吸烟人群使用电子烟作为关键控烟策略，以降低吸烟带来的伤害。
在此基础上，英国政府还要求英国公共卫生部在2022年之前每年更新对电子烟的安全性审查，并在每年2月份公布审查报告。迄今为止，每年的报告都表示电子烟对控烟效果的支持。
可以说，在对待电子烟的态度上，英国或许是最友好的国家之一。英国政府强调的是“电子烟相比香烟的减害效果”，十分看重电子烟对于一个社会走向“无烟未来”的价值。
当然，对电子烟报以友好态度的前提，还有英国政府针对电子烟实施的严格且清晰的监管政策。比如，英国要求电子烟的包装上必须注明该产品有上瘾风险且不供18岁以下未成年人使用。消费者购买时需要出示身份证件证明年龄等。
深入的科学研究、友好的政策环境，正让英国逐渐向“无烟未来”社会迈进：根据英国健康组织统计，电子烟可以提高大约50%的戒烟成功率。而根据英国伦敦大学学院的研究则显示，电子烟在2017年帮助至少5万英国烟民成功戒烟。
2 控烟成全球趋势，电子烟或是改善公共卫生的最大机会
其实不只是英国，许多学者、专家和政府都持类似观点：电子烟的减害价值毋庸置疑，这一新物种对实现控烟目标也有很大社会价值。
2018年11月，新西兰政府就发布了一项针对无烟产品的风险比例监管计划。该计划强调，在保护未成年的同时，改善烟民获得优质电子烟和无烟产品的途径。
纽约大学一项研究也表明，如果美国每年有10%的吸烟者完全转向电子烟，这将拯救700多万本应死于吸烟的人，8700万人的生命质量将改善。纽约大学医学院教授大卫·艾布拉姆甚至认为，电子烟是120年以来改善公共卫生的最大机会。
（图：据CBS报道，纽约大学医学院教授大卫·艾布拉姆认为，电子烟是120年以来改善公共卫生的最大机会。）
回到中国，因烟草相关疾病带来的医疗财政支出也十分惊人，甚至达到了烟草贡献GDP的3倍。如何有效控烟以降低相关医疗支出，也是让政府头疼的社会性问题。如果能及时看到电子烟对控烟的公共卫生价值，极有可能在这场全球减害变革中成为引导者。
中国是全球最大的电子烟生产基地，在产业链中上游处于绝对领先地位，一些中国企业如中国烟草、雾芯科技（RELX悦刻母公司）、思摩尔国际等公司在近几年积累了深厚的技术实力和品牌优势。
而且，中国的电子烟监管政策也走到了世界前列，让国内电子烟处于有序发展的轨道上。中国疾控中心在《柳叶刀-公共卫生》发表的最新论文显示，近年来中国电子烟用户主要为男性和烟民，烟瘾大、想戒烟、了解吸烟危害的人选择电子烟几率更高，非烟民占比不足4%。
所以，具备产业和技术基础，加上及时的监管政策，在利用电子烟实现控烟目标方面，中国的先发优势十分明显。如果行业持续良性发展，有望大幅降低相关医疗财政支出。
如果电子烟能直接降低社会的经济负担，让中国加速进入「无烟未来」，这恐怕是它对社会的最大价值。
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