李子柒品牌：资本入局的超级IP

2月2日，吉尼斯世界纪录官方微博发文宣布，短视频博主李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。目前李子柒海外粉丝总数已突破2000万人。

（图源：新浪）

值得注意的是，2020年李子柒品牌与人民日报推出联名款螺蛳粉，且2021年天猫年货节的数据显示，螺狮粉的成交额同比去年增长1500%，而李子柒品牌螺蛳粉位于天猫螺蛳粉品类总销量第一，年收入过亿。

从李子柒的个人IP打造到品牌影响力逐渐提升，带动其产品销量急速增长，让中国文化走向世界，这都不是偶然。仅靠一人之力难以成功，而资本的助力功不可没。在李子柒未出名之前，其背后的运营公司微念科技就已获得上千万的融资用于打造李子柒品牌。

• 资本入局的超级IP

杭州微念科技有限公司成立于2013年，是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。李子柒是旗下合作网络红人。

2017年，微念科技开始引入资本：华映资本入局，并成为微念科技A轮领投方。华映投资微念时，融资计划书上的子柒只有70万粉丝。

除了李子柒等红人本身具备的稀缺性，微念的优质内容生产能力、独特的运营思维、品牌规模化能力及供应链端的深入布局，也是资本所看好的。

2018年，李子柒品牌成立。

2019年12月6日，话题“李子柒是不是文化输出”登上微博热搜，阅读量达7.5亿；2020年1月10日，李子柒再度在微博引起热议，讨论焦点是“李子柒方否认收入1·68亿”。

2020年1月，李子柒YouTube粉丝超800万，与CNN相当，远超过BBC、Fox News等媒体。

2020年4月29日，李子柒YouTube粉丝破千万，成为历史上首个订阅破千万的YouTube中文创作者，全网粉丝破亿。

疫情期间，李子柒再上热搜。螺蛳粉制作视频仅外网播放5500万+，全网播放1.5亿+。其品牌螺蛳粉也获得巨大的销量。

IP如何保持长久的生命力很重要，而资本入局的IP显然会为品牌带来更长的生命周期和增长空间。

（图源：新浪）

• 品牌出海“高维”进攻

李子柒及其品牌的成功“破圈”，进军海外市场，，“外国人寻螺蛳粉代购”掀起了全球美食界的又一波浪潮。

近年来，国货新品牌不断崛起，但真正的能够长期穿越周期、具备体系化的管理能力、自我升维以及专业能力的品牌还很稀缺。而有了资本的加持，不仅可以改善企业的财务状况、更利于企业管理、吸引大量精英人才的加入，还能使品牌升华和价值提升。

中国本土品牌化的品牌会通过更高维的模式来出海，从而会催生一波长期可持续性的资产去资本化，这种品牌的机会是可持续的，所以会诞生很多产业整合的机会，结合自己所在的领域，用资本市场的工具去做更高维的产业整合和布局，打造出有价值的企业。

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