“牛牛牛”

「牛牛牛」

在辞旧迎新之际推出文创产品，是恒源祥这一传统品牌对于未来发展的一次尝试。弗爱设计希望能把“天”“地”“人”以及“传统”“现代”“未来”作为核心思想去描绘整个主画面。

「星空牛」

传统传统泥塑代表了人文传统的回顾，朱乐耕老师的中国牛展现了当代中国的气韵。“仰望星空、畅想未来”的星空牛逻辑自然而然就展现了出来。星空有很多种表达的方式，无论东方还是西方都会用“连点成线”的方式描绘符合自己审美的星座图形。用这样全人类共通的方式来描绘我们的“星空牛”，体现了弗爱设计和恒源祥对来自中国文化传统中“天下大同”的美好意愿。

在图形的具体设计上，弗爱设计将点线相连织成一个“网”的形态。两层寓意中，第一层是对未来的畅想，5G时代万物联网，新的网络技术已经给我们的生活带来了各种意想不到的便利，5G时代一定会给我们更多惊喜。另外一个寓意是网状的形态也代表了人和人之间亲情与友情的网络。新年就是家人团聚，走亲访友的时节。而尤其在这样一个因为疫情让很多人无法相聚的时刻，弗爱设计也希望通过设计给大家带去一份团聚的温暖。

「中国牛」

“中国牛”原型来自中国陶艺艺术大师朱乐耕创作的陶艺雕塑，画面融合了广袤的田野，群山中，长城代表伟大的历史，高铁代表高速发展的当代中国，彰显开拓进取的精神。

「彩牛」

“彩牛”原型来自陕西泥塑大师胡新明的泥塑作品。在代表“好事”的柿子树下，“彩牛”与人们共庆新春，代表传承传统，秉承勤劳质朴的美德。

「老品牌活化」

主视觉的构成上有四层的考虑。第一是三个形象的有机统一。从视觉上来讲三个分别创作的“牛”有着自己的独特的气韵，弗爱设计通过一棵绒线柿子树的形态来串联三个不同的视觉形象，三种牛的数量和大小也运用了不同排列组合的方式使得画面保持张力的同时做到疏密有间，互相呼应。

第二是主视觉的通用性。作为牛年新年的主视觉它会被应用到各种不同的场景，比如网络宣传、礼赠红包、商场道具，各种文创产品等等，因此构图上应用九宫格的网格布局，无论横竖切分都能够成为独自成立的画面，而不会显得突兀。

第三是视觉元素的中国味。画面里可以看到恒源祥绒线树上代表事事如意的柿子和元宵的灯笼，底层画面人物在发红包、放烟火，中间层的山峦、长城、高铁、祥云和烟花，顶层的天宫号、宇航员、月球等。所有这些元素都是我们中国人心中的文化传统、蓬勃向上的当代风貌和无限美好的未来。

第四是画风和质感绒线感。恒源祥品牌的主营业务是各种织物及成品，弗爱设计特意柔化了所有的线条、笔触和上色，让画面呈现如温暖的绒毛感，同时还呈现出类似传统年画的晕染效果和普通的硬笔国风插画拉开了很大的距离。不仅有相当的辨识度，而且也是一种传统与现代结合的尝试。

「牛合」

普通年盒无论以何种创意开始，都会有外部快递包装和内部的礼盒包装，而最大的问题这两种盒子都将被抛弃，造成极大的浪费。本设计从全新的角度去考虑内盒、外盒的包装形态和功能，希望通过设计一款可以一直使用的内盒，为年盒的品类提出全新的环保主张。

“牛合”通过三个圆盒的形态装入对应的恒源祥产品和文创产品，三层重叠的结构也寓意新年节节高升。以“天、地、人”三个盒子以及“传统、当代、未来”三头牛的形象进行结合。三个圆盒既承载了产品，也能作为平时家用的储物收纳，拓展了产品的使用场景和生命周期，做到了环保的主张。

“牛合”内包括恒源祥当家绒线织物产品外，更有新春对联、红包及汉方茶饮套装等文创产品。

▲“中国牛”针织帽

▲“中国牛”羊毛围巾

▲“彩牛”情侣袜及

▲独特三角包装的新汉方袋泡茶

▲“牛牛牛”烫金双层杯

▲“牛牛牛”贺年红包

▲“牛牛牛”贺年对联